虛擬世界的歡樂套餐
1979 年，在麥當(dāng)勞推出歡樂套餐，并試圖通過它將這個連鎖巨人變得更受兒童歡迎的第三年，以《星球大戰(zhàn)》為主題的系列玩具，以及根據(jù)電影設(shè)計的圖片和游戲開始出現(xiàn)在歡樂套餐中。這是麥當(dāng)勞第一次和電影進行版權(quán)合作。
30 年后的今天，這個快餐連鎖集團再度拉開了“九月歡樂套餐促銷活動”，通過與剛剛于8月上映的動畫版《星球大戰(zhàn)：克隆人的戰(zhàn)爭》的合作，再次將孩子們帶到一個遙遠的星球。
但是，這一次孩子們不再是用他們的畫筆幫助路克-天行者尋找R2D2，他們可以訪問www.happymeal.com，注冊并登陸今年夏天才上線的依據(jù)《星球大戰(zhàn)》原型創(chuàng)建的虛擬世界，然后通過歡樂套餐包裝盒上提供的號碼，參與《星球大戰(zhàn)》的虛擬游戲。
麥當(dāng)勞的營銷經(jīng)理Rebecca 說：“我們注意到虛擬世界是一個可以將歡樂上海畫冊設(shè)計套餐的快樂體驗延伸到家里的絕佳方式。其他品牌的網(wǎng)站推出虛擬世界時，我們看到孩子們的反應(yīng)，對麥當(dāng)勞品牌而言，我們把這種方式看成是一個體現(xiàn)麥當(dāng)勞的酷和與眾不同的好機會。”
HappyMeal.com 網(wǎng)站于2005 年上線，最初的宗旨是為孩子們提供一些即將推出的促銷信息，推薦一些游戲并給孩子們提供一些現(xiàn)實世界中玩游戲的建議。去年網(wǎng)站加入了一些互動的環(huán)節(jié)，例如電子賀卡等等，這些只向注冊用戶提供。
孩子們很喜歡歡樂套餐，但是隨著他們不斷成長，網(wǎng)絡(luò)會占據(jù)他們更多的時間，為了配合這一點，麥當(dāng)勞希望品牌體驗不僅僅局限于店里。在現(xiàn)實生活中，麥當(dāng)勞通過歡樂套餐和孩子們建立起了很好的聯(lián)系，他們希望在虛擬世界里也能做到這樣。
除了《星球大戰(zhàn)》相關(guān)的游戲之外，McWorld 還將推出《樂高蝙蝠俠》和《Superopolis》等游戲。除此之外，對于那些喜歡歡樂套餐玩具，但不愿意加入虛擬世界的孩子，HappyMeal.com 也為他們提供了一些基于游戲和電影的墻紙和屏保等，可供下載。
今年9月，孩子們有了一次自我表達的機會，他們被邀請上網(wǎng)為他們最喜歡的網(wǎng)上虛擬世界投票。毫不意外，他們都選擇麥當(dāng)勞的McWorld。
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