設(shè)計產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品包裝背面設(shè)計 產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計

怎樣才算做好一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計要素協(xié)調(diào)互補，獲得最佳的包裝設(shè)計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設(shè)計和色彩設(shè)計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

1.樹立良好形象

一個好的包裝所產(chǎn)生的視覺印象總能引起顧客的青睞，同時也能在人們一次次的購買和使用中加深商品的品牌形象。所以對于企業(yè)來說，重視商品的包裝設(shè)計，就是對商品形象最好的投資。

在廣告設(shè)計中，良好的品牌視覺形象是由鮮明的商標(biāo)、商號和廣告口號所塑造的。在包裝上保持這些元素的視覺統(tǒng)一性，有助于樹立公司形象，塑造品牌獨特的個性。應(yīng)特別注意為包裝選擇的圖形和產(chǎn)品圖像，以適應(yīng)品牌吸引力的內(nèi)容和形式。設(shè)計師可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計圖形表達(dá)主題，在設(shè)計中充分表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。比如可以直接將商品的外觀作為主像拍攝在包裝上，達(dá)到包裝與商品的統(tǒng)一，營造出內(nèi)外一致的印象。

2.激發(fā)顧客的購買欲望。

在同類商品的競爭中，商品包裝設(shè)計的外觀和包裝起著重要的作用。包裝是否能引起顧客的購買欲是判斷其質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。吸引消費者最直接關(guān)注的因素有：一是色彩要有鮮明的觀感，二是產(chǎn)品名稱、商標(biāo)和圖形，三是包裝的造型特征。以食品包裝為例，橙色、綠色等中間色有很好的視覺印象，能引起消費者的欲望。具體、客觀的圖片可以在包裝上直觀地表現(xiàn)出食品的固有特征，增加商品的感性效果。如果能在包裝結(jié)構(gòu)和材料上有所創(chuàng)新，將事半功倍?，F(xiàn)代促銷活動經(jīng)常用禮品來吸引和獎勵消費者。在包裝內(nèi)外添加錯誤產(chǎn)品和新產(chǎn)品的樣品也是刺激和激勵消費者的有效手段。

3.提供充分的解釋。

制造商對消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計描述是制造商向消費者交付利益的承諾。要讓這個承諾明確具體，就要有足夠的說明文字。當(dāng)然，在包裝上做廣告，首要任務(wù)是突出注冊商標(biāo)的信息和商品名，但要提供足夠的文字(包括數(shù)字)，說明產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、注意事項、期限、條形碼信息。如果包裝設(shè)計的外觀不能詳細(xì)全面的說明，可以在包裝盒內(nèi)附上說明。

4.突出顯示和陳列的視覺效果。

除了包裝本身的應(yīng)用功能外，包裝設(shè)計獨特的造型和生動的形象可以通過展示向受眾傳達(dá)信息。有規(guī)律的視覺刺激可以吸引顧客的注意力。因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)強調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一，即對于一系列的包裝設(shè)計，無論是包裝設(shè)計的造型還是圖形表達(dá)的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。品牌包裝設(shè)計

包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計元素協(xié)調(diào)互補，獲得最佳的包裝設(shè)計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設(shè)計和色彩設(shè)計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(一)包裝圖案設(shè)計

包裝中商品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝圖案對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則：

1.形式和內(nèi)容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝就能知道產(chǎn)品本身。

2.充分展示商品。有兩種方法可以做到這一點。一種是用生動的彩色照片真實地表現(xiàn)商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產(chǎn)品中非常受歡迎。

3.應(yīng)該有具體詳細(xì)的文字描述。在包裝圖案上，應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護(hù)有具體說明，必要時還應(yīng)當(dāng)附簡明示意圖。

4.重點要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝或彩色照片來充分展示商品本身的固有顏色，而用更多的圖像和色調(diào)來反映大類商品，讓消費者產(chǎn)生相似的信號，反映出相同的認(rèn)知反映，通過顏色快速知道包裝的內(nèi)容。比如萬寶路煙盒，上身深紅色，下身純白，配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色的皇冠，黑色的萬寶路標(biāo)志讓人感覺萬寶路與眾不同。

5.“石門一家”的包裝應(yīng)著眼于包裝的主展示面。一個企業(yè)生產(chǎn)的或帶有相同品牌商標(biāo)的所有產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設(shè)計，都采用相同的圖案，甚至相同的色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產(chǎn)品屬于哪個品牌。

6.注重功效設(shè)計。圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

防護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

便捷的性能設(shè)計，包括便于店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。

推廣性能設(shè)計，即在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，顧客僅憑包裝圖片和圖紙的“自我介紹”就能了解商品，進(jìn)而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法要求消費者對其簡潔的線條、生動的文字、合理的色彩印象深刻。在蘇格蘭威士忌中

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。這可要具體分析:下面以化妝品包裝設(shè)計為例

化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設(shè)計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費群選擇不同的包裝設(shè)計策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產(chǎn)品更實惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計、化妝品包裝盒設(shè)計、化妝品瓶體設(shè)計、化妝品柜臺陳列設(shè)計、洗滌用品包裝設(shè)計等。

簡述產(chǎn)品包裝設(shè)計包含的內(nèi)容

產(chǎn)品包裝一般分為包裝畫面和包裝形式兩種，所以細(xì)節(jié)可以從畫面和形式來看

1、從畫面來講又可以分為畫面、色彩、信息排版

1）畫面：可以簡約大氣、可以生動有趣，可以手繪、也可以寫實，或者沒有畫面，突出產(chǎn)品信息都可以，這個要根據(jù)產(chǎn)品的屬性來看

2）色彩：主色調(diào)與輔助色合理搭配，色彩面積搭配使用合理；

3）排版：簡單并且突出重點，不能太過凌亂。如果是在商超，能夠讓消費者一眼就知道是不是自己想要的產(chǎn)品，或者是注意重要信息分級，讓消費者能夠快速了解這個產(chǎn)品是干什么的

2、在包裝形式上

1）考慮一下產(chǎn)品包裝的行業(yè)特性，怎么樣在固有的包裝形式上創(chuàng)新吸引人，考慮一下現(xiàn)有包裝形式存在的弊端或者是不便捷的地方，進(jìn)行改善和提升，讓消費者能夠體驗到方便。例如農(nóng)夫山泉嬰兒水的包裝

2）包裝形式異形，這個要考慮到能否生產(chǎn)制作，生產(chǎn)成本是否過高，一般售價比較高的產(chǎn)品會考慮，快銷品不會做。四大類因素的調(diào)查是企業(yè)市場調(diào)查的主要內(nèi)容。

(一)產(chǎn)品調(diào)查 為市場提供消費者所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。產(chǎn)品調(diào) 查就是收集消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的評價和偏好信息，以評估產(chǎn)品滿意需求的 狀況，其核心是產(chǎn)品的適用性。 1．產(chǎn)品概念調(diào)查 2．產(chǎn)品實體調(diào)查 (1)產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查 (2)產(chǎn)品功能調(diào)查 產(chǎn)品的功能包括產(chǎn)品的心理性功能和實用性功能 (3)產(chǎn)品款式調(diào)查 產(chǎn)品的款式包括產(chǎn)而的結(jié)構(gòu)、規(guī)格、形狀、色彩、[[ 味等待征?？钍绞瞧?rk產(chǎn)品區(qū)別于競爭產(chǎn)品的實行差異化策略的重要武器。 (4)產(chǎn)品原材料調(diào)查 3．品牌形象調(diào)變 ；4．產(chǎn)品包裝調(diào)查 5．產(chǎn)品生命周期階段調(diào)查 (二)價格調(diào)查 產(chǎn)品價格是企業(yè)可控國索中員活躍、最敏感、最難以有效控制的因素。 1．產(chǎn)品需求性質(zhì)與價格彈件調(diào)金 2．消費者價值感受調(diào)查 3．競爭產(chǎn)品的價格調(diào)變 4．成本調(diào)查 (三)分銷渠道調(diào)查 1．渠道類型調(diào)查 2．渠道成員調(diào)查 3．渠道管理情況調(diào)企 (四]促銷調(diào)查 促銷就是企業(yè)采用商業(yè)廣擊、人員推銷、營業(yè)徹““和公共關(guān)系等方式將產(chǎn) 品或服務(wù)的有關(guān)信息傳遞給消雙者，從而引起他們的注意，激發(fā)他們興趣，刺 激他們的需求，促進(jìn)他們的購買c在現(xiàn)代競爭激烈的市場環(huán)境中，促銷活動是 企業(yè)營銷活動中又一個重要組成部分。 1．商業(yè)廣告調(diào)查 (1)廣告信息調(diào)查 (2)廣告媒體調(diào)查 (3)廣告效果調(diào)查 2．人員推銷調(diào)查 (1)推銷人員推銷觀念調(diào)查 (2)推銷人員推銷技能調(diào)查 (3)推銷人員培訓(xùn)效果調(diào)查 (4)推銷人員報酬調(diào)查 3．營業(yè)推廣調(diào)查 (1)營業(yè)推廣mu標(biāo)對象調(diào)查 (2)營業(yè)推廣開展環(huán)境調(diào)查 (3)營業(yè)推廣工具調(diào)查 (4)營業(yè)推廣效果調(diào)查 4．公關(guān)調(diào)查 (1)企業(yè)當(dāng)前營銷狀況調(diào)查 (2)社會營銷環(huán)境調(diào)查 (3)公眾輿論調(diào)查 ： (4)企業(yè)形象調(diào)查 (5)企業(yè)公關(guān)活動條件調(diào)查 (6)公關(guān)活動效果調(diào)查