超市銀行 超乎想象
時間：2016-04-28 17:55:34
來源：品牌全案案例
作者：豪禾品牌咨詢
超市銀行 超乎想象
——汴京農(nóng)商銀行品牌提升案例
項目背景：
1、中原崛起、鄭汴一體化帶來農(nóng)信社重新定位的機(jī)遇。
2、農(nóng)信社改制農(nóng)商銀行對品牌化運營帶來迫切需求。
3、目標(biāo)是打造具有標(biāo)桿價值的銀行品牌模式。
客戶痛點：
1、小銀行如何實現(xiàn)大的市場企圖？
2、國內(nèi)銀行品牌化運營模式單一，較少樣板。
3、品牌化如何帶來終端實際的銷售力？
項目內(nèi)容：
1、品牌命名
2、品牌定位
3、品牌廣告語
4、VI創(chuàng)意
5、KV創(chuàng)意
6、產(chǎn)品概念包裝
7、宣傳片創(chuàng)意
8、傳播推廣策略規(guī)劃及創(chuàng)意等
核心突破：
1、定位于超市銀行，樹立全新的品牌品類戰(zhàn)略。
2、打造差異化的明星產(chǎn)品概念。
3、構(gòu)建有動銷力的傳播模式，賣得更多。
主要成果：
品牌命名：
汴京農(nóng)商銀行
——打破現(xiàn)有銀行以地名命名的傳統(tǒng)，以根植開封，情系中原，放眼世界為命名準(zhǔn)則，嫁接消費者的認(rèn)知資源，傳承沉淀的文化價值，為品牌化戰(zhàn)略奠定基石。
品牌定位：
——通過與銀行業(yè)相同的業(yè)態(tài)聯(lián)想，可以傳承已有的運營優(yōu)勢，同時在同質(zhì)化的銀行品牌陣營里，開創(chuàng)了全新類別。
突破了原有的區(qū)域性銀行的認(rèn)知限制；與國有股份制銀行巨頭有效區(qū)隔，凸顯“高效、便利、親和”優(yōu)勢；形象而有力的重構(gòu)消費價值，迅速積累品牌資產(chǎn)、降低傳播成本、獲得更大的品牌成長空間。
品牌廣告語：
VI創(chuàng)意：
KV創(chuàng)意：
產(chǎn)品概念包裝：
宣傳片創(chuàng)意：
成果說明：
1、中國首家超市銀行，迅速引起行業(yè)和社會的強(qiáng)烈反響。
2、超市銀行，超乎想象和一天貸產(chǎn)品贏得了當(dāng)?shù)叵M者的極大興趣。
3、樹立了小銀行品牌化運營和品類創(chuàng)新的新標(biāo)桿。
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