產(chǎn)品包裝設計的設計要點

1.包裝標簽

標簽是指附在或系在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻和印刷說明。標簽可以是貼在產(chǎn)品上的簡單標簽，也可以是包裝上精心設計的圖案。標簽可能只是標明產(chǎn)品的名稱，也可能包含很多信息，可以用來識別和檢驗里面的產(chǎn)品，同時也可以起到宣傳的作用。

一般產(chǎn)品標簽主要包括：生產(chǎn)企業(yè)或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標、成分、質量特性、包裝內產(chǎn)品數(shù)量、用法用量、編號、貯存注意事項、質檢編號、生產(chǎn)日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色圖案或實物照片的標簽，促銷效果明顯。

2.包裝標志

是印刷在運輸包裝外面的圖形、文字、數(shù)字及其組合。包裝標志有三種：標志和數(shù)字、指示性標志和警告性標志。標志和數(shù)字又稱嘜頭，是指印在產(chǎn)品外包裝上反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉地、包裝號、批號、產(chǎn)地等的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡稱。

指示性標志是根據(jù)產(chǎn)品的特點，對一些容易破碎、損壞或變質的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡單的文字制作的標志。指示標志指示相關人員在裝卸、搬運、儲存和操作過程中應注意。常見的標志包括“此端朝上”、“易碎”、“小心輕放”和“從此處提起”。警示標志是指在易燃、易爆、腐蝕性、放射性等危險貨物的運輸包裝上印制特殊字樣，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“毒品”。

它是設計的靈魂。在設計和創(chuàng)作中很難形成固定的構思方法和構思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟。在這個過程中，肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，都是正常現(xiàn)象。立意的核心是考慮表現(xiàn)什么，怎樣表現(xiàn)。要回答這兩個問題，需要解決以下四點：重點、角度、手法、表現(xiàn)形式。就像在戰(zhàn)斗中，重點是攻擊目標，角度是突破口，戰(zhàn)術是戰(zhàn)術，形態(tài)是武器。任何一個環(huán)節(jié)處理不好，都是前功盡棄。

策劃品牌包裝設計是企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。通常他們會和營銷咨詢公司做相關的專業(yè)營銷咨詢，以免出錯。俗話說人靠衣裝馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是如此。企業(yè)通過產(chǎn)品包裝設計向消費者說明產(chǎn)品的意義和優(yōu)勢。包裝設計作為一種視覺語言，可以說是簡潔明了。

品牌包裝設計的成功要素是基于以用戶為導向的設計理念。品牌在一定程度上是建立在消費者的信任上的?，F(xiàn)在談包裝設計不僅僅是外形設計，而只是其中一個環(huán)節(jié)。作為設計師，也要懂得將造型設計與工藝設計、生產(chǎn)流程設計、營銷設計相結合，這樣設計出來的產(chǎn)品包裝才能被市場接受，成為暢銷產(chǎn)品。這就是成功的包裝設計。

客戶將評估哪種產(chǎn)品能夠提供更大的價值，他們將形成他們的價值預期，并采取相應的行動。企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心是，只有當顧客以更低的總成本獲得更大的總價值，即顧客創(chuàng)造更大的讓渡價值時，品牌才能在市場上形成強大的競爭力。

品牌的策劃和包裝設計就是這樣一個產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，可以提升產(chǎn)品的附加值，增強品牌在市場上的競爭力?，F(xiàn)在已經(jīng)不是鞋子好穿好賣的時代了。產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)不是人的了。國際品牌的產(chǎn)品設計向消費者展示了其日益清晰的品牌特征。耐克的消費群體集中在年輕的新晉人群，他們更注重設計，更喜歡與眾不同。耐克確實利用了消費者的這種心態(tài)。所以耐克的高價不僅是銷售的障礙，更是其在中國市場獨特的品牌價值——文化認同。

產(chǎn)品設計的視覺效果會對銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃和包裝設計中，要考慮到品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點。首先要確定賣點，去掉與賣點無關的東西，反復修正測試，最后傳遞給消費者的信息會越來越清晰，產(chǎn)品的賣點也會體現(xiàn)在包裝設計上。

是包裝產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃和包裝設計的意義對于企業(yè)的產(chǎn)品是非常重要的。有了專業(yè)的規(guī)劃設計，產(chǎn)品在市場中的地位會提高，消費者的信譽度也會提高。企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過設計品牌策劃和包裝，在市場上占據(jù)自己的一席之地，然后慢慢走進受眾的心里。這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量還留住了很多客戶。

如何做好產(chǎn)品包裝設計？

優(yōu)秀的包裝設計是從消費者的視覺體驗出發(fā)設計的，更容易引起消費者的情感共鳴。如何讓包裝設計更有效地傳遞信息，吸引消費者？

對于產(chǎn)品，我們不僅需要包裝，更需要了解消費者內心的心理需求。

包裝已經(jīng)成為制造宣傳的重要方式；

1.將產(chǎn)品需求細化到核心；

2.開發(fā)和設計產(chǎn)品品牌；

3.控制品牌產(chǎn)品系列的發(fā)展。

4.用企業(yè)品牌文化強調包裝設計的特色。

5.讓包裝設計更多的傳播給媒體。包裝已經(jīng)成為一種強有力的營銷工具。設計良好的包裝可以為消費者創(chuàng)造便利價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。各種因素將促進包裝作為營銷工具在應用中的進一步發(fā)展。隨著越來越多的產(chǎn)品以自助的形式在超市和折扣店出售。包裝必須執(zhí)行許多促銷任務。包裝有很多含義。

1.保護商品，方便存放。

2．包裝能吸引注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費者以信心，形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用，它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠卷。

3．包裝還能提供創(chuàng)新的機會。包裝化的創(chuàng)新能夠給消費者帶來巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來了利潤。1899年，尤尼達餅干公司創(chuàng)新成一種具有保鮮裝置的包裝（紙板，內部紙包扎，外部紙包扎），使餅干的貨架壽命長于餅干盒、餅干箱和餅干桶。克拉夫特食品公司開發(fā)了聽裝混合乳酪，從而延長了乳酪的貨架壽命，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。該公司正在試驗殺菌小袋，它是用金屬混和塑料制成的容器，是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內，或把液態(tài)噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。