多立克斯建材品牌全案策劃-高端陶瓷品牌Vi設計-建材企業(yè)標志設計
多立克斯建材品牌全案&品牌形象設計


企業(yè)需求
多立克斯建材有限公司，由于母公司白兔陶瓷是中端、中高端品牌，所以建立之初整個品牌的高端文化提煉，以及產(chǎn)品和品牌形象的高端視覺設計打造成為首要問題，豪禾與多立克斯一開始建立的就是戰(zhàn)略合作，通過近兩年的共同努力，最終在美國拉斯維加斯成功亮相。

服務內(nèi)容
企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化、命名、標志、視覺識別體系VI、畫冊、展廳、展會等

多立克斯建材簡介
多立克斯建材有限公司成立于2012年，是亞洲最大外墻磚生產(chǎn)企業(yè)珠海白兔陶瓷旗下的高端品牌，公司針對于高端樓盤、洋房及別墅量身定制外墻磚、內(nèi)墻磚及馬賽克等系列產(chǎn)品，豪禾合作完全是從無到有的合作過程
策略思路：
STEP1：房地產(chǎn)行業(yè)及建筑陶瓷行業(yè)宏觀掃描
根據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)政策、現(xiàn)狀數(shù)據(jù)解讀，指出建瓷市場中低端品牌林立，陷于競爭紅海，高端品牌日本獨大，但競爭薄弱，有可乘之機，而多立克斯的主要任務就是“抗日”。完全競爭環(huán)境中的壟斷，拋開技術壁壘等不論，是不符合市場與品牌規(guī)律的，這也是多立克斯的機會。
從防御、相持、到反攻，也是品牌塑造的規(guī)律所決定的。多立克斯是對集團戰(zhàn)略層面和品牌層面的有力補充，短期內(nèi)不一定是“現(xiàn)金牛業(yè)務”，但長期看一定是“明星業(yè)務”。
STEP2:競爭戰(zhàn)略分析
通過兩種方式分析多立克斯的競爭力：競爭五力分析&SWOT分析，得出多立克斯的聚焦戰(zhàn)略在于高端外墻磚市場和內(nèi)墻磚（馬賽克）市場；

STEP3:多立克斯STP戰(zhàn)略分析
市場細分：根據(jù)產(chǎn)品細分-高端外墻磚，馬賽克；根據(jù)地理細分-國內(nèi)外市場
目標市場：高端外墻磚市場—
直銷制，針對客群：重要決策影響者，設計院及高端設計師；最終購買決策者：開發(fā)商；
馬賽克市場—
經(jīng)銷制，針對客群：各地高端賣場經(jīng)銷商；出口市場：貿(mào)易商與代理商制
STEP4：多立克斯確定營銷戰(zhàn)略
制定使命、營銷目標、財務目標、滿足那部分群體、滿足那些需求產(chǎn)品線競爭定位、其他部門的合作：采購部、制造部、研發(fā)部、銷售部、財務部、人力資源部等。
整體營銷傳播手段：線上線下傳播，除了常規(guī)的線上的媒體集體發(fā)力，在線下則更側(cè)重于——公益營銷；
策劃手段：建筑設計大獎賽；年度樓盤優(yōu)秀設計獎；行業(yè)論壇主辦冠名；社會事件營銷

STEP5：根據(jù)策略總結(jié)出多立克斯的企業(yè)文化：
愿景：成為中國建筑瓷磚的代表品牌
使命：讓建筑成為藝術，服務于人類生活
核心價值觀：品質(zhì)、品格、品位
 
效果展示：