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娃哈哈處于“徘徊”期 問題核心直指宗慶后

時間：2017-03-21 19:40:48 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：娃哈哈2年來麻煩不斷 問題核心直指宗慶后

　　兩年來“麻煩”不斷的娃哈哈，近日又流出了2014年銷售業(yè)績下滑7%的壞消息。在業(yè)界大咖們刨根問底兒的議論里，娃哈哈的舊問題一個個被揪出，在這個被認為是“一個人”的公司里，“老派”作風是時候改變了。

　　業(yè)績下滑

　　對杭州娃哈哈集團有限公司(以下簡稱：娃哈哈集團)而言，2014年的銷售工作已經(jīng)可以畫上句號。在其剛剛結(jié)束的2015年銷售工作會議(以下簡稱：銷售會議)上，其董事長宗慶后對娃哈哈的2014年進行了比較全面的總結(jié)。

　　“宗慶后表示，2014年度是近幾年娃哈哈整體銷售最差的一年，整體銷售額不但沒有增長，反而有所下滑，下滑幅度在7%左右?！?2月5日，一行業(yè)媒體在其官方微信賬號上披露了這一消息，并稱，在此次銷售會議上，宗慶后總結(jié)了從2013年11月份至2014年10月份這一銷售年度的經(jīng)驗、得失，并部署了2015年度的工作計劃。

　　公開資料顯示，娃哈哈集團對外披露的2013年銷售業(yè)績近783億元，7%顯然不是個小數(shù)字。而此前宗慶后對娃哈哈在2014年的銷售期許是“突破千億”。

　　“這并非官方數(shù)據(jù)，2014年還沒有結(jié)束，目前沒有可以和媒體分享的數(shù)據(jù)?！?1日，娃哈哈集團品牌部相關負責人對新金融記者說，并表示不接受與此次銷售會議有關的采訪。

　　事實上，這一數(shù)據(jù)確實存在“變化”的可能。

　　“娃哈哈內(nèi)部對銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計并不是按自然年計算的，所以，在每年11月底，抑或12月初，娃哈哈都會召開新一年的銷售工作會議。但其對外公布的業(yè)績?nèi)匀皇前醋匀荒陙斫y(tǒng)計的。”一曾經(jīng)的娃哈哈高管對新金融記者說。

　　該高管表示，該銷售會議同時也是經(jīng)銷商的訂貨會，會后，經(jīng)銷商的訂貨款會陸續(xù)進入娃哈哈的賬戶，“12月份，娃哈哈的業(yè)績一定會增長。”

　　“不論娃哈哈最終對外界公布的數(shù)據(jù)是否好看，不可否認的是，在此次銷售會議上，宗慶后所言的下滑，一定是在相同的統(tǒng)計方法下誕生的。那么，其業(yè)績的下滑已是事實?！币恢槿耸繉π陆鹑谟浾哒f。

　　12日，該知情人士稱，2014年，娃哈哈旗下的產(chǎn)品雖然在部分銷售區(qū)域是增長的，但總體業(yè)績確實是下滑的，當然，下滑主要體現(xiàn)在飲料板塊，奶粉在2014年是有所增長的，而白酒沒有可比性，去年才開始做。

　　“娃哈哈的產(chǎn)品全部不好，他家下滑，正常?！币婚L期監(jiān)控快消行業(yè)銷售數(shù)據(jù)的分析人員對新金融記者說。

　　“這并不是娃哈哈歷史上第一次業(yè)績下滑，第一次出現(xiàn)在2012年，拐點是在那個時候出現(xiàn)的。當?shù)谝淮喂拯c出現(xiàn)后，隨之而來的震蕩就會加劇，頻次也會變高。”前述高管說。

　　在他看來，2011年是娃哈哈近30年發(fā)展歷程中的最高點，此后便處于“徘徊”期。

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