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企業(yè)文化策劃原則-企業(yè)文化策劃的幾大要素

時間：2020-09-30 13:10:08 來源：品牌建設(shè) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
企業(yè)文化策劃原則
一般好的產(chǎn)品宣傳為傳遞好的信息，傳遞出好的消息。在我們宣傳板的網(wǎng)頁、廣告、互聯(lián)網(wǎng)及行業(yè)網(wǎng)站等媒體中通常會展現(xiàn)企業(yè)的銷售信息，以及廣告相關(guān)案例，這些信息對企業(yè)銷售和人員有很好的參考價值。后續(xù)我們會針對特定的企業(yè)而展開網(wǎng)絡(luò)策劃，把競爭對手從優(yōu)勢企業(yè)中分離出來。企業(yè)文化策劃原則-企業(yè)文化策劃的幾大要素
我們說，新聞中所說的企業(yè)文化策劃是以信息的及時傳遞和宣傳為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品的知名度、信譽(yù)和品牌為特征的企業(yè)文化策劃。下面是一些信息、市場規(guī)范、文化品牌、知名企業(yè)的信息、品牌與信息的一些對比、競爭對手信息，供大家參考學(xué)習(xí)。
1、整體競爭實力提升原則　
追求企業(yè)整體競爭實力的增強(qiáng),已經(jīng)成為企業(yè)文化策劃的基本原則和基本目標(biāo)。激烈的競爭將使企業(yè)再也不能簡單地或　盲目地跟隨市場、應(yīng)和市場，而必須把握市場經(jīng)濟(jì)深層次規(guī)律，進(jìn)行開拓市場、創(chuàng)造市場、培育市場的競爭。創(chuàng)造市場的競爭，不再是單純質(zhì)的競爭與量的競爭，也不再是“一招一式”的較量，而是企業(yè)整體實力的競爭。企業(yè)的實力，不再是單純表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模和擁有“硬”資源上，也不再是單純的產(chǎn)品銷量的較量，而是企業(yè)整體的系統(tǒng)性、科學(xué)性和應(yīng)變性，以及企業(yè)整體的創(chuàng)新能力。企業(yè)的創(chuàng)新能力是指企業(yè)在一定條件下產(chǎn)生新思想、新方案、新組合、新方法的能力，它是企業(yè)內(nèi)部綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和國際市場競爭的加劇，一般意義上的科學(xué)管理，已經(jīng)不能給企業(yè)帶來超額利潤。企業(yè)必須要有新的突破，不斷創(chuàng)造出比別人更新的管理方式和創(chuàng)新技術(shù)，才能在競爭中取得優(yōu)勢。因此，進(jìn)行企業(yè)文化策劃，必須確立整體性謀略思想，以提高企業(yè)整體競爭實力為目標(biāo)。2004年，百年老店雙合成，在進(jìn)行以雙合成月餅為內(nèi)容的企業(yè)產(chǎn)品文化建設(shè)策劃中，就是按照追求企業(yè)整體競爭實力增強(qiáng)的文化戰(zhàn)略要求，將構(gòu)筑食品安全信用體系建設(shè)作為整體工作的切入點(diǎn)，深刻地認(rèn)識到雙合成文化必須是立足長遠(yuǎn)的整體質(zhì)量文化為依托的，通過文化建設(shè)也是要不斷增強(qiáng)雙合成的企業(yè)整體競爭實力。為此，雙合成將每年的8月15日定位企業(yè)食品安全信用宣傳日，形成了雙合成企業(yè)文化中行為文化的一個重要內(nèi)容，同時向社會公開發(fā)表《雙合成食品安全信用宣言》?！缎浴废蚬娗f嚴(yán)承諾：雙合成堅持以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)的產(chǎn)品開發(fā)原則，大力推進(jìn)“三綠工程”（即綠色食品工程、綠色包裝工程、綠色環(huán)境工程）；在企業(yè)內(nèi)部堅持將食品安全信用教育長期化、常規(guī)化、制度化；不斷強(qiáng)化員工“質(zhì)量監(jiān)督檢查意識、環(huán)境衛(wèi)生保持意識、精細(xì)化作業(yè)意識、誠信待人意識”等。應(yīng)該說，這些理念的推出和文化活動的開展，也都是基于了追求企業(yè)整體競爭實力的增強(qiáng)，以及確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)而確定的。2、專家智能策劃原則
企業(yè)文化策劃原則-企業(yè)文化策劃的幾大要素
一、品牌策劃前期準(zhǔn)備工作確定企業(yè)形象定位與提升做好企業(yè)形象建設(shè)很重要，首先企業(yè)對品牌的認(rèn)識是至關(guān)重要的。企業(yè)形象包括企業(yè)文化，企業(yè)品牌信息，企業(yè)與客戶之間的感情，消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的印象，企業(yè)的行為習(xí)慣和態(tài)度。企業(yè)形象經(jīng)營觀念導(dǎo)入至整個企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略當(dāng)中。做好企業(yè)的形象建設(shè)，是開展品牌建設(shè)的前提，也是整個企業(yè)形象建設(shè)的組成部分。
一般好的產(chǎn)品宣傳為傳遞好的信息，傳遞出好的消息。在我們宣傳板的網(wǎng)頁、廣告、互聯(lián)網(wǎng)及行業(yè)網(wǎng)站等媒體中通常會展現(xiàn)企業(yè)的銷售信息，以及廣告相關(guān)案例，這些信息對企業(yè)銷售和人員有很好的參考價值。后續(xù)我們會針對特定的企業(yè)而展開網(wǎng)絡(luò)策劃，把競爭對手從優(yōu)勢企業(yè)中分離出來。
專家智能策劃模式將把企業(yè)文化策劃推進(jìn)到一個新的階段.知識經(jīng)濟(jì)時代，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，市場機(jī)制逐步成熟，企業(yè)環(huán)境將更加復(fù)雜，企業(yè)間的競爭也日趨激烈。在這種情況下，企業(yè)文化策劃不僅不能是“個人英雄”式的謀略行為，即使是以人力為主的“群體專家策劃”也將注入新的策劃理念，其中重要的就是專家智能策劃的理念。所謂專家智能策劃，不僅具有“群體專家”的特點(diǎn)，即策劃主體是由不同學(xué)科、不同領(lǐng)域的專家群體以及他們的學(xué)科組合構(gòu)成，而且可以通過電子計算機(jī)將成千上萬的專家或靈感就、匯集、存儲起來，并能夠按需要方便、迅捷地進(jìn)行選擇、組合和加工，即除了包括策劃人的智能，還包括機(jī)器的智能，這實際上是一種更大規(guī)模、更加廣泛的“專家法”。3、信息技術(shù)戰(zhàn)略原則　　
信息技術(shù)成為企業(yè)成功進(jìn)行文化策劃的關(guān)鍵.知識經(jīng)濟(jì)時代是一個大規(guī)模生產(chǎn)和使用信息、知識的時代，信息作為社會組織的重要資源，是企業(yè)文化策劃的基礎(chǔ)性要素。在企業(yè)文化策劃的實施中，信息戰(zhàn)略與信息戰(zhàn)術(shù)的策劃與謀劃，占有舉足輕重的地位。由于知識經(jīng)濟(jì)時代，信息增長迅猛，傳遞速度快捷，企業(yè)文化策劃中，不僅要考慮占有了多少信息以及用怎樣的方式占有了信息，更重要的還在于對信息的綜合分析、加工組合和有效利用。策劃中，如何把零散的資料變?yōu)橄到y(tǒng)信息，形成企業(yè)文化策劃的有效信息，關(guān)鍵在于策劃者對信息的綜合分析以及合理組合。沒有對信息的綜合分析，就不可能激發(fā)靈感，也不可能產(chǎn)生企業(yè)文化策劃中的創(chuàng)意與構(gòu)想。因此，信息技術(shù)以及運(yùn)用信息技術(shù)形成的信息戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)必然是企業(yè)文化策劃成功的關(guān)鍵。
4、知識創(chuàng)新原則　　
知識創(chuàng)新是企業(yè)文化策劃的靈魂.知識經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)新的速度、方向來決定成敗的經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，是知識經(jīng)濟(jì)的靈魂。創(chuàng)新需要在企業(yè)、消費(fèi)者與科研機(jī)構(gòu)等不同行業(yè)之間進(jìn)行大量交流，在科學(xué)研究、工程設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)活動與市場營銷之間進(jìn)行復(fù)雜的反饋，從而形成一種網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新模式。這種網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新模式將改變過去研究與開發(fā)的線形模式，使人類的各種行為更具有活力，推動創(chuàng)新精神的發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)。既然知識已經(jīng)成為知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，知識創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新的典型特征，因此，企業(yè)文化策劃必須以知識創(chuàng)新為靈魂。企業(yè)文化策劃原則-企業(yè)文化策劃的幾大要素?

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