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如何寫出快速抓住消費(fèi)者眼球的商業(yè)文案

時(shí)間：2018-11-01 17:31:29 來源：企業(yè)品牌設(shè)計(jì) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　抓人眼球的廣告詞會(huì)給商品帶來無限的價(jià)值，優(yōu)秀的商業(yè)文案不僅能引導(dǎo)消費(fèi)者不停的買買買，同時(shí)增加品牌的知名度和信賴感！
 
商業(yè)文案
 
　　下面豪禾品牌咨詢就跟大家嘮一嘮怎么來寫出一篇優(yōu)秀的商業(yè)文案。
 
　　1、善用名詞、動(dòng)詞，適當(dāng)使用形容詞
 
　　大家的第一反應(yīng)肯定是疑惑，難道不應(yīng)該多使用形容詞多產(chǎn)品進(jìn)行介紹嗎？那么下面我們通過兩段文字先讓大家感受一下通篇形容詞和善用名詞、動(dòng)詞兩種不同寫作手法的區(qū)別。
 
　　下面是一段《小時(shí)代》里的文字：
 
　　當(dāng)我脫離《M.E》雜志社的純白色辦公室重新回到我熟悉的、充滿油膩的和男生剛剛打完籃球蒸騰出的汗味的學(xué)校食堂時(shí)，我恍惚做了一個(gè)兩年的夢(mèng)。
 
　　從公車上下來后，南湘慢悠悠地朝學(xué)校走，沿路是很多新鮮而亢奮的面孔。每一年開學(xué)的時(shí)候，都會(huì)有無數(shù)的新生帶著激動(dòng)與惶恐的心情走進(jìn)這所在全中國以建筑前衛(wèi)奢華同時(shí)百分之九十五以上都是上海本地學(xué)生而聞名的大學(xué)。
 
　　而好的文字，是如何用詞的呢？我們來看一段大師的描寫，選自朱自清的《背影》。
 
　　我說道：“爸爸，你走吧。”他往車外看了看，說：“我買幾個(gè)橘子去。你就在此地，不要走動(dòng)。”
 
　　我看見他帶著黑布小帽，穿著黑布大馬褂，深青布棉袍，蹣跚地走到鐵道邊，慢慢探身下去，尚不大難。
 
　　可是他穿過鐵道，要爬上那邊月臺(tái)，就不容易了。他用兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他肥胖的身子向左微傾，顯示出努力的樣子。
 
　　很明顯，第一段文字我們腦海中顯現(xiàn)的畫面就是一個(gè)學(xué)生走進(jìn)了校園，至于是怎么樣的狀態(tài)走進(jìn)去的，并不能深刻的體會(huì)到，而第二段作者的描寫大部分都是通過名詞和動(dòng)詞來完成，而正是這樣的描述，讓人們清晰可見一個(gè)“老人努力穿過鐵道去買橘子”的具象畫面。
 
　　另外，商業(yè)文案除了要求深刻地刻畫出產(chǎn)品的形象之外，還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)是要求讓消費(fèi)者快速獲取到這個(gè)信息。大家看下面這個(gè)例子：
 
　?。?）“一把鋒利無比的刀把這張紙劃出了一道參次不齊的扣子。”
 
　?。?）“刀劃破了紙。”
 
　　兩句話表達(dá)的意思是一樣的，但是明顯通過后一句讀者獲取信息更迅速。
 
　　舉一個(gè)成功的例子，老羅英語的海報(bào)文案，“暑假住宿班打架報(bào)名中”的動(dòng)詞“打架”一次用的真是妙極了。一是大家對(duì)“打架”這個(gè)詞會(huì)很敏感，這就抓住了消費(fèi)者的眼球，二是這個(gè)詞反應(yīng)出的畫面感很強(qiáng)烈，能刺激到人的感官。
 
　　要是將“打架”換成“火熱”，這條廣告詞的價(jià)值就立馬貶值了。
 
　　當(dāng)然，動(dòng)詞之外，名詞也可以很好的傳達(dá)信息與畫面。因?yàn)榇蟊妼?duì)熟知的名詞，都會(huì)在腦海中映現(xiàn)出一個(gè)畫面，無須通過文章來過多的解釋，敘述。
 
　　因此，優(yōu)先使用動(dòng)詞、名詞，適當(dāng)使用形容詞，這是一個(gè)幾乎所有類型的文案，都應(yīng)該考慮的原則。
 
　　2、“氣勢(shì)磅礴”的詞匯
 
　　中國人，自古以來都有一種“仗義天下”的情懷，比如儒家最重要的核心思想，就是“修身，齊家，治國，平天下”。這一點(diǎn)在我國的建筑、文學(xué)等方面也有所體現(xiàn)，比如長城、故宮、大運(yùn)河等。
 
　　在文案中引進(jìn)“人類”、“世界”、“宇宙”、“國家”這些詞匯，無意中就是刺激到消費(fèi)者的家國情懷，同時(shí)也給人一種很有力量的印象、一種所有能量于一身的豪邁。
 
　　比如很多文案，都會(huì)提到世界：
 
　　雅閣：起步，就是與世界同步
 
　　奔馳：世界的寵兒，寵兒的寵愛
 
　　奔馳：疾如風(fēng)，徐如林，勢(shì)如火，穩(wěn)如山。有恃，以放懷天地。
 
　　3、矛盾的“反義詞”
 
　　采用這種方式是增大了句子整體的張力，讓讀者讀過去這一句話，還會(huì)返回頭仔細(xì)的品味其中的奧妙之處，這在無形之中就增加了品牌的影響力。比如別克汽車的廣告詞：不喧嘩，自有聲。
 
　　總之，在注意小編為大家提供的之上三點(diǎn)建議的同時(shí)，也不能過于追求玩弄文字技巧，還是應(yīng)該張弛有度，穩(wěn)、準(zhǔn)、狠地抓住消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者來消費(fèi)。這一期的品牌文案，豪禾品牌咨詢就為您提供這些建議，在運(yùn)營過程中，各位小編還有什么煩惱，歡迎咨詢我們哦！
關(guān)鍵詞： 商業(yè)文案| 品牌文案|
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