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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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怎樣命名品牌才更能吸引消費者？ - 命名,品牌,吸引,消費者

時間：2017-03-24 11:06:43 來源：品牌命名 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　讓品牌像磁鐵一樣把消費者“吸”過來是每個品牌商夢寐以求的，名字是品牌與消費者之間的第一個觸點，塑造有吸引力的品牌第一步就是把握好命名這一關，那么怎品牌定位樣命名品牌才更能吸引消費者呢?

　　要想了解什么樣的名稱才能吸引消費者，我們先了解一下品牌與消費心理。

　　(1)品牌含義：品牌是一種特定的名稱、術語、標記、符號或設計，以便于與競品形成明確區(qū)隔。

　　(2)消費者對品牌的心理作用過程即品牌的認知過程：認識、了解、確信并接受商品的過程。

　　(3)品牌的情感——品牌的忠誠過程

　　行為忠誠：在實際行為上能夠持續(xù)購買某一品牌產品。

　　情感忠誠：品牌的個性與消費這的生活方式、價值觀念吻合。

　　(4)品牌設計的心理要求：造型優(yōu)美，文字簡潔，個性鮮明，富于特色 ，與商品本符合習俗，遵從法律法規(guī)。

　　只有將消費者自我與品牌個性置于消費者行為的平臺上來討論，才可能更好地認識兩者之間的聯系以及兩者與消費者其他特征的互動作用。所以品牌心理主要是指消費者通過對特定品牌商品或服務的使用而產生滿意以及形成信賴和品牌忠誠的感受與體驗。

　　那么品牌如何命名才能吸引人呢?

　　1、 首先要做到簡潔易記

　　越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是品牌名字容易識別與記憶，如舒膚佳香皂，這個名稱很容易從超市貨架上他“跳”出來。二是品牌名稱要和商標緊密聯系在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱。

　　2、采用新穎獨特的名稱

　　獨一無二的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，并在消費者產品認知中占據一塊獨立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨一無二的，“可 口可樂”也只被全球消費者認可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字獨一無二、大名鼎鼎，給品牌命名也是同樣 道理。

　　3、 考慮多地域通用性

　　互聯網的極大發(fā)展使企業(yè)之間的競爭規(guī)則已經從僅限于國內市場轉為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個希望做大做強的企業(yè)都具有的雄心，也是現代商業(yè)的 必然。這就要求產品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏(Robust)純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾(百氏)使用 之后會高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產品質量過硬、營銷得力，還愁消費者不會喜愛嗎?

　　4、采用有寓意良好的字眼，形成正面品牌聯想

　　人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費者對產品的名字意義進行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產品命名可以參考歷史事件、人 物、地理、神化傳說等許多具有深遠背景的事物。比如，長城(Great Wall)象征著獨一無二的人類奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納(SANTANNA)指美國加州盛產名貴葡萄酒的“桑塔納山 谷”，洽洽瓜子背后則有一個歷史久遠的傳說。讓消費者產生正面的品牌聯想對于傳播有著極其明顯的效果。

　　從戰(zhàn)略的角度看，命名本事就是獨特的定位，品牌命名有時候就像小孩子取名一樣，不光要算八字，還有賦予名字以風格、特點、生命，這時就要你必須思考你希望它有什么個性，希望取悅那部分人群，渴望獲得那種效果，并將自身特色長期不斷地經營下去。

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