1、品牌形象墻設(shè)計：一張合格的LOGO墻應(yīng)該具備哪些特點

1、LOGO表征 隨著人們消費水平的提高，對產(chǎn)品表征的要求也越來越高。商品的細(xì)分越來越明顯。品牌LOGO不能走大眾化路線。更有針對性，訴求點明確，滿足消費者需求，更能展現(xiàn)其獨特魅力。 2、品牌信息化 隨著社會的不斷進(jìn)步，品牌建設(shè)越來越國際化。隨著科技的發(fā)展，人流量也比較大。因此，在品牌LOGO的設(shè)計中，首先是使用以英文為主的純英文。設(shè)計，二是易于識別的圖形標(biāo)志。 3、信息提取 現(xiàn)在生活節(jié)奏快，簡餐成為主流。因此，品牌LOGO設(shè)計也應(yīng)該簡潔明了。 LOGO設(shè)計越簡潔大方，越容易被消費者識別和記憶。

2、品牌形象墻設(shè)計：品牌設(shè)計的過程？

中國童裝品牌建設(shè)起步較晚。公認(rèn)的多功能設(shè)計理念不了解，時代感不強，品牌形象的樹立不重視，資金投入開發(fā)研究很少，缺乏個性和民族色彩。為此，打造強勢品牌已成為中國童裝行業(yè)的重中之重。

如何打造強勢品牌？中國童裝行業(yè)一直在思考。當(dāng)前的市場競爭已從單純追求市場份額轉(zhuǎn)向多因素綜合競爭，品牌競爭日趨激烈。在這種市場壓力下，童裝企業(yè)力求用心做好每一筆投資，用每次節(jié)省下來的成本比對手更快、更準(zhǔn)確地做出決策。針對國內(nèi)童裝企業(yè)的這一需求，專業(yè)童裝品牌設(shè)計機構(gòu)上海童顏工坊創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)，對國內(nèi)童裝品牌建設(shè)進(jìn)行了多次考量和精心策劃。十年來，童裝設(shè)計和品牌運營隨著經(jīng)驗的積累，推出了一套符合本土童裝企業(yè)品牌化發(fā)展的系統(tǒng)化流程。

1、品牌定位

隨著童裝市場經(jīng)濟的發(fā)展和大量同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)，品牌童裝企業(yè)要想穩(wěn)定市場、吸引客戶，就必須結(jié)合自身產(chǎn)品的特點，樹立良好的品牌形象。企業(yè)形象，并力求在消費者心目中占據(jù)一定的位置，從而達(dá)到一種特殊消費偏好的滿足。因此，企業(yè)必須設(shè)計出能夠賦予產(chǎn)品最大競爭優(yōu)勢的品牌定位。

為了更好的滿足目標(biāo)市場的需求，公司通過市場調(diào)研和競爭對手分析，確定公司產(chǎn)品在目標(biāo)市場的相對位置。在決定進(jìn)入哪個細(xì)分市場之后，它還必須決定要在這些市場中取得什么地位。市場定位確立后，進(jìn)入品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格定位，包括品牌故事的編撰、品牌文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品的季節(jié)風(fēng)格和主題的選擇。在獲得新設(shè)計的童裝品牌LOGO設(shè)計后，跟進(jìn)品牌的規(guī)范手冊，為品牌LOGO在服裝中的規(guī)范應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

表1：品牌定位基本項目

童裝市場調(diào)研與分析

品牌產(chǎn)品個性定位規(guī)劃

LOGO設(shè)計、品牌獲取與注冊

品牌規(guī)格說明書設(shè)計（服裝系列申請）

品牌企業(yè)簡介、文案定位

2．品牌平面形象設(shè)計與推廣

品牌形象定位是指企業(yè)品牌在消費者心目中區(qū)別于其他同類產(chǎn)品（或服務(wù)）的個性風(fēng)格，是企業(yè)的獨特性。和不可替代的基本標(biāo)志。不同的品牌形象適合不同的消費群體。品牌形象的定位策略將決定你在什么樣的群體中能夠獲得什么樣的競爭力。

國外企業(yè)將“形象力”比作人力、物力、財力，稱其為企業(yè)管理的第四資源。 “形象力量”被公認(rèn)為21世紀(jì)的新動力。企業(yè)必須在公眾中樹立良好形象，才能吸引消費者購買商品。因此，一旦選擇了競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須通過一系列的宣傳方式將自己的品牌定位傳達(dá)給消費者，讓消費者了解、了解、熟悉和認(rèn)可企業(yè)的品牌定位，從而給消費者留下深刻的印象。在消費者心中留下印記。印象深刻。

表2：品牌形象宣傳設(shè)計基本項目

當(dāng)季產(chǎn)品畫冊拍攝設(shè)計

當(dāng)季形象片X展架設(shè)計、掛旗、海報系列設(shè)計

形象廣告宣傳設(shè)計戶外廣告路牌

市場客燈箱廣告

媒體、雜志、報紙、廣告文案

電視廣告拍攝方案設(shè)計

三、品牌空間形象設(shè)計與推廣

終端店的終極設(shè)計是營銷終端商店。不同的童裝品牌有著不同的形象和文化定位。店面終端要根據(jù)品牌的個性來設(shè)計，才能很好的表達(dá)品牌的終端形象風(fēng)格。

表3：品牌空間形象設(shè)計基本項目

A品牌店面設(shè)計

品牌產(chǎn)品專屬道具設(shè)計

品牌SI推廣標(biāo)準(zhǔn)手工設(shè)計

B公司外觀形象設(shè)計

公司內(nèi)部形象墻及接待區(qū)設(shè)計

公司展廳及櫥窗設(shè)計布局

四、品牌視覺營銷設(shè)計

這是一個設(shè)計創(chuàng)造效益的時代。在童裝行業(yè)，設(shè)計就是生產(chǎn)力，創(chuàng)造商業(yè)奇跡。品牌的視覺形象設(shè)計可以使品牌具備直觀、準(zhǔn)確地表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。視覺識別的關(guān)鍵是理解品牌的個性，創(chuàng)造出獨特的品牌外在美，從而提高品牌的附加值。

VI是品牌的造型，專業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，具有識別性（獨特的個性和視覺沖擊力），一致性（傳達(dá)的理念與品牌的核心理念一致，與品牌視覺形象一致）應(yīng)用一致）和藝術(shù)性（不僅僅是一種圖案設(shè)計，而是一種具有商業(yè)價值的符號，兼具藝術(shù)欣賞價值），使統(tǒng)一的品牌形象更加深入人心。

品牌本身的經(jīng)營，就是規(guī)?；?、集約化的經(jīng)營。發(fā)達(dá)的童裝品牌在品牌戰(zhàn)略的實施中要實施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。事實上，當(dāng)新開發(fā)的品牌進(jìn)入引進(jìn)期后，就可以升級為連鎖經(jīng)營。以品牌內(nèi)涵為支撐，賦予品牌獨特的傳奇，有利于與目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴，贏得他們對品牌的喜愛和忠誠。一系列特許經(jīng)營政策的**和實施，不僅可以提高產(chǎn)品的市場占有率，還可以極大地影響品牌的滲透率，擴大品牌知名度。

童裝品牌一旦發(fā)展起來，就要以最快的速度上網(wǎng)。因為現(xiàn)在是信息時代，通過高速公路信息高速公路可以實現(xiàn)最快的聯(lián)合運營。一是新興品牌可以快速接入互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以快速進(jìn)入新品推廣的導(dǎo)入期，促進(jìn)營銷，擴大市場，還可以節(jié)省大量必要的廣告宣傳投入。其次，網(wǎng)上新品資訊可以尋求最廣闊視野的貿(mào)易伙伴。尋求的貿(mào)易伙伴越多，聯(lián)合營銷的程度就越深，當(dāng)然效果就越大。第三、隨著信息網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)上購物將成為最佳的銷售渠道，進(jìn)而成為組合營銷最直接的組成部分。因此，童裝企業(yè)必須利用信息網(wǎng)絡(luò)實施品牌戰(zhàn)略。

品牌管理是建立優(yōu)秀品牌的保證，它為品牌的建立構(gòu)建了實施框架。品牌的內(nèi)容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用。因此，有必要對品牌戰(zhàn)略的實施進(jìn)行全面規(guī)劃，在組織形式和執(zhí)行方式上提供規(guī)范，使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略能夠正確實施。執(zhí)行以確保品牌價值的實現(xiàn)。

表4：品牌視覺營銷設(shè)計的基本項目

品牌特許經(jīng)營與傳奇手冊設(shè)計

品牌形象管理手冊設(shè)計

品牌網(wǎng)站形象建設(shè)設(shè)計

品牌標(biāo)準(zhǔn)VI手冊定位設(shè)計

企業(yè)新聞、文案策劃推廣、網(wǎng)站更新內(nèi)容發(fā)布?？上覀兊耐b企業(yè)為了短期的發(fā)展，追求快速擴張的效果，往往注重用廣告來獲取人氣，而不是花錢和精力去培養(yǎng)口碑。這樣做的后果是非常危險的。一旦成熟的企業(yè)和品牌加入市場，知名企業(yè)的市場競爭力就會變得脆弱。

為避免品牌知名度與美譽度嚴(yán)重失衡，童裝企業(yè)應(yīng)開展一些品牌推廣活動，縮短與目標(biāo)消費者的距離，提高美譽度，增強品牌認(rèn)同感，使他們建立對品牌的忠誠度。品牌。例如，根據(jù)各個時期的不同情況，圍繞品牌定位制定具體的公關(guān)活動，并酌情配合媒體策略使用。此外，在新品上市時，需要召開產(chǎn)品訂貨會和新聞發(fā)布會。一方面，有利于加盟商直觀選品，及時準(zhǔn)確了解公司最新政策，吸引更多新人加盟，拓寬產(chǎn)品營銷渠道；另一方面可以體現(xiàn)公司的實力和誠意，擴大公司的社會知名度。

表5：品牌推廣活動及產(chǎn)品訂貨會設(shè)計基本項目

本季產(chǎn)品系列設(shè)計主題介紹風(fēng)格指導(dǎo)手冊

新品牌形象推廣培訓(xùn)終端說明PPT演示

產(chǎn)品訂貨會方案安排主持人、設(shè)計、策劃日程、場地、內(nèi)容、預(yù)算、禮品準(zhǔn)備活動

主持人、總經(jīng)理、營銷政策說明文件設(shè)計

建立訂單會議文件、照片及活動視頻資料保存

六、品牌風(fēng)格童裝產(chǎn)品系列設(shè)計

科學(xué)的童裝消費理念與設(shè)計理念是將童裝作為兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，與美化社會相結(jié)合。加強童裝設(shè)計這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，適時推出體現(xiàn)目標(biāo)消費群體個性的童裝，是明智之舉。一般來說，品牌童裝企業(yè)都有自己的童裝設(shè)計師，但目標(biāo)消費者對童裝款式和花樣的要求越來越高，迫使企業(yè)不斷加大對產(chǎn)品設(shè)計的投入，對企業(yè)內(nèi)部的不滿意很多企業(yè)的設(shè)計研發(fā)都尋求外援，專業(yè)的童裝品牌設(shè)計機構(gòu)為其提供了與高水平設(shè)計師合作的平臺，為企業(yè)填補自身設(shè)計中的缺陷。

表6：童裝產(chǎn)品設(shè)計基本項目

單款式或單系列童裝產(chǎn)品設(shè)計

全季品牌童裝產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計

年度品牌產(chǎn)品系列規(guī)劃設(shè)計開發(fā)