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金帝成中糧集團棄子 出局影響糖果行業(yè)格局

時間：2016-09-06 02:08:06 來源：[HashX] 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：曾經的“一哥”金帝被出售 業(yè)內人士認為或是中糧大損失

　　中糧金帝食品(深圳)有限公司和現(xiàn)有近250名員工關于解除勞動合同的協(xié)商仍在繼續(xù)。昨日下午，中糧金帝員工代表與公司負責人再次展開談判。截至記者發(fā)稿時止，談判仍未有實質性進展。

　　自今年4月停產后，金帝已被業(yè)內稱為中糧集團的“棄子”，有觀點認為中糧“斷臂”后或可“輕裝上陣”，但退出巧克力市場有可能是一個巨大的損失。

　　有報道稱深圳工廠停產后，中糧金帝食品(深圳)有限公司(以下簡稱“金帝”)的供貨已經無法穩(wěn)定持續(xù)。昨日，記者登錄天貓金帝旗艦店發(fā)現(xiàn)，所有的產品均被撤下，而店鋪內公告稱：“因公司內部原因，暫時店鋪調整，請大家前往中糧食品旗艦店購買?！比欢?，記者根據鏈接進入中糧食品旗艦店，卻無法搜索到金帝的產品。

　　金帝成中糧集團“棄子”

　　“金帝是中糧的棄子?！币粋€業(yè)內人士告訴記者，長期虧損、扭虧無望的項目，管理層都不想挽救，“拋棄”金帝并沒有錯，只是方式或欠妥當而已。金帝在去年的年報中曾表示：“展望未來，公司已經決定剝離持續(xù)虧損的休閑食品業(yè)務，這將有利于公司未來的業(yè)績增長。”

　　金帝巧克力自1991年正式上市后，曾經創(chuàng)下輝煌成績，2012年銷售業(yè)績達到6億元。然而，中糧食用油的銷售高達上百億元，飲料接近100億元，葡萄酒數(shù)十億元，這些都是金帝巧克力所無法企及的天文數(shù)字。

　　金帝出局影響糖果行業(yè)格局

　　金帝的業(yè)務歸屬于中糧集團在香港的上市公司中國食品。有數(shù)據顯示，自2006年開始，中國食品的糖果業(yè)務一直虧損，最少的時候一年虧損900萬港元，2013年最多虧損2.2億港元。2015年，中國食品終止了包括巧克力業(yè)務在內的休閑食品業(yè)務，年度溢利變?yōu)?.2億港元。業(yè)內以“中糧將輕裝上陣，專注于其他業(yè)務的發(fā)展”來形容這一“斷臂”的行為。

　　然而，對于整個行業(yè)來說，金帝的出局卻有可能影響中國糖果行業(yè)的格局。中國食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，金帝曾在中國巧克力品牌前十名之列，如今出局，將令中國品牌主流巧克力的前10名中不再存在中國本土公司，這也同樣意味著中國本土巧克力品牌已經完全退出中國主流巧克力市場。在他看來，中糧退出巧克力市場是一個巨大的損失：“雖然金帝在中糧的業(yè)績中占比不高，但有其戰(zhàn)略意義，畢竟金帝是中國純巧克力的唯一代表。”

　　市場：外資品牌大行其道

　　記者了解到，與老品牌金帝黯然落幕相反，外資品牌則加大了擴張力度。就在金帝巧克力宣布停產的同時，外資食品品牌億滋宣布，將通過引進旗下一個新的巧克力品牌正式進軍中國巧克力市場。由此，億滋成為繼瑪氏、費列羅、雀巢、好時之后，又一家進入中國內地巧克力市場的外資企業(yè)。

　　記者昨日走訪了市內多家中高端超市發(fā)現(xiàn)，巧克力柜臺上幾乎已經難覓國產品牌的身影。記者登錄京東、天貓等主流電商網站，搜索“巧克力”關鍵詞，無論是按“價格”，還是“銷量”排序，排在首頁的多是上述外資品牌。

　　如今，中國巧克力市場結構從之前的梯形往金字塔形發(fā)展，海淘、代購、進口零食店的高端巧克力沖擊市場，中國本土巧克力企業(yè)如何生存成為市場關注的熱點。朱丹蓬認為，最可能的發(fā)展方向是往三、四線城市發(fā)展。

　　另一方面，他認為金帝和中糧的這一事件給了行業(yè)警示，一是金帝在運營模式、組織架構、團隊運營出現(xiàn)很多問題，提醒本土巧克力品牌未來該如何附和巧克力消費者的需求，而中糧面對的問題，正是大型國企進行改革、瘦身時在人員安置上往往要面對和解決的難題，對于大型國企來說也有一定的參考作用。

　　緣起

　　地塊作價6.1億元賣給中糧

　　今年1月5日，中糧集團旗下上市公司中糧地產發(fā)布公告，中糧地產控制的華高置業(yè)擬以約3.94億元人民幣收購PD公司100%的股權，并以2.17億元人民幣購買中國食品對PD公司的債權，合計收購代價6.11億元。而PD公司持有的主要資產，即為金帝100%的股權。

　　中糧地產雖然也屬于中糧集團的業(yè)務單元之一，但主營業(yè)務卻是房地產開發(fā)，和巧克力業(yè)務沒有絲毫關系。據一位員工猜測，這次交易的核心，其實只是金帝位于福田區(qū)的那塊廠地。按照最新的土地市場行情，金帝的這塊地市值預計達到21億元。隨后，今年4月份，金帝工廠突然被通知全面停產。

　　今年7月份，大部分金帝工廠員工就“協(xié)商解除勞動合同”的補償金問題和中糧金帝展開談判。(記者/林琳、杜萌)

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