包裝設(shè)計中的簡約設(shè)計

包裝設(shè)計中的簡約設(shè)計：既能保護產(chǎn)品，又能吸引顧客的注意力。簡約作為一種文學(xué)語言風(fēng)格，力求簡潔、切中要害。其特點是簡潔、樸素、明快；少說多做。從現(xiàn)代包裝設(shè)計中借用的“簡約”一詞，是一種全新的設(shè)計思維和表達方式。“簡化設(shè)計”是當(dāng)今眾多設(shè)計流派中的一種設(shè)計理念；它因符合當(dāng)今消費者的審美習(xí)慣而受到越來越多的設(shè)計師和受眾的推崇。廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計領(lǐng)域。它發(fā)揚了現(xiàn)代主義的設(shè)計思想，去除了設(shè)計中不必要的繁雜瑣碎的元素，強調(diào)“少即是多”的逆向思維，簡潔設(shè)計，展現(xiàn)重復(fù)創(chuàng)意，但不空洞；給觀眾非凡的視覺享受。

在這個信息社會，人們每天都要吸收大量的信息。過于復(fù)雜的設(shè)計傳達給消費者，只會引起反感，達不到宣傳效果。相反，簡潔明了的設(shè)計更容易贏得都市人的青睞，達到事半功倍的效果。

不是簡單的模仿，不是簡單膚淺，而是精煉簡潔，寓意十足。簡約逐漸取代了各種曾經(jīng)以復(fù)雜為美的設(shè)計風(fēng)格?，F(xiàn)在，我們簡化復(fù)雜的設(shè)計，簡化復(fù)雜需求的內(nèi)容，努力將簡化進行到底。

簡約包裝從多方面迎合了人們追求簡單而非復(fù)雜的心理；首先是其形狀的簡化；耗材少；體積??；綠色環(huán)保；其次，色彩的簡化；顏色簡單明了；鮮明的對比；視覺沖擊效果強；又是簡化的字體設(shè)計；簡潔明了；強烈的沖擊。

版面的簡潔讓產(chǎn)品定位一目了然；方便消費者在琳瑯滿目的商品中瞬間鎖定自己喜歡的商品。簡約包裝設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展趨勢。一方面符合現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計，力求簡潔實用；注重美感和功能性的趨勢；另一方面也符合現(xiàn)代消費者的消費心理，他們希望通過易識、易記、沖擊力強的包裝來傳遞信息，加快購物節(jié)奏。

簡單的包裝版式設(shè)計會在視覺上給人流暢、簡潔、清新的感覺?？v觀整個布局，雖然風(fēng)格簡潔，但能達到“簡而不空”的效果。從大圖、色塊到小文字、標(biāo)點符號，甚至包括留白，經(jīng)過設(shè)計師的反復(fù)斟酌，符合視覺流程地去除不必要的元素，最終呈現(xiàn)在商品的包裝設(shè)計上，帶給消費者“清新舒適”的視覺感受。

在信息爆炸的時代，人們每天都被成千上萬條信息包圍著，所以無論是包裝設(shè)計、海報還是版面設(shè)計等。誰能在最短的時間內(nèi)獲得消費者的關(guān)注，誰就會成為最終被消費者記住的有效信息。流程越短，溝通的效果越好。因此，在設(shè)計版面時，一定要遵循簡潔易讀這一重要原則，盡量減輕讀者的視覺壓力，防止讀者產(chǎn)生抵觸情緒和視覺疲勞，以獲得良好的傳播效果。

首先，簡化的版式設(shè)計是讓版式設(shè)計回歸本質(zhì)，強調(diào)內(nèi)在魅力。簡單不代表簡單、單調(diào)、死板，也不是內(nèi)容空洞的借口。簡約不是簡單的刪除內(nèi)容，它需要提取設(shè)計的精髓，展現(xiàn)重復(fù)的創(chuàng)意，簡約而不空洞，給觀者非凡的視覺享受。

其次，簡化版式設(shè)計是當(dāng)今社會人們普遍追求的一種流行時尚，是時代的產(chǎn)物?，F(xiàn)代都市人早已厭倦了喧囂的社會，他們喜歡簡潔流暢的線條、淡雅的色彩、簡約時尚等造型元素。這些簡單設(shè)計的應(yīng)用可以在瞬間通過藝術(shù)凈化人們的心靈，形成一種無聲勝有聲的藝術(shù)境界，超越了功利設(shè)計的層面。對于廠商和生產(chǎn)廠家來說，如何明確區(qū)分自己的產(chǎn)品包裝和其他同類產(chǎn)品，變得越來越重要。由于現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)條件下產(chǎn)品的同質(zhì)化，許多企業(yè)都在探索自己獨特的產(chǎn)品信息傳遞方式和手段，使產(chǎn)品設(shè)計引人注目，從而達到更快占領(lǐng)市場份額的目的。最有效的方法之一是采用簡單性。

視覺語言吸引消費者的注意力，給他們帶來視覺上的審美愉悅，進一步加深消費者對產(chǎn)品的理解，逐漸強化商品在消費者心目中的品牌意識和價值意識，引導(dǎo)和完成整個消費行為。

總而言之，“華麗，平淡”，近年來包裝設(shè)計領(lǐng)域的一些優(yōu)秀作品大多采用了簡約的設(shè)計風(fēng)格，其效果得到了設(shè)計界和消費者的一致贊賞。簡約的設(shè)計不僅減少了一些不必要的復(fù)雜和瑣碎，還以更簡潔明了的方式指導(dǎo)人們的生活，有效遏制了空間和資源的不必要浪費。以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)涵和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，贏得了越來越廣闊的發(fā)展空間，這應(yīng)該是我們設(shè)計風(fēng)格和方法的追求。在市場經(jīng)濟社會，人們越來越重視產(chǎn)品包裝設(shè)計。在五光十色的商品中，如何吸引消費者的注意力，并從眾多同類商品中表現(xiàn)出來，是包裝設(shè)計研究的重要課題。包裝設(shè)計不僅考慮美化產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值，增加消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任。

包裝的其他功能和所選材料的環(huán)境安全性也應(yīng)考慮在內(nèi)，以節(jié)約資源和再利用。從而降低成本。簡約就是把設(shè)計簡化到本質(zhì)，強調(diào)內(nèi)在魅力。正如藝術(shù)大師張廣子老師所說，“三秋樹繁則簡，二月花標(biāo)新意”。現(xiàn)在我從另一個角度來談?wù)劙b設(shè)計的幾個方面。

一、包裝裝潢設(shè)計不僅僅是從文字設(shè)計、圖形處理、色彩運用，而是如何利用材料之美與新的加工技術(shù)的完美結(jié)合來表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性和內(nèi)在的文化含義，使產(chǎn)品具有鮮明的個性特征，使消費者加深記憶。新的想法在法律中，美妙的想法來自大膽。包裝設(shè)計的文字設(shè)計與編排是傳達產(chǎn)品信息的主要部分。它是根據(jù)商品的屬性進行設(shè)計，與圖形有機結(jié)合，按照一定的規(guī)則進行排列。不是文字和圖形的堆砌，也不是從字庫和圖庫中的圖片復(fù)制使用而沒有自己的創(chuàng)意。無論傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的圖形，都要經(jīng)過自己的創(chuàng)新，為新的創(chuàng)意買單，這樣才有自己的個性。圖形的復(fù)雜與簡單和諧運用，復(fù)雜而不混亂，簡單。

二、包裝設(shè)計彩色的運用，它能表現(xiàn)產(chǎn)品屬性，又在視覺的傳達中最敏感，超過于形體，所以更必要研究包裝設(shè)計色彩運用與產(chǎn)品包裝制作中工藝和材料的關(guān)系，減少套色，縮小色塊面積，利用材質(zhì)美表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的美感。

設(shè)計師要對包裝的加工工藝技術(shù)了解，及材料的運用，有利于把自己的創(chuàng)意設(shè)計作品更好地表現(xiàn)出來，產(chǎn)品包裝制作的工序繁多，就會增加損耗，增加成本。往往因為這個原因有的創(chuàng)意就流產(chǎn)了。如包裝設(shè)計中的色彩的運用來講，套色越多，成本高、工時多、損耗大成正比，造成了浪費。在設(shè)計中要根據(jù)印制設(shè)備功能來考慮。如： 四色膠印機它對產(chǎn)品包裝套色有所要求，只好四套色，如果增加專色就不可以了。假若是單色或雙色膠印機，在設(shè)計中增加套色，可以借用疊色，加網(wǎng)來處理，這樣可以節(jié)約成本，又能達到設(shè)計的要求。

三 包裝設(shè)計中的材料選擇合理性，不同產(chǎn)品包裝使用的不同包裝材料，決定于它的包裝形式，用材的多少的計算，也是一種設(shè)計。各個方面的因素都要注意到。一要保護產(chǎn)品，二要美化產(chǎn)品，三要安全環(huán)保，

四要減量化，五要回收利用，六要規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化。比如：紙包裝來講，在設(shè)計的過程要根據(jù)紙張的開數(shù)，要符合拼版套裁，嚴格地計算設(shè)計最合理包裝方案。否則設(shè)計的不合理因成本的增加客戶不能承擔(dān)，你的設(shè)計就不能實現(xiàn)。同時產(chǎn)品包裝環(huán)保材料運用對社會環(huán)境的凈化，創(chuàng)造美好家園起到很大作用。如食品包裝采用紙質(zhì)水性油墨印制化；陵品、禮品等選用PET透明材料等，塑料容器瓶設(shè)計可以壓縮加以減少體積，玻璃瓶罐采用輕量薄型等減量包裝，節(jié)約資源，又顯示出它質(zhì)地的美感。

四、 包裝結(jié)構(gòu)的簡易化，方便使用，便于攜帶，同時便于組合。特別產(chǎn)品與包裝空間的關(guān)系要適度，在設(shè)計過程中不能只考慮商家的利益，損壞消費者的利益。市場中有些月餅包裝、滋補品包裝、擴大產(chǎn)品的內(nèi)容，及內(nèi)裝物與包裝的體積不匹配，帶有很大的虛假性，在消費者心目中產(chǎn)生極壞影響包裝結(jié)構(gòu)簡捷、適合現(xiàn)代化生產(chǎn)，提高加工質(zhì)量。在現(xiàn)代社會中，人們的生活節(jié)奏越來越快，在市場選購商品的時間也相應(yīng)縮短。因此產(chǎn)品包裝要醒目快速傳達給消費者產(chǎn)品的屬性、功能、形態(tài)等方面的信息。人們通常在接受信息一、二、三條易記憶而后面的七、八、九、十就難記住，所以簡約便于傳播。

這次以日本的包裝設(shè)計為例，從包裝設(shè)計獲金獎、銀獎的部分作品來分析就可以獲得啟示。為什么獲獎?評判的標(biāo)準(zhǔn)是什么?給消費者商品的信息傳達簡潔明了。這些作品設(shè)計就是簡約設(shè)計，從圖形、色形、材料、結(jié)構(gòu)等方面看出設(shè)計師的高超創(chuàng)意水平，嫻熟的表現(xiàn)手法。同樣，簡約理念也不是靜止的、一成不變的，而應(yīng)該是與時俱進的。這種運動是由于時代的變化、科技的發(fā)展、觀念的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的。在當(dāng)今和可預(yù)見的未來一段時期內(nèi)，隨著經(jīng)濟全球化和信息時代的真正到來，包裝設(shè)計中的簡約理念應(yīng)越來越多地融入國際因素，簡約化的包裝設(shè)計應(yīng)在構(gòu)思表現(xiàn)、思考角度、大眾理解方面更多地考慮國際化的消費者和加入國際化元素。另外，隨著人們對簡約的認識不斷深入，簡約的名稱和定義也讓人覺得有待商榷和發(fā)展。西安美術(shù)學(xué)院建筑環(huán)境藝術(shù)系陸楣教授提出：“簡約設(shè)計”需要重新審視和定位，應(yīng)以“精約”取代“簡約”的提法。詮釋為“精于形而約于心”，它既包含風(fēng)格的意蘊，又有言外之意，有著形式之外的更多的約束

教你如何包裝產(chǎn)品設(shè)計

包裝設(shè)計從文字、圖形、色彩搭配、商標(biāo)、四個組合排列在一起的一個完整的畫面。這四個設(shè)計元素分別有不同設(shè)計的要求。

一．文字設(shè)計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：

文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧

二、圖形設(shè)計

圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。

三．色彩設(shè)計

色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺......不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。

四．商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。雖然我很聰明，但這么說真的難到我了