化妝品包裝設(shè)計(jì)主要做什么的？

化妝品和任何一種商品一樣，最終都需要借助包裝來銷售，是一種非常依賴包裝的商品。不僅因?yàn)榛瘖y品成分的特性決定了需要保護(hù)產(chǎn)品安全穩(wěn)定的合理包裝，還因?yàn)榛瘖y品本身就是一種特殊的商品，承載著人們美化自己的欲望。

為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要對(duì)化妝品包裝進(jìn)行系統(tǒng)有序的設(shè)計(jì)。

品牌定位是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，確立自己的市場(chǎng)定位或消費(fèi)者的心理定位，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，這個(gè)主張應(yīng)該對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有巨大的吸引力，能夠確立獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

在建立這種地位的過程中，需要有一個(gè)載體為品牌代言。包裝設(shè)計(jì)作為品牌的形象代表，能夠通過視覺渠道讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌的價(jià)值觀和產(chǎn)品質(zhì)量。品牌定位明確后，包裝設(shè)計(jì)才能有的放矢，更有效地為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

比如香奈兒包裝就是極簡(jiǎn)主義的代表，剔除多余的顏色，顏色上選擇經(jīng)典的黑白，少數(shù)產(chǎn)品只融合淺藍(lán)色和淺粉色。對(duì)于容器的造型，香奈兒選擇了直線略帶曲線的設(shè)計(jì)，容器表面基本沒有裝飾，更多的表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)單平面或曲面的流暢，內(nèi)斂經(jīng)典的品牌氣質(zhì)完美呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)本身是一門以品牌和文化為基礎(chǔ)的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師不僅要追求創(chuàng)意和時(shí)尚帶來的一時(shí)之利，更要通過準(zhǔn)確把握品牌定位，使包裝設(shè)計(jì)成為確立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

化妝品的種類前所未有，消費(fèi)者的選擇也越來越廣。作為企業(yè)，需要通過產(chǎn)品的功效和成分對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買化妝品。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過對(duì)包裝的形狀、顏色、瓶貼等元素進(jìn)行常規(guī)設(shè)計(jì)。通常，系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下組合：

同樣的容器形狀，不同的容器顏色。這種設(shè)計(jì)方案可以通過功效相近但使用時(shí)間不同的化妝品來實(shí)現(xiàn)。比如同一個(gè)系列的早霜和晚霜，此時(shí)用兩種以上不同色相的容器色來區(qū)分時(shí)間的概念。

容器形狀和顏色相同。具有相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但是瓶貼上的一個(gè)或幾個(gè)設(shè)計(jì)元素被改變。這種設(shè)計(jì)方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妝品。比如屬于同一個(gè)水果系列的化妝品，因?yàn)槎际褂盟浞?，所以使用了設(shè)計(jì)風(fēng)格相同的容器，但是水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，所以瓶貼可以畫出相應(yīng)的水果圖案來區(qū)分。

形狀互補(bǔ)的容器。實(shí)現(xiàn)這種設(shè)計(jì)方案的產(chǎn)品，大部分都是有配套功能的產(chǎn)品。比如同一系列的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)兩者的統(tǒng)一性，并建議消費(fèi)者成套使用以增加銷量，通常會(huì)將其包裝整體設(shè)計(jì)，組合成新的整體造型。

總之，根據(jù)系列化妝品的不同分類方法采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法，為消費(fèi)者提供更有效、直觀、便捷的消費(fèi)指導(dǎo)，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有好處。

容器外觀設(shè)計(jì)。根據(jù)容器表面的變化程度，可以分為簡(jiǎn)單明快型、變化適中型和裝飾復(fù)雜型。簡(jiǎn)潔的容器在造型上通常采用平面和曲面的結(jié)合，容器的表面沒有浮雕效果，所以容器的成型工藝比較簡(jiǎn)單。這類容器由于工藝簡(jiǎn)單，外觀簡(jiǎn)潔，在化妝品市場(chǎng)占有很大的比重。

有些化妝品容器的造型也比較簡(jiǎn)單，但是容器的表面會(huì)稍加修飾，比如容器上會(huì)有輕微的切割和起伏變化，容器表面會(huì)有一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配件，更好的詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。推薦：插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用！

還有一些化妝品在容器的設(shè)計(jì)上采用復(fù)雜的造型，裝飾效果強(qiáng)烈，象征意義豐富。雖然化妝品容器的造型方法千變?nèi)f化，但要獲得美觀實(shí)用的設(shè)計(jì)，還需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)和屬性、容器工藝的復(fù)雜程度以及消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)對(duì)人體工程學(xué)的滿足程度。

容器的色彩設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品定位?；瘖y品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生多種印象，如可愛、成熟、熱情、性感、穩(wěn)重、清新和力量。明確產(chǎn)品定位，做出正確的色彩選擇，從而在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生預(yù)期的心理效果。

容器材料的選擇和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮。不同的材質(zhì)有不同的色彩實(shí)現(xiàn)程度。比如塑料材料不僅容易成型，而且可以呈現(xiàn)任何顏色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高溫油墨絲印時(shí)，不易脫色，顏色暗淡無光，而用低溫油墨絲印時(shí)，顏色鮮艷。因此，容器的色彩選擇不僅要考慮視覺感受，還要考慮技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

容器表面的裝飾設(shè)計(jì)。容器的表面裝飾通常有兩種方式：紋理和圖案。紋理通常覆蓋整個(gè)容器表面，紋理也可以由文字組成，既點(diǎn)綴了產(chǎn)品本身，也強(qiáng)化了品牌。圖案會(huì)選擇性的出現(xiàn)在容器的局部，更注重構(gòu)圖效果。圖案的形式有很多種，可以是形式美學(xué)的線條，通常是女性化的，隨文字出現(xiàn)。圖案也可以是充滿個(gè)性和時(shí)尚感的涂鴉形式。圖案也可以采取色塊的形式，色塊的形狀可以是規(guī)則的，也可以是任意的，這與產(chǎn)品所表達(dá)的產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。

瓶貼設(shè)計(jì)。瓶貼常見于塑料、金屬、玻璃瓶包裝，紙質(zhì)包裝很少見。瓶貼的設(shè)計(jì)類似于容器的表面裝飾設(shè)計(jì)。他們會(huì)安排一些質(zhì)感、圖案、圖像等元素，但瓶貼最重要的一點(diǎn)在于品牌和產(chǎn)品信息的傳遞。因?yàn)槠抠N承載的是文字內(nèi)容，所以瓶貼的設(shè)計(jì)更注重排版效果。

化妝品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序、系統(tǒng)的過程。品牌定位的界定，品牌理念的訴求，應(yīng)該是設(shè)計(jì)師的第一要?jiǎng)?wù)。

哪些化妝品的包裝設(shè)計(jì)讓人很想吐槽？

每次都用新東西、好東西來“誘惑”你們的錢包，這次妞妞也是費(fèi)盡心思，替你們保住荷包，下個(gè)月好回家過年~

所以，今天就來巴拉巴拉一些“雷”的產(chǎn)品。當(dāng)然妞妞指的“雷”并不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身不好用才吐嘈的，而是因?yàn)槟切┓慈祟惖脑O(shè)計(jì)真的很讓人費(fèi)解。

再?gòu)?qiáng)調(diào)一次，今天的扒皮跟產(chǎn)品的使用感和效果一毛錢關(guān)系都沒有！我是一個(gè)經(jīng)不起批評(píng)的人，如果你們不同意也不要罵我，不然我就...我就….告你男朋友說你昨天去做頭發(fā)了！

方便一下能死系列

Part1——Covermark傲麗粉底霜

不方便指數(shù)：

妞妞也算是見過世面的人，就沒見過哪個(gè)牌子的粉底霜是用罐裝的？exm，你是在逗我嘛？！

瓶口真的很大，將粉底霜赤裸裸的全部暴露在你面前，還很“貼心”地為我們準(zhǔn)備一個(gè)小勺子，我都不知道用完到底該放在哪里（不然插頭上當(dāng)簪子用？）就問一句，直接上手會(huì)不會(huì)太粗暴了？！在線等，急。

Part2——雅詩(shī)蘭黛DoubleWear粉底液

不方便指數(shù)：

雅詩(shī)蘭黛DoubleWear粉底液就不多介紹了，油皮甄選，用起來超清爽，遮瑕力還一級(jí)棒。要說Bug啊，就是它的瓶口設(shè)計(jì)啦。這要怎么倒啊？不用力完全出不來，一用力就有山洪暴發(fā)的感覺。多倒了心疼的不行，超想倒回去誒。配個(gè)泵會(huì)怎樣？

什么？人家賣泵啊，100塊一個(gè)?。ㄔ趺?？不滿意？）簡(jiǎn)直是心機(jī)綠茶婊，你以為一個(gè)泵就可以讓我多買幾瓶粉底液?jiǎn)幔亢冒?，好像還真可以。

Part3——法國(guó)珍貴水

不方便指數(shù)：

想采訪下設(shè)計(jì)珍貴水瓶身的那位遠(yuǎn)方的盆友，你的靈感來源是農(nóng)夫山泉嗎？

妞妞暫不說它好不好用，就憑這個(gè)瓶口的設(shè)計(jì)我就要差評(píng)了！難道是感情深，一口悶??！來個(gè)直男能拿起來直接喝了！手一抖倒出來的量都?jí)虿磷雷恿?，搞的我用之前跟參加模擬考一樣緊張，我的痛你們懂嗎？

Part4——倩碧黃油潤(rùn)膚乳液

不方便指數(shù)：

要說雷，那妞妞我微微一笑就要說說這個(gè)小黃油了。嗯，是按壓式的，小婊貝們有沒有輕松一點(diǎn)。但！是！

哼，太美的承諾因?yàn)樘贻p。不知道了吧，里邊的管子是碰不到底的！是懸在半空中的！等你用到后邊，壓也壓不出來，倒也倒不出來（黃油妝乳膏體流動(dòng)性差，所以也倒不出來）?？瓶疲@就讓你體會(huì)絕望的感覺。要么別用，要么買新的。（你能拿我怎么辦）

Part5——蘭蔻大眼精華

不方便指數(shù)：

這款是叫大眼精華，不過不是說放大你的眼睛啦，是一款針對(duì)眼部周圍肌膚修復(fù)保養(yǎng)的精華。在改善眼部浮腫、黑眼圈和細(xì)紋等問題之后，讓你的眼睛看起來大一些。

高端產(chǎn)品就要伺候最難伺候的人，瓶口大一點(diǎn)你們嫌大，瓶口小一點(diǎn)你們又嫌小。既然這樣，那就用泵吧，省得你們倒的麻煩，還有360滾珠設(shè)計(jì)，讓你美的無死角。聽起來好有道理的樣子呢，可是，和小黃油一樣！你能不能把管子插到底呀！??！

好幾百塊買的精華，浪費(fèi)一滴就是犯罪誒！還有還有，用完一次污染一瓶，你是想逼死處女座嗎？

說完使用上的雷區(qū)，下面吐槽吐槽設(shè)計(jì)上的雷！

硬凹民族風(fēng)系列

Part1——阿瑪尼2017雞年限定粉餅

難看程度：

這個(gè)還是我認(rèn)識(shí)的阿瑪尼嗎？號(hào)稱大師級(jí)彩妝。托尼看到了也會(huì)沉默，也會(huì)流淚，大概所有外國(guó)設(shè)計(jì)師能想到的中國(guó)元素就是大紅色、福字和生肖了，都算集齊了…我有一句“不做雞會(huì)死嗎”不知當(dāng)講不當(dāng)講。

Part2——紀(jì)梵希限量版四格散粉

難看程度：

不是我說你們，今年真的在偷懶誒，你這樣子跟我家的調(diào)料盒究竟有什么分別！蓋個(gè)紅蓋子就中國(guó)范兒了？

Part3——pauljoe2017春季限量變色唇芯

害怕程度：

有些女生居然說可愛？哈？你摸著良心和我說真的可愛嗎！求求你冷靜下來，不覺得細(xì)思極恐嗎？

可TM這是口紅?。∧愀嬖V我從哪下口？？

Part4——Dior這支圣誕限量

害怕程度：

這個(gè)造型搭配金屬的材質(zhì)…我沒有想歪…

Part5——資生堂紅色蜜露精華

害怕程度：

急急如律令，太上老君快顯靈？請(qǐng)問設(shè)計(jì)濕，你是不是僵尸片看多了不畫符手癢癢？

Part6——M.A.C聯(lián)名彩妝

難看程度：

M.A.C在四月發(fā)行的聯(lián)名彩妝，美其名曰“用現(xiàn)代感詮釋中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)”。嗯，是挺像我奶奶家那個(gè)瓷盆的。加油！你一定不是最丑的！

今天呢妞妞就純屬在它的使用性和外觀上小小的吐槽下，與它的功效和作用無關(guān)！無關(guān)！當(dāng)然了，大家如果有想吐槽的盡管留言~說不定還能湊成一篇吐槽合集（品牌不要打我，嘻嘻~）

化妝品包裝設(shè)計(jì)

我的幾個(gè)客戶都說菲亞瑞品牌設(shè)計(jì)不錯(cuò)，是一家北京的設(shè)計(jì)公司

專業(yè)于食品、化妝品等的快速消費(fèi)品的品牌包裝設(shè)計(jì)。

你可以百度一下

包裝好看的化妝品有什么？

張茜的 卡 哇伊美妝 的 包裝真 心 好 看，但沒 有 因 為包 裝變美 而提 高成本，的 產(chǎn) 品 從外包 裝到內(nèi) 容 都 是 環(huán) 保 的澳洲很多化妝品品牌的，我很喜歡的是格蘭瑪弗蘭，澳洲原裝進(jìn)口的護(hù)膚品牌，成分天然無污染，品質(zhì)是有保障的呢，產(chǎn)品的外包裝是個(gè)很性感的女郎，超喜歡的。