打造中國品質(zhì)凈水機品牌
時間：2016-04-28 17:52:23
來源：品牌全案案例
作者：豪禾品牌咨詢
打造中國高端凈水機品牌
——DIDO叮咚引擎品牌構(gòu)建案例
項目背景：
1、凈水機市場魚龍混雜，概念漫天飛，產(chǎn)品良莠不齊，價格虛高，消費者茫然。
2、叮咚引擎除了引進(jìn)英國技術(shù)以外，無其他更多的市場資源。
3、目標(biāo)是希望在市場中構(gòu)建獨具風(fēng)情的高端凈水機品牌。
客戶痛點：
1、面對國外大品牌強勢來襲、國內(nèi)成熟品牌的全面擠壓，如何弱勢突圍？
2、新品牌，無任何信任感，高端品牌的價值支撐點何在？
3、新產(chǎn)品功能強大，但消費者對技術(shù)功能沒有概念，技術(shù)無法變現(xiàn)。
項目內(nèi)容：
1、品牌命名
2、LOGO創(chuàng)意
3、品牌故事
4、品牌廣告語
5、核心價值支撐
6、KV創(chuàng)意、網(wǎng)站設(shè)計、畫冊設(shè)計、淘寶頁面設(shè)計、H5設(shè)計
7、招商手冊及招商會策劃
8、微博、微信等傳播策略規(guī)劃及撰寫等
核心突破：
1、市場洞察：飲用水污染日益嚴(yán)重，中高端市場正在發(fā)生需求的升級。
2、資源發(fā)現(xiàn)：消費者對國外技術(shù)創(chuàng)新認(rèn)可，對國外產(chǎn)品特性更加鐘情。
3、認(rèn)知突破：來自英倫風(fēng)情的世界高端“礦泉水”。
主要成果：
品牌命名：
英文名——DIDO，來自英國最高銷量女歌手的名字，寓意水質(zhì)柔和、鮮美。
中文名——叮咚引擎，音譯加意譯，意為可以制造泉水的發(fā)動機。
LOGO創(chuàng)意：
品牌故事：
品牌廣告語：
核心價值支撐：
1、社會層面——世界第三的高端“礦泉水”
2、功能層面——凈水磁化2合1 智能微控6項全能
KV創(chuàng)意：
網(wǎng)站設(shè)計：
畫冊設(shè)計：
淘寶頁面設(shè)計：
微博平臺搭建：
微信平臺搭建：
博客平臺搭建：
部分網(wǎng)絡(luò)傳播：
成果說明：
1、英倫風(fēng)情和世界第三高端“礦泉水”認(rèn)知資源極大提升了DIDO叮咚引擎的品牌認(rèn)知度、可信度和高端品牌價值感。
2、巧妙占據(jù)并充分利用“世界第三大礦泉水”的品牌制高點，打開了互聯(lián)網(wǎng)推廣和傳播的大門，節(jié)約費用，以小搏大。
3、實現(xiàn)130%的直銷業(yè)績提升，在正式招商會前已成功簽約10余家加盟商。
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