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品牌形象設計能讓產(chǎn)品成為自己的推銷員

時間：2019-02-14 17:00:05 來源：企業(yè)品牌設計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品與消費者之間的第一個接觸點，對消費者購買產(chǎn)品的決策具有關鍵性的影響和作用。隨著市場營銷重心從廣告回歸到產(chǎn)品本身，產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品即時銷售和品牌形象塑造中的作用日益凸顯。
 
產(chǎn)品包裝設計在促進產(chǎn)品銷售中的作用是什么？在這方面，沒有準確的數(shù)據(jù)來證明，但事實上，KHT金匯通在多年的包裝設計實踐中看到，在年度客戶提供的包裝設計的綜合評價中得分越高，市場銷售業(yè)績越好。
 
具有優(yōu)異銷售業(yè)績的產(chǎn)品包裝的共同特征是什么？在品牌形象設計中，應該采取什么樣的思維來處理包裝設計與產(chǎn)品銷售的關系呢？
 
設計理念的轉(zhuǎn)變：從二維審美視覺到品牌文化的三維深度展示
 
設計師不僅可以是二維圖紙的修補者。設計師是產(chǎn)品三維包裝展示的創(chuàng)始人，也是通過產(chǎn)品外觀向消費者體現(xiàn)品牌理念的人。
 
品牌形象設計
 
中國大多數(shù)企業(yè)對包裝設計只有一個膚淺的認識，即產(chǎn)品包裝本身。這使得企業(yè)和設計師過分強調(diào)包裝設計，而不是品牌。設計師還會根據(jù)企業(yè)的要求，強調(diào)產(chǎn)品包裝的設計，或者強調(diào)畫面藝術的肌理，或者提出一些個性化的設計來觸動企業(yè)的快速定型。
 
然而，從結(jié)果來看，無論是強調(diào)畫面藝術的肌理還是富有個性化的包裝設計都覆蓋著狹隘的消費群體。這種包裝設計在很大程度上限制了產(chǎn)品與廣大消費者之間的溝通，阻礙了產(chǎn)品的廣泛銷售。
 
隨著市場競爭的加劇，包裝設計呈現(xiàn)出多元化和多角度的差異。這些強勢企業(yè)開始強調(diào)品牌文化包裝設計的表達。一旦推出市場，他們迅速得到強烈的市場反應，產(chǎn)品的銷售正在上升。直到那時，他們才帶來了大量的人來模仿。
 
KHT金匯通作為專業(yè)的品牌整合營銷服務機構，準確把握這一趨勢，迅速確立“基于品牌形象整體規(guī)劃的包裝設計”戰(zhàn)略。隨著包裝設計和品牌發(fā)展的進一步深入，KHT金匯通已發(fā)展成為“產(chǎn)品包裝設計是品牌戰(zhàn)略層面上最重要的產(chǎn)品”戰(zhàn)略反映。正是這一戰(zhàn)略改變了“包裝設計從圖畫審美化”的設計理念，使包裝設計品牌清晰，最終提高了產(chǎn)品的市場競爭力，為企業(yè)實現(xiàn)績效提升奠定了堅實的基礎。
關鍵詞： 品牌形象設計|
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