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上海食品品牌設(shè)計 | “三只松鼠”食品品牌設(shè)計的標桿

時間：2018-12-12 15:45:44 來源：vi/logo設(shè)計公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
“主人~我是鼠小器！快快把我解救出來，我能幫你開箱哦~。”
 
“三只松鼠”快遞箱打開器附在快遞包裝上，這是許多消費者熟悉的。這個公司成立于2012年，是一家以堅果、干果、花茶等食品為主的B2C品牌營銷企業(yè)。它的知名度急劇上升。”“三只松鼠”在電子領(lǐng)域創(chuàng)造了其他品牌無法比擬的銷售業(yè)績——2015年第一季度銷售額達到10億元。豪禾作為上海食品品牌設(shè)計公司，今天就“三只松鼠”的案例來說說食品品牌設(shè)計。
 
“三只松鼠”食品品牌設(shè)計的標桿
 
在安徽蕪湖的“互聯(lián)網(wǎng)+食品”產(chǎn)業(yè)大會上，行業(yè)專家們并不這么認為。賣萌不是打造品牌、贏得口碑的主要手段，頂多是一個表現(xiàn)形式；賣萌背后是以消費者為核心的用戶導(dǎo)向思路。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)使打造一個新品牌的門檻降低，小企業(yè)如何做大自然成了電商投資領(lǐng)域的議題。以下干貨，由鈦媒體編輯整理自6月19日的“互聯(lián)網(wǎng)+食品”產(chǎn)業(yè)大會論壇：
 
通過銷售自己“萌萌噠”的形象而獲得成功的品牌？
 
在安徽蕪湖召開的“互聯(lián)網(wǎng)+食品”行業(yè)會議上，業(yè)內(nèi)專家并不這么認為。賣萌不是打造品牌、贏得口碑的主要手段，但最多是一種表現(xiàn)形式。賣萌背后是以用戶為中心、以消費者為核心的思考。同時，互聯(lián)網(wǎng)降低了打造新品牌的門檻。如何讓小企業(yè)自然做大，已成為電子商務(wù)投資領(lǐng)域的一個問題。
 
傳統(tǒng)企業(yè)如何走向“互聯(lián)網(wǎng)+”？
 
任何將互聯(lián)網(wǎng)定義為工具的傳統(tǒng)企業(yè)都無法找到“+”的方式。只有從改變思維開始，傳統(tǒng)企業(yè)才能更好地擁抱互聯(lián)網(wǎng)。中國電子商務(wù)委員會執(zhí)行主任蘇軍認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的核心變化是消費者主權(quán)的時代已經(jīng)到來，商業(yè)模式的基本邏輯已經(jīng)改變。具體表現(xiàn)如下：
 
消費者網(wǎng)上購物習慣的形成。
 
消費者逐漸享有話語權(quán)。
 
個人走向社會，他們的力量逐漸強大。
 
消費者喜歡分享并成為積極的溝通者。
 
用戶遷移的成本非常低，只是手指和屏幕之間的距離。
 
消費者壓力開始顯現(xiàn)
 
“三只松鼠”食品品牌設(shè)計的標桿
 
因此，即使商家相信產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)是終極的，他們也不能安心。真正重要的是消費者體驗和感受。三只松鼠的首席執(zhí)行官張寥元在接受媒體采訪時說。
 
我每天都關(guān)注產(chǎn)品，但通過用戶對產(chǎn)品的評價來關(guān)注產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品本身。至于實體店，也取決于消費者的需求。目前，實體店的成本很高，這勢必導(dǎo)致價格上漲，這對消費者不利，所以不要這樣做。
 
此外，三只松鼠的成功還有一點很重要：除了需要，現(xiàn)在的年輕人還有很多情感訴求。為了滿足這些情感需求，他們可以使用賣萌的方式，也可以為顧客創(chuàng)造驚喜。長者不接受賣萌也沒關(guān)系。他們的目標客戶是年輕人。“泛群體”的方式可以把產(chǎn)品送給老人，就像年輕人給父母買小米手機一樣。
 

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