品牌包裝設計

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如保護商品、美化商品、方便使用等。使各設計元素協(xié)調互補，獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設計和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

(一)包裝圖案設計

包裝中商品圖片、文字、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝設計對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則：

1.形式和內容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝就能知道產品本身。

2.充分展示商品。有兩種方法可以做到這一點。一種是用生動的彩色照片真實地表現(xiàn)商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產品中非常受歡迎。

3.應該有具體詳細的文字描述。在包裝圖案上，應當對產品的原料、制劑、功效、使用和維護有具體說明，必要時還應當附簡明示意圖。

4.重點要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝或彩色照片來充分展示商品本身的固有顏色，而用更多的圖像和色調來反映大類商品，讓消費者產生相似的信號，反映出相同的認知反映，通過顏色快速知道包裝的內容。比如萬寶路煙盒，上身深紅色，下身純白，配色醒目突出，讓人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色的皇冠，黑色的萬寶路標志讓人感覺萬寶路與眾不同。

5.包裝應著眼于包裝的主展示面。一個企業(yè)生產的或帶有相同品牌商標的所有產品，無論品種、規(guī)格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設計，都采用相同的圖案，甚至相同的色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一眼就能知道產品屬于哪個品牌。

6.注重功效設計。圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

防護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

便捷的性能設計，包括便于店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。

推廣性能設計，即在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，顧客僅憑包裝圖片和圖紙的“自我介紹”就能了解商品，進而決定購買。

包裝圖案的設計手法要求消費者對其簡潔的線條、生動的文字、合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒經過21年的精心釀造，用藍、紅、綠三色皇家瓷瓶包裝。瓶子上刻著一個帶著劍和馬的騎士的形象。品牌logo上有兩個salutes，蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年陳年葡萄酒鑒定證書顯示，整套包裝優(yōu)雅而豐富。以至于有些人喝完酒后會小心翼翼地把瓶子收起來。

包裝設計中的禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的習俗和價值觀，所以有各自喜歡和忌諱的模式。只有適應這些，產品的包裝才能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝設計中的禁忌可以分為圖形、動物、植物和幾何圖形。這里就不贅述了。

(二)包裝色彩設計

色彩在包裝設計中起著特別重要的作用。在競爭激烈的商品市場中，色彩的設計和應用是使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更能吸引消費者，刺激和引導消費，增強人們對品牌的記憶所不可或缺的。

日本色彩學家大志浩對包裝的色彩設計有深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，對包裝的色彩設計提出了以下八點要求：

1.包裝顏色是否能在競爭商品中清晰識別；

2.是否是商品內容的良好象征；

3.色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表明商品的質量和數(shù)量；

4.是否被商品采購類接受；

5.是否有很高的知名度，能很好的襯托人物；

6.單包效果怎么樣，多包疊加效果怎么樣；

7.在不同的市場和不同的展示環(huán)境中，顏色是否鮮艷；

8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。

這些要求在商品包裝色彩設計的實踐中無疑是現(xiàn)實的。隨著消費者需求的多樣化和商品市場的細分，對品牌包裝設計的要求越來越嚴格和細致。為了更準確地把握不同種類的商品包裝對色彩設計的不同要求，我們可以將消費品分為三類，并分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂、女裝；對于男人來說，比如煙、酒、高檔糖果、巧克力、珍奇珍貴的特產等。這類商品要求特別有個性，色彩設計需要有特別的大氣感，價格高，貴重。比如法國高級香水或化妝品，要有神秘的魅力和不可思議的氛圍，表現(xiàn)出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝造型還是顏色，都應該設計得優(yōu)雅大方。再比如，威士忌這種男性的愛好，其包裝設計應該有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙的包裝設計應該有貴族氣質感?？咸叵銦煹臒熀斜话咨采w，一座白色的古堡矗立在白色之中。帶有金色的“KENT”商標，會讓人聯(lián)想到古城堡里的昂貴。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

這可要具體分析:下面以化妝品包裝設計為例

化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據(jù)產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產的同種產品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。