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六大樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)原則

時(shí)間：2016-08-02 15:12:25 來(lái)源：宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　一、樣本內(nèi)刊整體框架設(shè)計(jì)——對(duì)稱均衡原則
樣本內(nèi)刊整體框架設(shè)計(jì)——對(duì)稱均衡原則
　　東方人的審美觀以對(duì)稱為美，以對(duì)稱的和諧為最高境界，人們?cè)陂L(zhǎng)期的審美過(guò)程中也已經(jīng)習(xí)慣接受這種對(duì)稱之美了。因此，在內(nèi)刊版式編排過(guò)程中也多以此為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，雖然現(xiàn)在一些大報(bào)大刊在版式編排上已經(jīng)打破了傳統(tǒng)，對(duì)過(guò)去很多版式上規(guī)范作了大膽的創(chuàng)新，但對(duì)于我們傳統(tǒng)受眾的心理而言，以及結(jié)合本企業(yè)報(bào)刊的讀者群、報(bào)刊的容量和開(kāi)本等規(guī)格，“對(duì)稱均衡原則”似乎仍然可以遵循。
　　所謂“對(duì)稱均衡原則”，并非絕對(duì)的二一添作五的切分，一分為二，這也有些影響整個(gè)版面的美觀。“對(duì)稱”是一個(gè)概念，而非絕對(duì)的對(duì)開(kāi)，最重要的是要考慮“均衡”，在頭條安排好后，后面要做到整個(gè)版面內(nèi)的大小文章合理搭配使用，圖片交互穿插安排，努力保持一種平衡感，同時(shí)也保持一種美感，設(shè)計(jì)時(shí)，既要避免左重右輕或左輕右重的失衡現(xiàn)象，又要盡量防止一個(gè)版面從中間“一刀切”的現(xiàn)象發(fā)生。
　　前者會(huì)使整個(gè)版面失去平衡，有時(shí)候還會(huì)因?yàn)橐话鎵K穿插入其他版塊內(nèi)部，犬牙交錯(cuò)，造成月度上的障礙；后者則會(huì)使整個(gè)版面過(guò)于呆板，缺乏活力。故這二者都不可取。
　　當(dāng)然在整個(gè)版式結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)在的內(nèi)刊也出現(xiàn)了攔腰切分為二的做法，這種做法是一種創(chuàng)新，但要注意把一個(gè)版面切分為二時(shí)，盡量把握“黃金分割定律”，保持美感。至于切成三塊的做法，有違常規(guī)，似乎不應(yīng)提倡。
　　二、樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)色彩搭配方面
樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)色彩搭配方面
　　每種內(nèi)刊設(shè)計(jì)都采用了一種顏色作為基本基調(diào)，這種顏色基調(diào)是根據(jù)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神、企業(yè)標(biāo)志等因素來(lái)確定的。有些企業(yè)報(bào)編輯可能出于美觀性等方面的考慮，喜歡采用過(guò)多的顏色和修飾，把整個(gè)版面布置的有些類似幼兒園里小朋友們用蠟筆涂抹出的五彩斑斕的夢(mèng)，在色彩選用方面盡量采用稍活躍的顏色，避免過(guò)于凝重的、壓抑的顏色，同時(shí)也盡量避免在一處（標(biāo)題，圖片除外）采用了兩種以上的顏色。
　　作為一個(gè)平面的報(bào)紙，不同于網(wǎng)絡(luò)上的一些圖片和標(biāo)題，可以分層處理，分層顯示，因此在顏色使用上盡量在一個(gè)版面不超過(guò)三種以上的顏色，包括標(biāo)題顏色的使用，不要給人造成眼花繚亂的感覺(jué)，制作報(bào)刊的目的是使讀者能夠從中獲取最大的信息量，但有些報(bào)紙編輯者忽略了這一點(diǎn)，盡量追求“花”，追求圖片的多，這是一個(gè)大的忌諱。企業(yè)刊物同樣也要遵循這一點(diǎn)，但因?yàn)檎w布局、結(jié)構(gòu)的不同，刊物設(shè)計(jì)上的自由度要比報(bào)紙大多了。
　　紅色的使用意在突出和強(qiáng)調(diào)，意在醒目，一個(gè)版面中，使用紅色的標(biāo)題只能是一個(gè)，是最為重要的那篇文章。
　　色塊（指壓底背景色）的使用，更為突出，背景色一般要求柔和的暖色調(diào)，如草綠色等，千萬(wàn)不要使用黃色，呵呵，當(dāng)然不會(huì)有人用紅色，這些看起來(lái)觸目驚心的顏色作為背景。色塊的使用也不宜過(guò)頻，在一個(gè)版面中，最多只能出現(xiàn)一個(gè)色塊。
　　三、樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)圖片使用方面
樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)圖片使用方面
　　有很多企業(yè)內(nèi)刊設(shè)計(jì)都習(xí)慣性使用過(guò)多的圖片來(lái)活躍版面，以期望給讀者造成視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊，結(jié)果把一些可有可無(wú)的修飾圖片、與主題關(guān)系不大的圖片使用太多、太頻繁，造成整個(gè)版面的混亂，給人一種喧賓奪主的感覺(jué)，殊不知，這樣的企業(yè)報(bào)與馬路上散發(fā)的傳單從某個(gè)意義上說(shuō)，就沒(méi)有什么分別了。
　　圖片的使用要盡量遵循“適用、精選”的原則，修飾圖一般可不用，一定要用，一個(gè)版面最多不超過(guò)三個(gè)，并且對(duì)圖片的大小以及位置要作把握，或作修飾花邊，或作旁襯，或壓底……要根據(jù)圖片本身的色彩結(jié)合整個(gè)版面的顏色格調(diào)來(lái)使用。
　　至于圖片的使用數(shù)量，在一個(gè)版面內(nèi)也沒(méi)有一定之規(guī)，可根據(jù)情況作合理使用。
　　企業(yè)內(nèi)刊因一個(gè)頁(yè)碼一個(gè)版，版式單一，圖片的使用要求則要顯得靈活的多，旁襯的、壓題的、和壓底的占相當(dāng)多數(shù)，但要注意，壓底的圖片一定要淡雅，以不要遮掩住文字為宜，要么建議采用文字環(huán)繞式排版處理。
　　四、樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)字體字號(hào)方面
樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)字體字號(hào)方面
　　字號(hào)字體的大小設(shè)計(jì)除了美觀外，更重要的是要醒目，要吸引讀者，但過(guò)大的字號(hào)有些突兀，必將造成整個(gè)版面的不協(xié)調(diào)，因此字號(hào)的使用也以協(xié)調(diào)為宜，一般，在同一個(gè)版面，各塊字號(hào)、正文、標(biāo)題字號(hào)均要求一致。當(dāng)然也有例外，如頭版頭條等。
　　字體的選用盡量避免標(biāo)新立異，使用一些生僻的字體，字體盡量要求端莊，我們經(jīng)常看到一些企業(yè)報(bào)的文章，可能是一篇理論文章，內(nèi)容很正統(tǒng)，但字體卻選用了一些較單薄、較奇異的字體，顯得很輕浮、一點(diǎn)也不嚴(yán)肅。讓人看了，有種怪怪的感覺(jué)。
　　五、樣本內(nèi)刊分欄設(shè)計(jì)方面
　　有經(jīng)驗(yàn)的編輯都知道，欄分得越窄，對(duì)空間的利用率越高，但我們一般不提倡把文字欄劃分的太細(xì)，使讀者的目光視野頻繁地跳行、換行；當(dāng)然我們也不提倡把欄劃分的太寬，這樣同樣也會(huì)使讀者感到很累。一般來(lái)說(shuō)，一欄字?jǐn)?shù)以25～30字為宜，這比較符合人們的閱讀習(xí)慣和用眼的習(xí)慣。
　　當(dāng)然，對(duì)于一些篇幅短小的文章，我們可以一欄解決，對(duì)于一些篇幅較大的文章，我們則采用多欄處理，處理時(shí)各欄可以不必拘泥于均等，以造成錯(cuò)落有致的美感。
　　六、樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)標(biāo)題擺放方面
樣本內(nèi)刊設(shè)計(jì)標(biāo)題擺放方面
　　標(biāo)題擺放靈活多樣，具體問(wèn)題具體分析，具體情況具體對(duì)策，左右豎式、半包圍豎式、半包圍橫式、全包圍居中橫式、上下橫式……這里不再一一列舉了，標(biāo)題的擺放需要遵循的原則——“醒目、習(xí)慣、協(xié)調(diào)”，具體確定其位置仍然需要注意考慮幾個(gè)問(wèn)題：
　　1、是否與改塊文字構(gòu)成一個(gè)整體；
　　2、是否與改版構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，是否與相鄰的“塊”雷同；
　　3、是否符合讀者的閱讀習(xí)慣和排版規(guī)則。
    上海廣告設(shè)計(jì)公司［豪禾創(chuàng)意設(shè)計(jì)］在樣本設(shè)計(jì)領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)，是企業(yè)（品牌）的理想合作伙伴。
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