跟華與華學(xué)習(xí)品牌寄生的價(jià)值所在-華與華學(xué)習(xí)筆記
時(shí)間：2021-07-17 00:18:09
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華與華學(xué)習(xí)筆記：跟華與華學(xué)習(xí)品牌寄生的價(jià)值所在
90后的小伙伴應(yīng)該都知道這樣一個(gè)廣告：一家人在一起準(zhǔn)備拍照，接著家人大喊“田七”，露出潔白的牙齒，綻放耀眼的笑容......這就是著名的田七牙膏的廣告視頻，其背后操刀的品牌公司就是華與華，而這一句“田七”一時(shí)間被廣而傳頌，任何人拍照的時(shí)候都只要大喊“田七”就能露出完美的笑容，同時(shí)也能增加“田七牙膏”的品牌傳唱度。這就是華與華三大核心方法之一的品牌寄生。
“品牌寄生”這個(gè)概念聽起來(lái)有點(diǎn)高。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)重復(fù)、個(gè)我們生活中熟悉的東西來(lái)設(shè)計(jì)你所有的品牌元素。因此，品牌寄生創(chuàng)造品牌的本質(zhì)是將品牌傳播到人類共同的精神活動(dòng)、和共同的認(rèn)知、體驗(yàn)中，影響消費(fèi)者的行為和觀念。
這樣可以提高品牌的營(yíng)銷效率，讓消費(fèi)者快速接受你，與你成為熟悉的老朋友。華與華在《超級(jí)符號(hào)是超級(jí)創(chuàng)意》一書中對(duì)“品牌寄生”的解釋如下：嫁接文化也可以是嫁接生活，其中品牌植入消費(fèi)者的生活，寄生在消費(fèi)者的日常生活行為中?？傊放萍纳褪切枰业脚c生活原型、文化原型的文化矩陣。每個(gè)熟悉、的人都是“品牌寄生”的關(guān)鍵。不要從事那些不熟悉或未知的事情。
華與華對(duì)“品牌寄生”的概念運(yùn)用的爐火純青，不僅僅是田七牙膏，還有西貝莜面村也應(yīng)用了“品牌寄生”的概念，“I ??莜”嫁接了“I LOVE YOU”的概念，讓西貝的品牌形象也充滿愛意的表達(dá)，同時(shí)寄生于“ILOVEYOU”，降低了傳播成本，也在日常傳遞中，提升了西貝的品牌價(jià)值。
這就是“品牌寄生”的價(jià)值所在，也是華與華的能力所在，更是豪禾服務(wù)中小企業(yè)的初心所在！學(xué)習(xí)華與華方法，應(yīng)用華與華方法，助力中小企業(yè)，實(shí)現(xiàn)豪禾品牌咨詢的價(jià)值！
豪禾打造美容棒化妝品行業(yè)品牌全案設(shè)計(jì)，嫥妍美容儀器，實(shí)現(xiàn)嫥妍美容儀從無(wú)到有，從0到1的蛻變。嫥妍美容儀寄生于美女的形象，嫁接女性愛美的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了美容儀的價(jià)值所在。
90后的小伙伴應(yīng)該都知道這樣一個(gè)廣告：一家人在一起準(zhǔn)備拍照，接著家人大喊“田七”，露出潔白的牙齒，綻放耀眼的笑容......這就是著名的田七牙膏的廣告視頻，其背后操刀的品牌公司就是華與華，而這一句“田七”一時(shí)間被廣而傳頌，任何人拍照的時(shí)候都只要大喊“田七”就能露出完美的笑容，同時(shí)也能增加“田七牙膏”的品牌傳唱度。這就是華與華三大核心方法之一的品牌寄生。
“品牌寄生”這個(gè)概念聽起來(lái)有點(diǎn)高。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)重復(fù)、個(gè)我們生活中熟悉的東西來(lái)設(shè)計(jì)你所有的品牌元素。因此，品牌寄生創(chuàng)造品牌的本質(zhì)是將品牌傳播到人類共同的精神活動(dòng)、和共同的認(rèn)知、體驗(yàn)中，影響消費(fèi)者的行為和觀念。
這樣可以提高品牌的營(yíng)銷效率，讓消費(fèi)者快速接受你，與你成為熟悉的老朋友。華與華在《超級(jí)符號(hào)是超級(jí)創(chuàng)意》一書中對(duì)“品牌寄生”的解釋如下：嫁接文化也可以是嫁接生活，其中品牌植入消費(fèi)者的生活，寄生在消費(fèi)者的日常生活行為中?？傊放萍纳褪切枰业脚c生活原型、文化原型的文化矩陣。每個(gè)熟悉、的人都是“品牌寄生”的關(guān)鍵。不要從事那些不熟悉或未知的事情。
華與華對(duì)“品牌寄生”的概念運(yùn)用的爐火純青，不僅僅是田七牙膏，還有西貝莜面村也應(yīng)用了“品牌寄生”的概念，“I ??莜”嫁接了“I LOVE YOU”的概念，讓西貝的品牌形象也充滿愛意的表達(dá)，同時(shí)寄生于“ILOVEYOU”，降低了傳播成本，也在日常傳遞中，提升了西貝的品牌價(jià)值。
這就是“品牌寄生”的價(jià)值所在，也是華與華的能力所在，更是豪禾服務(wù)中小企業(yè)的初心所在！學(xué)習(xí)華與華方法，應(yīng)用華與華方法，助力中小企業(yè)，實(shí)現(xiàn)豪禾品牌咨詢的價(jià)值！
豪禾打造美容棒化妝品行業(yè)品牌全案設(shè)計(jì)，嫥妍美容儀器，實(shí)現(xiàn)嫥妍美容儀從無(wú)到有，從0到1的蛻變。嫥妍美容儀寄生于美女的形象，嫁接女性愛美的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了美容儀的價(jià)值所在。
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