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喔喔食品 | 品牌升級(jí)助力喔喔強(qiáng)勢(shì)回歸招商突破1.5億

時(shí)間：2018-01-02 16:53:27 來(lái)源：品牌升級(jí) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
喔喔食品 | 品牌升級(jí)助力喔喔強(qiáng)勢(shì)回歸招商突破1.5億

在奶糖品類普遍下滑整體下，喔喔通過(guò)全案整合營(yíng)銷、定位重塑，全新蛻變，整合突圍進(jìn)軍休閑零食品類，2017年招商突破1.5億。”
 
喔喔簡(jiǎn)介
      上海喔喔食品公司成立于1979年。所生產(chǎn)的食品已形成了包括糖果在內(nèi)的100 多個(gè)品種、規(guī)格的系列食品。其中，遐邇聞名的“喔喔”糖果是喔喔公司的拳頭產(chǎn)品，并成為90年代紅遍大江南北“國(guó)民奶糖”。
      公司致力于糖果新產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，不斷推陳出新，相繼開(kāi)發(fā)出了口味純正的“喔喔”特濃系列糖果，具有保健功能的“喔喔爽咽寶”糖果，以蔬菜粉為原料的綠色食品“維蔬”等系列產(chǎn)品。
 
最具挑戰(zhàn)性品牌升級(jí)案例
      奶糖品類趨勢(shì)：伴隨著傳統(tǒng)糖果休閑化，喜慶糖果專業(yè)化，以及大量國(guó)外糖果、巧克力等產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，休閑零食品類開(kāi)始急劇增加，消費(fèi)者可選擇的零食品牌出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)等市場(chǎng)的變化，糖果品類整體開(kāi)始不斷下滑。
 

 
       競(jìng)爭(zhēng)激烈：隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，很多新興休閑零食品牌，依據(jù)新的渠道，開(kāi)始迅猛發(fā)展，喔喔的市場(chǎng)份額被不斷擠壓，主要市場(chǎng)不斷被壓制到三四五線市場(chǎng)。
      消費(fèi)習(xí)慣的改變：生活水平的提高，必然帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，隨著90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向健康化、低糖化轉(zhuǎn)移。大部分的休閑時(shí)間，被休閑零食強(qiáng)占，他們甚至根本想不起來(lái)要買點(diǎn)糖果作為消遣。





如何讓“國(guó)民奶糖”這個(gè)國(guó)民金字招牌再次閃光？

      從定位理論來(lái)看，喔喔絕對(duì)是一個(gè)非常具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌，因?yàn)樵诙嗄昵埃膏改烫菐缀醯韧谀烫瞧奉?，在消費(fèi)者想吃奶糖的時(shí)候，首先想到的就是喔喔奶糖，但是在今天，最大的優(yōu)勢(shì)卻變成了喔喔品牌升級(jí)最大的難點(diǎn)。


      首先，市場(chǎng)的發(fā)展變化，讓奶糖處于一個(gè)非常尷尬的位置。奶糖是一個(gè)不斷下滑的市場(chǎng)，吃奶糖的時(shí)刻變得少之又少，即使是結(jié)婚的喜糖，現(xiàn)在也逐漸有高檔甜點(diǎn)進(jìn)入。而如果放棄喔喔 “奶糖”的定位，想改變消費(fèi)者對(duì)于喔喔品牌的認(rèn)知，這不僅是費(fèi)力的同樣也是消減品牌影響力的做法。


      正確的做法是，從經(jīng)銷商，包裝，宣傳，產(chǎn)品品類角度出發(fā)，強(qiáng)勢(shì)推出喜糖產(chǎn)品，延展自身產(chǎn)品線，滿足市場(chǎng)目前需求，打破一顆糖的尷尬；在包裝上，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，但成本可以適當(dāng)降低，給經(jīng)銷商足夠的溢價(jià)空間；在宣傳方面，對(duì)經(jīng)銷商提供一定支持，讓品牌強(qiáng)勢(shì)凸顯。

 




 


品牌升級(jí)定位強(qiáng)化品牌認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)情感鏈接。


      從奶糖類的競(jìng)爭(zhēng)看，喔喔奶糖的產(chǎn)品具有非常高的認(rèn)可度和美譽(yù)度，喔喔不斷改善工藝和技術(shù)，讓奶糖的口味具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且，對(duì)于現(xiàn)在的“泛90后”來(lái)說(shuō)，喔喔奶糖與他們的童年息息相關(guān)，可以說(shuō)具有非常深厚的情感鏈接。


      因此，若想重回大眾的視野，打感情牌是有效而且有益的，從情感鏈接的點(diǎn)切入，不僅可以與消費(fèi)者迅速建立鏈接，同時(shí)還能很快的實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)銷量的提升。

 




 


全新定位 濃濃奶香 喔喔奶糖


      在堅(jiān)持“奶糖”作為喔喔品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入恰當(dāng)?shù)呐c消費(fèi)者溝通的情感因素，并從喔喔的奶糖產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，突出喔喔堅(jiān)持“不濃不淡不激情”的品牌個(gè)性、情感和生活態(tài)度，并借此與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

      濃是一種情愫，是一種狀態(tài)，也可以是一種生活態(tài)度。這與90后追求完美，個(gè)性，不喜歡平淡如水的生活相符，也能更好的與消費(fèi)者產(chǎn)品共鳴。


 




 


喔喔品牌傳播推廣  打造品牌社交屬性

      適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，建立快速的網(wǎng)絡(luò)傳播，豪禾廣告為喔喔開(kāi)通了微信和微博自媒體傳播渠道，并全權(quán)負(fù)責(zé)雙微的日常運(yùn)營(yíng)。通過(guò)日常運(yùn)營(yíng)，及活動(dòng)策劃快速吸引了大量喔喔忠實(shí)粉絲，傳達(dá)“濃濃奶香，喔喔奶糖”的品牌價(jià)值，通過(guò)與粉絲互動(dòng)，拉動(dòng)粉絲對(duì)喔喔的情感粘性，喔喔回歸大眾視野。

      事實(shí)證明，豪禾的策略以及喔喔的決策是適應(yīng)市場(chǎng)的，我們?cè)谂c消費(fèi)者溝通時(shí)，喔喔奶糖不僅是兒時(shí)的美食，更像是他們的一個(gè)老朋友，在溝通的過(guò)程中，以濃濃的情感相互連接，這也讓喔喔食品能夠逐漸重回風(fēng)采。


 




 


 


品牌形象升級(jí)  Logo抓眼球 占心智

      喔喔的大公雞是喔喔奶糖的形象標(biāo)識(shí)，是喔喔集團(tuán)形象IP，為了讓品牌更受年輕的喜歡，喔喔品牌logo繼承經(jīng)典的公雞形象，形式上煥然一新。在logo風(fēng)格更加簡(jiǎn)潔，大氣，顏色選擇上以熱情的紅色為主色調(diào)，更具時(shí)代感。

 




 


品牌招商活動(dòng)策劃

      在品牌形象升級(jí)，確定品牌戰(zhàn)略定位準(zhǔn)備工作完成后，喔喔集團(tuán)舉辦了兩場(chǎng)大型的新品發(fā)布會(huì)及招商會(huì)活動(dòng)，3月份杭州新品發(fā)布及招商會(huì)及7月份新品發(fā)布及無(wú)錫招商會(huì)。2017年兩場(chǎng)新品品鑒會(huì)，聚集了來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商，并通過(guò)媒體渠道聚力傳播，將喔喔重磅回歸，重新?tīng)?zhēng)奪市場(chǎng)的訊號(hào)傳播開(kāi)來(lái)！喔喔品牌定位、logo以及包裝全方位升級(jí)后，7月份新品發(fā)布會(huì)及招商會(huì)，更是以1.5億取得巨大的成功。


 


 


 


助力喔喔全新升級(jí)，品牌重?fù)Q光彩！

      今年是農(nóng)歷雞年，也是喔喔集團(tuán)的生肖年，雞自古以來(lái)就是吉祥美好的象征，昂揚(yáng)向上的標(biāo)志，豪禾廣告為喔喔的全案咨詢服務(wù)將助力喔喔雄雞全新出發(fā)，以情感拉動(dòng)，品質(zhì)取勝，搶占糖果零食市場(chǎng)，喔喔雄雞即將釋放新的能量，再創(chuàng)國(guó)民休閑零食經(jīng)典！豪禾助力喔喔品牌升級(jí)，其招商活動(dòng)取得的良好效果也得到了喔喔集團(tuán)董事長(zhǎng)/總裁戴明順的高度肯定和贊揚(yáng)，豪禾將繼續(xù)以最用心為客戶服務(wù)，助力各大品牌商收獲碩果！

                
            

            

                

                    關(guān)鍵詞：品牌全案升級(jí)|                

        
            

            
        

        
        

            
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