產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.包裝標(biāo)簽

標(biāo)簽是指附在或系在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻和印刷說(shuō)明。標(biāo)簽可以是貼在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)單標(biāo)簽，也可以是包裝上精心設(shè)計(jì)的圖案。標(biāo)簽可能只是標(biāo)明產(chǎn)品的名稱，也可能包含很多信息，可以用來(lái)識(shí)別和檢驗(yàn)里面的產(chǎn)品，同時(shí)也可以起到宣傳的作用。

一般產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：生產(chǎn)企業(yè)或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、質(zhì)量特性、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、用法用量、編號(hào)、貯存注意事項(xiàng)、質(zhì)檢編號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽，促銷效果明顯。

2.包裝標(biāo)志

是印刷在運(yùn)輸包裝外面的圖形、文字、數(shù)字及其組合。包裝標(biāo)志有三種：標(biāo)志和數(shù)字、指示性標(biāo)志和警告性標(biāo)志。標(biāo)志和數(shù)字又稱嘜頭，是指印在產(chǎn)品外包裝上反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、包裝號(hào)、批號(hào)、產(chǎn)地等的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡(jiǎn)稱。

指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)一些容易破碎、損壞或變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字制作的標(biāo)志。指示標(biāo)志指示相關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存和操作過(guò)程中應(yīng)注意。常見(jiàn)的標(biāo)志包括“此端朝上”、“易碎”、“小心輕放”和“從此處提起”。警示標(biāo)志是指在易燃、易爆、腐蝕性、放射性等危險(xiǎn)貨物的運(yùn)輸包裝上印制特殊字樣，以示警告。常見(jiàn)的有“爆炸品”、“易燃品”、“毒品”。

它是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中很難形成固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟。在這個(gè)過(guò)程中，肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，都是正?，F(xiàn)象。立意的核心是考慮表現(xiàn)什么，怎樣表現(xiàn)。要回答這兩個(gè)問(wèn)題，需要解決以下四點(diǎn)：重點(diǎn)、角度、手法、表現(xiàn)形式。就像在戰(zhàn)斗中，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，戰(zhàn)術(shù)是戰(zhàn)術(shù)，形態(tài)是武器。任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好，都是前功盡棄。

策劃品牌包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。通常他們會(huì)和營(yíng)銷咨詢公司做相關(guān)的專業(yè)營(yíng)銷咨詢，以免出錯(cuò)。俗話說(shuō)人靠衣裝馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是如此。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)向消費(fèi)者說(shuō)明產(chǎn)品的意義和優(yōu)勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以說(shuō)是簡(jiǎn)潔明了。

品牌包裝設(shè)計(jì)的成功要素是基于以用戶為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念。品牌在一定程度上是建立在消費(fèi)者的信任上的?，F(xiàn)在談包裝設(shè)計(jì)不僅僅是外形設(shè)計(jì)，而只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。作為設(shè)計(jì)師，也要懂得將造型設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)、營(yíng)銷設(shè)計(jì)相結(jié)合，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝才能被市場(chǎng)接受，成為暢銷產(chǎn)品。這就是成功的包裝設(shè)計(jì)。

客戶將評(píng)估哪種產(chǎn)品能夠提供更大的價(jià)值，他們將形成他們的價(jià)值預(yù)期，并采取相應(yīng)的行動(dòng)。企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的核心是，只有當(dāng)顧客以更低的總成本獲得更大的總價(jià)值，即顧客創(chuàng)造更大的讓渡價(jià)值時(shí)，品牌才能在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌的策劃和包裝設(shè)計(jì)就是這樣一個(gè)產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，可以提升產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在已經(jīng)不是鞋子好穿好賣的時(shí)代了。產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)不是人的了。國(guó)際品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)向消費(fèi)者展示了其日益清晰的品牌特征。耐克的消費(fèi)群體集中在年輕的新晉人群，他們更注重設(shè)計(jì)，更喜歡與眾不同。耐克確實(shí)利用了消費(fèi)者的這種心態(tài)。所以耐克的高價(jià)不僅是銷售的障礙，更是其在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的品牌價(jià)值——文化認(rèn)同。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)中，要考慮到品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)。首先要確定賣點(diǎn)，去掉與賣點(diǎn)無(wú)關(guān)的東西，反復(fù)修正測(cè)試，最后傳遞給消費(fèi)者的信息會(huì)越來(lái)越清晰，產(chǎn)品的賣點(diǎn)也會(huì)體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上。

是包裝產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃和包裝設(shè)計(jì)的意義對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品是非常重要的。有了專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位會(huì)提高，消費(fèi)者的信譽(yù)度也會(huì)提高。企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)品牌策劃和包裝，在市場(chǎng)上占據(jù)自己的一席之地，然后慢慢走進(jìn)受眾的心里。這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量還留住了很多客戶。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.包裝標(biāo)簽

標(biāo)簽是指附在或系在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻和印刷說(shuō)明。標(biāo)簽可以是貼在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)單標(biāo)簽，也可以是包裝上精心設(shè)計(jì)的圖案。標(biāo)簽可能只是標(biāo)明產(chǎn)品的名稱，也可能包含很多信息，可以用來(lái)識(shí)別和檢驗(yàn)里面的產(chǎn)品，同時(shí)也可以起到宣傳的作用。

一般產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：生產(chǎn)企業(yè)或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、質(zhì)量特性、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、用法用量、編號(hào)、貯存注意事項(xiàng)、質(zhì)檢編號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽，促銷效果明顯。

2.包裝標(biāo)志

是印刷在運(yùn)輸包裝外面的圖形、文字、數(shù)字及其組合。包裝標(biāo)志有三種：標(biāo)志和數(shù)字、指示性標(biāo)志和警告性標(biāo)志。嘜頭和號(hào)碼，又稱嘜頭，是指印在產(chǎn)品外包裝上的幾何圖形，反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、包裝號(hào)、批號(hào)、產(chǎn)地等。

指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對(duì)一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存、作業(yè)中引起注意，常見(jiàn)的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見(jiàn)的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題?；卮疬@兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。

品牌策劃包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的一種重要方式，通常情況下都會(huì)向營(yíng)銷咨詢公司做相關(guān)的專業(yè)營(yíng)銷咨詢，這樣一來(lái)就會(huì)避免紕漏的發(fā)生。俗話說(shuō)人靠衣服馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是一樣的，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)向消費(fèi)者詮釋產(chǎn)品的意義以及優(yōu)勢(shì)所在，包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以說(shuō)這種方式既簡(jiǎn)潔又明了。

品牌策劃包裝設(shè)計(jì)成功要素，從用戶導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，從某中程度上說(shuō)，品牌是建立在消費(fèi)者信賴基礎(chǔ)之上的?，F(xiàn)在談包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)不僅僅是外形設(shè)計(jì)，這只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，作為設(shè)計(jì)師還要懂得把外形設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)，市場(chǎng)推廣設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，使設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝能被市場(chǎng)所接受，成為暢銷產(chǎn)品，這才是成功的包裝設(shè)計(jì)。

顧客會(huì)評(píng)估哪個(gè)產(chǎn)品能傳遞更大的價(jià)值他們就會(huì)形成對(duì)價(jià)值的期望并據(jù)此采取行動(dòng)，而企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的核心是，只有讓顧客以更低的總成本獲取更大的總價(jià)值，即創(chuàng)造出顧客讓渡價(jià)值更大話時(shí)，品牌才能在市場(chǎng)中形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌策劃包裝設(shè)計(jì)就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。如今早已不是鞋子好穿就好賣的時(shí)代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的，國(guó)際品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)展現(xiàn)給消費(fèi)者的是他們?cè)絹?lái)越清晰的品牌性格，耐克的消費(fèi)群體集中在年輕的新新人類他們更重視設(shè)計(jì)，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費(fèi)者的這種心里。因此，耐克的高價(jià)不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國(guó)市場(chǎng)上特有的品牌價(jià)值---文化身份認(rèn)同。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的視覺(jué)效果可以對(duì)銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，首先要確定賣點(diǎn)，把與賣點(diǎn)無(wú)關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗(yàn)，更終傳遞給消費(fèi)者的信息就會(huì)越來(lái)越清楚，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)。

包裝是產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃包裝設(shè)計(jì)的意義對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就非常的重要了。有了專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)以后，產(chǎn)品在市場(chǎng)占據(jù)的地位會(huì)有所提高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其公信力也會(huì)隨之增大。做好品牌策劃包裝的設(shè)計(jì)以后，企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中占了據(jù)屬于自己的一席之地，然后慢慢的走進(jìn)了受眾人群的心里，這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量也留住了很多的客戶。