農(nóng)產(chǎn)品包裝的農(nóng)產(chǎn)品包裝策略

產(chǎn)品包裝是整個(gè)產(chǎn)品的重要組成部分。大多數(shù)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程完成之前必須包裝。現(xiàn)代營(yíng)銷中，對(duì)商品包裝的要求越來(lái)越高，不再拘泥于保護(hù)商品和方便攜帶的功能。心理學(xué)研究表明，人類接受的全部信息中，83%是通過(guò)視覺(jué)器官獲得的，11%是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)獲得的，3.5%是通過(guò)嗅覺(jué)獲得的，1.5%是通過(guò)觸覺(jué)獲得的，1%是通過(guò)味覺(jué)獲得的。因此，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷者必須高度重視的問(wèn)題?，F(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品都是一流的產(chǎn)品，一流的包裝，一流的價(jià)格。中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品，三流的包裝，三流的價(jià)格。從新加坡進(jìn)口的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝與美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝有明顯差距。它們是印刷精美的標(biāo)準(zhǔn)包裝盒，而我們的是蛇皮袋、麻袋等原始包裝。價(jià)格差距可想而知。

包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要任務(wù)就是更好地滿足消費(fèi)者的生理和心理需求，通過(guò)更加人性化的包裝設(shè)計(jì)使人們的生活更加舒適多彩。因此，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，選擇不同的包裝策略會(huì)得到不同的包裝效果。

1.突出商品農(nóng)產(chǎn)品形象的包裝策略

突出農(nóng)產(chǎn)品形象，就是通過(guò)各種表現(xiàn)方式，突出農(nóng)產(chǎn)品的形象元素，如農(nóng)產(chǎn)品是什么、有什么功能、內(nèi)部構(gòu)成、如何構(gòu)成等。這種策略側(cè)重于展示農(nóng)產(chǎn)品的視覺(jué)形象。隨著購(gòu)買過(guò)程中自主選擇的空間越來(lái)越大，新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，廠商很難把所有產(chǎn)品的所有信息都詳細(xì)介紹給消費(fèi)者。這種包裝策略可以幫助產(chǎn)品充分傳達(dá)自身的信息，給購(gòu)買者直觀的印象，做到真實(shí)可信，以產(chǎn)品本身的魅力吸引消費(fèi)者，縮短選擇過(guò)程。

2.突出商業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品的用途和方法的包裝策略。

突出商品農(nóng)產(chǎn)品用途和用法的策略，就是告訴消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品是什么樣的產(chǎn)品，有什么特別之處，在什么場(chǎng)合，怎么用最好，用了之后有什么效果。這種包裝給人一種簡(jiǎn)單易懂的啟示，讓人一看就懂，一目了然就能用，知識(shí)性強(qiáng)，趣味性強(qiáng)，更受消費(fèi)者歡迎。
 

3.展示企業(yè)整體形象的包裝策略。

企業(yè)形象在產(chǎn)品營(yíng)銷中起著重要的作用。所以很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)開(kāi)始就注重企業(yè)形象的展示和信譽(yù)的積累。利用這種包裝策略積累的企業(yè)文化是深厚的。有些企業(yè)將企業(yè)文化挖掘得很透徹，可以將其與已開(kāi)發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到既展示企業(yè)文化、介紹其產(chǎn)品、打動(dòng)消費(fèi)者，又便于促銷的目的。

4.突出農(nóng)產(chǎn)品特殊元素的包裝策略

任何一種商品農(nóng)產(chǎn)品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景、文化習(xí)俗背景、神話傳說(shuō)或自然景觀背景等。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)運(yùn)用這些特殊元素，可以有效區(qū)分同類產(chǎn)品，同時(shí)使消費(fèi)者有效地將產(chǎn)品與背景聯(lián)系起來(lái)，快速建立概念。這種包裝策略效果很好，給人聯(lián)想的感覺(jué)，有利于增強(qiáng)人們的購(gòu)買欲，擴(kuò)大銷售。

農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，怎么包裝才能吸引年輕群體的喜愛(ài)？

產(chǎn)品包裝很重要，這幾乎已經(jīng)成為人們的共識(shí)。目前，消費(fèi)趨勢(shì)在不斷變化，產(chǎn)品的價(jià)值處于高時(shí)尚。我們習(xí)慣了產(chǎn)品的“喬裝打扮”，每年都會(huì)更新設(shè)計(jì)。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，與進(jìn)口產(chǎn)品相比，我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力略顯欠缺。要知道，包裝是消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一步。一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品包裝可以讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品

搶眼包裝”選取符合農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)要求的部分，結(jié)合當(dāng)下流行的農(nóng)產(chǎn)品品牌，解讀2019年農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

首先，使用天然、可回收或非傳統(tǒng)材料的趨勢(shì)

雖然很多包裝品牌在包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)上做了努力，但是環(huán)保生態(tài)包裝的發(fā)展還是有很大潛力的。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的質(zhì)量相等時(shí)，環(huán)保和可回收性就會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買欲望的決定性因素，尤其是對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品。

品牌雞蛋HappyEggs

由回收材料制成的天然材料，如皮革、木材、紙板或纖維素，一直是包裝設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)。兩年前，牛皮紙袋是一種流行趨勢(shì)。在創(chuàng)造驚人的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不尋常的材料變得越來(lái)越常見(jiàn)：零浪費(fèi)，生物材料，例如：包裝可以種植，植物埋在土里就會(huì)生長(zhǎng)；或者可食用包裝，對(duì)音樂(lè)有反應(yīng)的材料，纖維素包裝，很多新公司和創(chuàng)新品牌都會(huì)優(yōu)先使用這些材料。

香港肯德基門店的“套餐可食用雙層雞腿堡”

紙瓶@BillerudKorsn哪種可以替代完全可降解紙漿材料開(kāi)發(fā)的塑料瓶？s

二是自然、動(dòng)植物元素受歡迎。

2008年的好包裝也繼續(xù)使用天然元素?；?、草、動(dòng)物和其他元素在包裝中越來(lái)越受歡迎。比如大片的葉子和花瓣填滿了整個(gè)包裝，農(nóng)產(chǎn)品的“原生”屬性更符合純天然的賣點(diǎn)。在這類包裝設(shè)計(jì)中，粉與綠的簡(jiǎn)單組合較為常見(jiàn)。

第三，有趣的漫畫(huà)和插圖很好用。

如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是講故事的話，相比符號(hào)和文字，漫畫(huà)和插畫(huà)是非常直接的敘事方式，也是賦予產(chǎn)品“性格”的快捷方式。因此，品牌與插畫(huà)師的合作成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域常見(jiàn)的組合。優(yōu)秀的插畫(huà)師可以創(chuàng)作出充滿活力的插畫(huà)來(lái)滿足品牌的需求，一幅獨(dú)特的插畫(huà)和大膽的色彩會(huì)讓產(chǎn)品脫穎而出。

包裝上的插圖不僅漂亮，主題也很重要。如果是直接講產(chǎn)品的特點(diǎn)，最好用好玩有趣的方式表現(xiàn)出來(lái)；如果是從產(chǎn)品出發(fā)，另一個(gè)話題，從而賦予產(chǎn)品新的意義，那么就要找一個(gè)容易吸引眼球的話題，與產(chǎn)品的契合度同樣關(guān)鍵。有這些特別的

上圖是意大利干肉條品牌Carnero選用的一款海報(bào)插圖，每個(gè)小包裝上的插畫(huà)動(dòng)物對(duì)應(yīng)小包裝里的是牛肉、羊肉或是雞肉，而如果需要拼全整個(gè)海報(bào)需要25

FreeO’clock

是一款香港當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的茶葉品牌，主要供下午茶飲用。該產(chǎn)品共有七款口味，每一款包裝都采用了色塊插畫(huà)主題的形式，并配上清晰明亮的顏色，形成自己個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，整體顯得富有特色、不失趣味。

趨勢(shì)四、定制字體、大字體成為主角

除了圖畫(huà)，講故事常見(jiàn)方式還有文字。據(jù)MILODesignStudio觀察，使用大的字體排版會(huì)是2019

年的流行趨勢(shì)，一個(gè)強(qiáng)而有力的字詞足以創(chuàng)造出一個(gè)大膽的包裝，大寫(xiě)字母和小寫(xiě)字母混搭也可以有效贏得關(guān)注。Dieline也把字體創(chuàng)新列為2019

年包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，因?yàn)?ldquo;字體就是Logo，字體就是品牌”。

品牌除了創(chuàng)新字體，還有不少把包裝和logo

中的圖案去掉，讓字體唱獨(dú)角戲，達(dá)到簡(jiǎn)潔、快速傳遞訊息的目的。在以字體為主的包裝中，出挑的顏色扮演很重要的角色。不過(guò)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，用食物本身的顏色做底色，以食物本身的形態(tài)做圖像，也不失為一種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

趨勢(shì)五、濃烈顏色和藝術(shù)圖案受歡迎

2018年已有許多設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試使用鮮艷的色彩，2019

這個(gè)趨勢(shì)會(huì)更明顯。大膽顏色的使用會(huì)顯得勇敢無(wú)畏，反映在設(shè)計(jì)作品里則是過(guò)度飽和色調(diào)，也更易于激發(fā)味蕾，挑戰(zhàn)食欲。

采用這種設(shè)計(jì)時(shí)，廣告語(yǔ)和logo都是次要的，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)本身就是藝術(shù)。文字一般都采用最普通的字體，和logo

一樣不太顯眼，主要發(fā)揮作用的就剩顏色了。所以這里的顏色和圖案需要美、顯眼、并且以有意義的方式組合。事實(shí)上有些農(nóng)產(chǎn)品本身就具有完美的形態(tài)和明亮的顏色，有選擇性的搭配就能出現(xiàn)比較亮眼的效果。

Kekava

是一款立陶宛當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)雞肉產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)采用了卡通插畫(huà)的表現(xiàn)形式，并搭配鮮艷明亮的顏色，以提高自身產(chǎn)品的差異化及辨識(shí)度，并且每一款包裝都不略有不同的設(shè)計(jì)，融入了一些地方元素及幽默風(fēng)趣的圖形。

趨勢(shì)六、極簡(jiǎn)主義、中性顯“高級(jí)”

能讓消費(fèi)者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀況的外包裝干凈簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰、有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任，極簡(jiǎn)正在表達(dá)著精致和高級(jí)感。黑色被認(rèn)為是“具有奢侈品感”的顏色，黑白結(jié)合也受到歡迎，因其都是簡(jiǎn)潔、明確的表達(dá)。

除了黑、白以及低調(diào)的純色之外，極簡(jiǎn)包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無(wú)襯線字體的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)。

橄欖油品牌KritsaExtraVirginOliveOil

希臘當(dāng)?shù)厥称菲放艫morgos

趨勢(shì)七、展示本土風(fēng)情的特色元素受歡迎

地區(qū)的文化表達(dá)在全球化語(yǔ)境里變得越來(lái)越重要，特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。農(nóng)夫山泉每年春節(jié)都以當(dāng)年的生肖為主題出一組新包裝，2018

年的“金狗瓶”上畫(huà)的是中華田園犬。

想給一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品做包裝需要那些東西

要做包裝，可以從貿(mào)易公司開(kāi)始，營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍寫(xiě)包裝制品就可以了。

包裝上印刷的信息可以參考《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》專業(yè)的設(shè)計(jì)公司一般都是不制作的，你得先去打印店咨詢一下那些材料費(fèi)什么的，或者去百度一下大概了解一下，人家設(shè)計(jì)都是根據(jù)您的要求來(lái)設(shè)計(jì)的。

綠色有機(jī)果蔬包裝設(shè)計(jì)的目的和意義

設(shè)計(jì)的目的：銷售呀。

意義：讓產(chǎn)品更讓人認(rèn)可，能夠銷售出去，也帶動(dòng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。綠色蔬菜是綠色食品的一種，超市中許多蔬菜的包裝上都印有“綠色蔬菜”的標(biāo)識(shí)，那么什么是綠色食品，綠色蔬菜是安全、健康的綠色食品嗎？ 解讀綠色食品 綠色食品需要符合的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 標(biāo)準(zhǔn)一： 產(chǎn)品或產(chǎn)品原料地必須符合綠色食品生態(tài)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 標(biāo)準(zhǔn)二： 農(nóng)作物種植、畜禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及食品加工必須符合綠色食品生產(chǎn)操作規(guī)程。 標(biāo)準(zhǔn)三： 產(chǎn)品必須符合綠色食品和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。 標(biāo)準(zhǔn)四： 產(chǎn)品外包裝必須符合國(guó)家食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)。 標(biāo)準(zhǔn)五： 符合綠色食品特定的包裝、裝潢和標(biāo)簽規(guī)定。 綠色食品分類： a級(jí)綠色食品 除符合以上標(biāo)準(zhǔn)外，需限量使用限定的化學(xué)合成生產(chǎn)資料，并積極采用生物方法，保證產(chǎn)品質(zhì)量符合要求。 aa級(jí)綠色食品 除符合以上標(biāo)準(zhǔn)外，生產(chǎn)中通過(guò)使用有機(jī)肥、種植綠肥、作物輪作、生物或物理方法等技術(shù)，培肥土壤、控制病蟲(chóng)草害。 特別提示：大家在選擇綠色蔬菜時(shí)，要注意認(rèn)清外包裝的標(biāo)簽，做到明白享用。 易受農(nóng)藥污染的蔬菜 蔬菜瓜果是農(nóng)藥污染較嚴(yán)重的品種，如白菜、小白菜、青菜、雞毛菜、韭菜、黃瓜、芥菜、茼蒿、茭白等。 農(nóng)藥污染相對(duì)較小的蔬菜 □ 茄果類蔬菜如青椒、番茄等。 □ 大的瓜果類蔬菜如冬瓜、南瓜等。 □ 嫩莢類蔬菜如豆角等。 □ 鱗莖類蔬菜如蔥、蒜、洋蔥等。 □ 塊莖類蔬菜如土豆、山藥等。 野菜并非都是綠色蔬菜 野菜為綠色植物，如果野菜生長(zhǎng)在污染地帶，受污染就是很自然的事。如果食用了被污染的野菜，會(huì)對(duì)身體造成危害，嚴(yán)重者還會(huì)引起食物中毒。 特別提示：生長(zhǎng)在純天然環(huán)境中的野菜，如果附近沒(méi)有污染源，周圍沒(méi)有農(nóng)作物施用農(nóng)藥，土壤未受污染，這樣的野菜比較安全，可以放心食用。 綠色蔬菜健康吃 □ 能生吃的蔬菜盡量生吃 蘿卜、胡蘿卜、黃瓜、山芋、柿子椒及荷蘭芹等均可生食，既可嘗到自然美味，維生素c也未破壞，但生食蔬菜應(yīng)注意衛(wèi)生。 □ 吃飯時(shí)應(yīng)先吃蔬菜 當(dāng)人饑餓時(shí)，食欲特別旺盛，面對(duì)滿桌美味佳肴，應(yīng)首先進(jìn)食蔬菜。因?yàn)槭卟耸潜３稚眢w營(yíng)養(yǎng)均衡的重要菜肴之一, 尤其是不太愛(ài)吃水果的人更要注意這種進(jìn)餐方法。 □ 蔬菜盡量不加佐料食用 綠色蔬菜的最佳吃法，是在開(kāi)水中快速燙一下，盡量不加佐料，力求清淡，品嘗自然味。 □ 不要把蔬菜榨成汁飲 蔬菜榨汁飲用，會(huì)影響唾液中的消化酶分泌。因?yàn)榫捉雷饔貌皇菃渭兊亟罓€蔬菜，更重要的是通過(guò)嚼的手段，使含在唾液中的消化酶充分地混合于汁液里，幫助消化和吸收