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合生元購(gòu)湖南奶企 地方老字號(hào)面臨出局困境

時(shí)間：2017-10-28 01:00:43 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：合生元購(gòu)湖南奶企意在新品牌 地方老字號(hào)或淡出

　　新一輪嬰幼兒奶粉行業(yè)兼并重組中，不少地方“老字號(hào)”面臨著從市場(chǎng)上出局的處境。港交所上市公司合生元日前發(fā)布公告稱，通過(guò)全資控股的兩家國(guó)內(nèi)子公司收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司100%股權(quán)，協(xié)議總金額為3.5億元人民幣。記者了解到，收購(gòu)后湖南本土老品牌“南山”“倍慧”或?qū)⒅饾u淡出嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，原長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司的股權(quán)由湖南亞華、湖南長(zhǎng)沙亞華持有，具備國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證，年產(chǎn)量達(dá)到3萬(wàn)至5萬(wàn)噸，主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。亞華乳業(yè)同時(shí)擁有“南山”“倍慧”兩個(gè)乳制品品牌以及多個(gè)奶源基地和工廠。

　　近年來(lái)，在進(jìn)口奶粉以及黃曲霉素事件的沖擊下，南山倍慧嬰幼兒奶粉的銷量大幅下滑。即使在“大本營(yíng)”湖南市場(chǎng)，記者在各大超市和母嬰店里看到更多的還是進(jìn)口品牌和全國(guó)性品牌，消費(fèi)者也傾向于選擇“大牌子”。

　　亞華乳業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次被收購(gòu)的是湖南亞華乳業(yè)旗下的望城工廠以及“倍慧”品牌，并不涉及到牧場(chǎng)。公司將保留“南山”品牌，并轉(zhuǎn)向成人奶粉、液態(tài)奶和奶制品的生產(chǎn)，生產(chǎn)基地可能會(huì)轉(zhuǎn)移到城步南山牧場(chǎng)。

　　乳品行業(yè)專家宋亮告訴記者，合生元收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可主要是看重后者的產(chǎn)能和許可證資質(zhì)，以培育新的品牌，瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)和四、五線城市，預(yù)計(jì)不會(huì)再使用“倍慧”品牌。而且隨著行業(yè)兼并重組進(jìn)一步加快，很多地方傳統(tǒng)的嬰幼兒奶粉品牌注定會(huì)逐漸消失。

　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)嬰幼兒乳粉行業(yè)生產(chǎn)資源、管理資源和市場(chǎng)資源分散，全國(guó)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)100家。2013年，工信部提出要引導(dǎo)嬰幼兒配方乳粉優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、兼并重組，爭(zhēng)取用兩年時(shí)間培育形成10家年銷售收入超過(guò)20億元的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)，將行業(yè)集中度提高到70%以上。

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