品牌全案策劃應該怎么做
時間：2019-01-24 16:56:10
來源：觀點文章
作者：梁彥平
對于品牌全案的整體營銷或者市場銷售份額進行構思、優(yōu)化、設計出于市場相關的戰(zhàn)略營銷模式，市場營銷調研是進行品牌全案的前提，調研的結果是全案方案的重要依據。
品牌全案策劃之全案
品牌全案是企業(yè)在市場營銷活動中，為達到預定的市場營銷目標，結合市場調研結果，全方位、多角度的把握目標市場和顧客群的利益共性，從而對企業(yè)的人、財、物等各種資源進行優(yōu)化配置，并就整體市場營銷或市場營銷的某一方面進行分析、判斷、推理、預測、事實和制定市場營銷方案的行為。
市場定位
市場定位全案有利于增強企業(yè)核心競爭力和長期競爭的優(yōu)勢，有利于增強企業(yè)無形資產，市場品牌全案是企業(yè)品牌全案的前提和基礎。
市場定位全案有利于樹立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象，有利于提高產品知名度和美譽度，有利于增強企業(yè)顧客的滿意度。
市場定位全案是企業(yè)整合品牌全案的基礎。市場整合品牌全案事業(yè)其營造核心競爭力的基本手段。
市場定位全案有利于企業(yè)對各級市場的建立和完善，有利于企業(yè)降低經營風險，從而確保企業(yè)長期戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。
企業(yè)形象
簡稱CIS（Corporate Identity System）是指通過專業(yè)運作把企業(yè)經營管理和企業(yè)精神文化傳達給社會公眾，從而達到塑造企業(yè)個性、顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產生認同感，營造企業(yè)的核心競爭力和長期競爭優(yōu)勢的一種行為。CI設計是其中的一部分工作，而主要是最終的綜合的行為。
產品
產品全案的最終目的不在于如何使消費者接受企業(yè)的產品，而是企業(yè)如何最大限度的滿足消費者的各種需求。
品牌
品牌全案包括：品牌定位，品牌認知，品牌忠誠，品牌命名。
價格
價格全案就是企業(yè)為了實現(xiàn)一定的營銷目標而協(xié)助處理企業(yè)內部各種價格關系的活動。其有利于實現(xiàn)企業(yè)的長期經營目標，有利于企業(yè)營造長期的競爭優(yōu)勢，有利于企業(yè)緩解巨大的價格競爭壓力。
營銷渠道
營銷渠道全案局是將生產者，中間商和消費者有效的連接起來。
促銷
促進銷售簡稱促銷，幫助消費者認識產品或服務給購買者帶來的利益，促進和影響人們的購買行為和消費方式。
廣告
廣告全案是對廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\籌規(guī)劃，是在充分獲取市場信息的前提下，預測市場的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營銷策略的基礎上，科學地制定廣告總體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動過程。而美工，POP，DM的制作只是最終的執(zhí)行的一種體現(xiàn)方式。
整合傳播
整合營銷傳播全案是企業(yè)對于消費者溝通中的傳播行為進行超前的規(guī)劃和設計，以提供一套統(tǒng)一的有關企業(yè)傳播的未來方案，這套方案把公關、促銷、廣告及與一身的具體行動措施。
服務
服務全案就是把用于出售或者是同產品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實施。
關系營銷
關系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與顧客、供應商、經銷商、競爭者、政府機構、社區(qū)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立并發(fā)展與這些公眾的良好關系。在這一過程中，營銷人員對顧客所做的分析、判斷、構思、設計、安排、部署等工作，便是關系品牌全案。
網絡營銷
網絡品牌全案是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段，對整個行銷活動進行的超前決策。
隨著市場的的多元化，消費者的需求也是千變萬化，在選擇相同的產品時，每個消費者的需求都不相同，有些人比較關注價格，有些人在乎時尚，有些人喜歡智能，有人也關注產品的使用壽命，企業(yè)的單一產品是不可能滿足任何消費者，這些需要針對產品的系統(tǒng)化進行品牌梳理及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
新聞動態(tài)
news and trends
相關文章
Related articles
Warning: implode(): Invalid arguments passed in /www/wwwroot/haohead.com/public_html/caches/caches_template/default/content/show_trends.php on line 128
企業(yè)文化觀：超越制度的力量
- 企業(yè)品牌管理-從七個維度提升品牌管理水平...
- 商業(yè)洞察分析與戰(zhàn)略：重構品牌競爭力的關鍵步驟...
- 豪禾品牌戰(zhàn)略營銷咨詢核心團隊來自國內頂級戰(zhàn)略咨詢公司...
- 中國科學技術大學示范園提供了一整套培訓服務整體解決方...
- 企業(yè)價值與社會價值的良性循環(huán)-豪禾價值系統(tǒng)...
- 企業(yè)在小也需要使命價值觀...
- 品牌是槍膛，產品是子彈：揭秘營銷中的關鍵角色...
- 過春節(jié)吃李福全水餃,享美味人生...
- 正昌1208制粒機：中國飼料機械行業(yè)的領軍者...
相關案例
Related cases
連鎖餐飲行業(yè)品牌營銷策劃-連鎖餐飲企業(yè)品牌設計-熊覓花樣
上一篇：B2B傳播影響極念詮釋
