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如何設(shè)計(jì)整合產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

時(shí)間：2015-10-08 11:29:02 來(lái)源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　整合營(yíng)銷是上世紀(jì)提出的一種針對(duì)企業(yè)全方面的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道等多種宣傳營(yíng)銷渠道和模式。設(shè)計(jì)合理的整合產(chǎn)品營(yíng)銷策劃對(duì)企業(yè)的生成和競(jìng)爭(zhēng)力是至關(guān)重要的，所以現(xiàn)在很多大公司都會(huì)高薪聘用有經(jīng)驗(yàn)的整合營(yíng)銷總監(jiān)，針對(duì)企業(yè)形象，產(chǎn)品性質(zhì)，設(shè)計(jì)符合企業(yè)總體產(chǎn)品特點(diǎn)的整合營(yíng)銷策劃。
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　　整合產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的設(shè)計(jì)包括四個(gè)方面，產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道。
　　首先是整合產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，這包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及產(chǎn)品外形和包裝?，F(xiàn)在是一個(gè)顏值社會(huì)，不僅人的顏值在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中占有重要作用，產(chǎn)品的顏值也同樣關(guān)乎到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，和產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。高檔、有質(zhì)感的包裝能夠提高產(chǎn)品檔次，從而提升產(chǎn)品價(jià)格，或者在相同價(jià)格和質(zhì)量時(shí)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品價(jià)格也是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉一直都是我們追求的，但有時(shí)候針對(duì)不同族群，劃定不同價(jià)格，有時(shí)候高價(jià)并不比底價(jià)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵是看企業(yè)形象和市場(chǎng)定位。
　　企業(yè)的整合產(chǎn)品營(yíng)銷策劃還要對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的營(yíng)銷渠道和促銷手段進(jìn)行全方面規(guī)劃?，F(xiàn)在電商在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中占有重要地位，所以在現(xiàn)代企業(yè)整合營(yíng)銷策劃時(shí)，一定要重視電商在企業(yè)形象樹(shù)立中的作用，加強(qiáng)電商銷售的監(jiān)管。關(guān)于促銷，大企業(yè)都會(huì)有完整的促銷策劃。
 
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