原標(biāo)題：BAT激戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融 微信推類余額寶產(chǎn)品

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融日益膨脹的時(shí)代，B A T三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷攪動(dòng)基金圈的一池春水。

　　繼阿里巴巴、百度涉足互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)后，騰訊方面也將入局。騰訊旗下財(cái)付通將于近期結(jié)合微信支付推出余額理財(cái)產(chǎn)品，這是微信5 .0接入支付功能后，財(cái)付通首次對(duì)外確認(rèn)微信余額理財(cái)產(chǎn)品。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，騰訊借助微信進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融意味著互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)從傳統(tǒng)Web端向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端遷移。

　　騰訊移動(dòng)端搶閘

　　今年互聯(lián)網(wǎng)金融如火如荼，余額寶成為最大贏家。截至今年11月14日，天弘基金數(shù)據(jù)顯示，貨幣基金產(chǎn)品余額寶規(guī)模已經(jīng)突破1000億元，用戶數(shù)將近3000萬戶。余額寶對(duì)盤活余額資金的示范效應(yīng)太過顯著，使得各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在密切注視著這個(gè)快速崛起的巨無霸。

　　日前獲悉，騰訊旗下的財(cái)付通也將于近期推出“類余額寶”產(chǎn)品，而且全部在移動(dòng)端完成交易，與華夏基金、易方達(dá)基金、廣發(fā)基金和匯添富基金等企業(yè)進(jìn)行合作。

　　該消息隨后得到財(cái)付通總經(jīng)理賴智明的證實(shí)。在此前舉行的“2014清華五道口金融E M B A金融家論壇”上，其表示財(cái)付通將結(jié)合微信支付推出余額理財(cái)產(chǎn)品。

　　和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付寶在移動(dòng)端和PC端同步上線余額寶的產(chǎn)品不同，騰訊將主力攻占移動(dòng)端銷售，并不會(huì)涉及PC端。

　　對(duì)此，賴智明認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)金融的入口是在移動(dòng)終端，財(cái)付通會(huì)通過很多力量聚焦在移動(dòng)平臺(tái)的搭建，希望為各行各業(yè)包括線下的、金融的以及很多傳統(tǒng)的行業(yè)提供平臺(tái)性的支持，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融將本著開放的態(tài)度。

　　今年8月，微信在新推出的5 .0版本中上線支付功能，在“個(gè)人信息”一欄中添加了“我的銀行卡”功能，用戶通過綁定銀行卡即可實(shí)現(xiàn)支付功能。南都記者獲悉，未來理財(cái)產(chǎn)品也會(huì)作為子欄目出現(xiàn)在該項(xiàng)目下，初期上線的項(xiàng)目將包括貨幣和券債，支付走的是財(cái)付通的后臺(tái)。

　　除此之外，曾因承諾8%收益率而引發(fā)爭(zhēng)議的百度“百發(fā)”，也在本周以“團(tuán)購金融“形式再度亮相，并于當(dāng)日售罄?！鞍侔l(fā)”團(tuán)購金融后端對(duì)接的是“嘉實(shí)1個(gè)月理財(cái)債券E”基金，本期全部投資于年末的銀行1月期協(xié)議存款。一般來說，協(xié)議存款最低起存金額為人民幣3000萬元，須一次性存入支取，“百發(fā)”的原理是集結(jié)網(wǎng)民的小額資金“團(tuán)購”起購。

　　巨頭混戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融

　　隨著阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融爭(zhēng)奪戰(zhàn)變得更加激烈，甚至不惜拿出巨額補(bǔ)貼來確保高收益。從南都記者了解的情況來看，除了B A T，網(wǎng)易、蘇寧、新 浪、京東等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在加緊“類余額寶”產(chǎn)品的布局。

　　來自中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)和中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，我國境內(nèi)共有基金管理公司81家，管理的公募基金規(guī)模達(dá)到30037.20億元。而國內(nèi)所有基金開戶的總規(guī)模不過4000多萬戶。這意味著平均每個(gè)基金賬戶的投資金額達(dá)到了7.5萬元。

　　一家基金公司的負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪時(shí)表示，在該背景下類余額寶產(chǎn)品的成功有一定的必然性?！邦愑囝~寶的產(chǎn)品激發(fā)的是碎片化理財(cái)?shù)男枨螅瑤砹嗽隽坑脩?，而不是存量用戶，因此無論是基金公司還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都表現(xiàn)出很大的熱情?！彼J(rèn)為，總的來說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍該領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是平臺(tái)、技術(shù)、用戶以及數(shù)據(jù)分析能力。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)年度熱點(diǎn)盤點(diǎn)》報(bào)告指出，今年整體金融產(chǎn)品網(wǎng)銷體現(xiàn)了三個(gè)特點(diǎn)，在渠道層面，互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)線下渠道無疑具有較強(qiáng)的便捷性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此在用戶聚合力層面具有明顯優(yōu)勢(shì);其次，在售賣產(chǎn)品類型層面，主要以風(fēng)險(xiǎn)較低、流動(dòng)性較強(qiáng)的貨幣型基金以及剛需、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的保險(xiǎn)產(chǎn)品為主;最后，在用戶層面，主要吸引的是長尾互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民群體，對(duì)于價(jià)格、便捷性以及收益具有較強(qiáng)敏感性。

　　但細(xì)分來看，目前B A T三家的方向仍有所不同。騰訊方面傾向采用開放戰(zhàn)略，與多家基金合作，意在利用6億微信用戶爭(zhēng)奪移動(dòng)端理財(cái)需求。百度意在激活百付寶賬戶體系，同時(shí)爭(zhēng)奪金融搜索的入口，維持流量優(yōu)勢(shì)。支付寶則選擇控股天弘基金，明確表示不會(huì)再與其他貨幣基金達(dá)成合作，采用的是深度參與的模式。

　　隨著更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，艾瑞咨詢分析師預(yù)計(jì)，未來互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化還將進(jìn)一步持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)渠道將進(jìn)一步壓縮傳統(tǒng)金融渠道的市場(chǎng)份額，而基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)本身還將產(chǎn)生更多的金融需求。