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線上活動運(yùn)營，你真的懂嗎？

時(shí)間：2017-11-03 16:26:26 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
在微信微博遍地開花的今天，任何一個(gè)企業(yè)，微信微博的運(yùn)營成了品牌建設(shè)的必然項(xiàng)，而在微信微博的運(yùn)營中，線上活動運(yùn)營，是整個(gè)運(yùn)營工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。很多人，都認(rèn)為線上活動運(yùn)營很簡單，但其實(shí)想要把活動運(yùn)營做好，讓活動形成自傳播，一定要遵循線上活動的原則。

 

不要為了活動而做活動

 

活動的節(jié)奏一定不要太緊湊，雖然我們可以想到很多活動創(chuàng)意，但活動絕不是越多越好，太頻繁的活動會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生疲態(tài)，也會增加我們的工作量，同時(shí)還會積累很多無效的用戶，比如有的活動是提供干貨的，而觀點(diǎn)也不具有爭議性，卻非要用戶留言，點(diǎn)贊前一名會獲得相應(yīng)的獎品，這樣其實(shí)是為活動而活動，并不能帶來有效的流量。

 

所以線上活動原則就是：要么不做，要做就做出精華，做出亮點(diǎn)。

 

活動運(yùn)營是內(nèi)容/用戶運(yùn)營的延伸。

 

作為營銷一部分的線上活動運(yùn)營，其本質(zhì)也是一場營銷，任何營銷活動一定要注意的點(diǎn)就是——向結(jié)果看齊，在做活動的時(shí)候一定要有清晰的判斷，另外還要考慮預(yù)算的問題，但是沒有預(yù)算不代表做不了活動。

 

活動歸根到底都是為了圍繞用戶和內(nèi)容進(jìn)行的，比如一些測評口紅色號的大V，他們活動的話題一定與口紅有關(guān)。做活動一定要考慮內(nèi)容相關(guān)性。

 

活動的準(zhǔn)備階段：明確活動的目的。

 

具體來講，活動的目的可以分為：

1.以品牌傳播作為基本的訴求。

2.以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向。

3.提升用戶粘性，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

4.以完成KPI，追求數(shù)據(jù)流量增長為目的。

 

明確了活動的目的，也就對活動的成功與否設(shè)定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，也更好把控活動中的方向和解決問題。

 

活動策劃階段：發(fā)揮用戶的力量

 

在整個(gè)活動的策劃階段，創(chuàng)意很重要，但是創(chuàng)意一定要結(jié)合用戶，迎合適宜的用戶群。除此之外，最為重要的是發(fā)揮用戶的力量，這怎么說呢？就是在你的活動中加入社交貨幣，讓用戶愿意主動去參與，去提供更多的內(nèi)容，讓活動形成自傳播。

 

而活動的文案，一定要記住標(biāo)題很重要，要將百分之八十的精力放在標(biāo)題上，因?yàn)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important;">標(biāo)題是否吸引人，很大程度上決定你的參與度和推廣的轉(zhuǎn)化率。

 

活動執(zhí)行階段：活動是“做”出來的。

 

活動開始之后，并不是任由活動自己發(fā)展，而是要進(jìn)行以下三個(gè)動作：

1.活動追蹤：每天緊盯活動的發(fā)展，關(guān)注用戶的狀態(tài)，不斷糾正活動的細(xì)節(jié)，加強(qiáng)引導(dǎo)，保證預(yù)期。

2.爆點(diǎn)挖掘：發(fā)現(xiàn)活動中亮點(diǎn)細(xì)節(jié)，通過人、事來炒熱活動。

3.獎項(xiàng)公布：保證相對公平，保證絕大多數(shù)人的利益，關(guān)注前幾名獲獎?wù)叩馁|(zhì)量。

 

活動總結(jié)：收獲與不足

 

任何活動結(jié)束之后的總結(jié)與分析，都非常重要，這也是活動能夠越來越有質(zhì)量的進(jìn)階之路。

 

線上活動運(yùn)營，已經(jīng)成為新媒體營銷不可或缺的部分，一個(gè)好的活動帶來的效益決不低于一次成功的廣告，堅(jiān)持以上原則，多總結(jié)分析，活動才會越做越好，越成功。

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