產(chǎn)品包裝設(shè)計有什么要求

產(chǎn)品包裝設(shè)計必須具備以下六點：貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特征描述、培養(yǎng)賣點和賣點圖文化。

它是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響消費者的購買欲望。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品和消費者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝和商品已經(jīng)融為一體。

包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計師不得不重視的重要課題。

擴展信息：

包裝設(shè)計有多種方式，如變形、擠壓、疊加、重組、添加、裝飾等。常用來反映其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征可以體現(xiàn)在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材料等方面。

包裝風(fēng)格各異，設(shè)計形式多樣，從原始樸素的民間包裝到前衛(wèi)現(xiàn)代的創(chuàng)意包裝，從樸素的傳統(tǒng)包裝到華麗甚至奢華的包裝，不一而足。哪怕是同樣的白酒瓶包裝風(fēng)格，也可以設(shè)計成粗獷渾厚或精致柔美的兩極風(fēng)格。

各種包裝可以有大小、長短、寬窄不同的設(shè)計，讓人自由選擇，這就導(dǎo)致了包裝時尚傾向的不確定性和模糊性。

參考來源：

百度-包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性

在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，品牌包裝、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品上市是營銷中最被人津津樂道的。在網(wǎng)上查詢相關(guān)營銷關(guān)鍵詞就會出來很多信息，市場競爭的激烈程度可見一斑。但當(dāng)市場競爭到一定階段，一些營銷細(xì)節(jié)的作用就會凸顯出來，營銷細(xì)節(jié)失分可能會影響整體規(guī)劃。產(chǎn)品包裝設(shè)計是不可忽視的重要環(huán)節(jié)之一。

記得十幾年前有個日本朋友送我禮物。當(dāng)我第一次看到這么漂亮的包裝時，我被深深地打動了。一開始我以為一定是什么特別的東西，其實只是一張烘焙紙，包裝紙卻印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙的內(nèi)容是手繪烘焙工藝。當(dāng)一層包裝紙被揭開時，就好像一個制造過程已經(jīng)完成了。直到過程完成，揭開最后一張包裝紙，我看到的是白白的一片。

盡管他過度浪費，但我在國內(nèi)見過、吃過太多的蛋糕，包裝很簡單甚至沒有包裝。但是，這個蛋糕讓我從包裝上認(rèn)識到了蛋糕的來之不易及其產(chǎn)品價值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現(xiàn)在，我還保留著那張包裝紙。很多國內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計都是由專業(yè)的藝術(shù)家來設(shè)計的，他們的出發(fā)點都是從審美的角度出發(fā)。美術(shù)設(shè)計師很少有營銷的想法，設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝也沒有市場化的概念。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)果是為了銷售產(chǎn)品，而不僅僅是為了美觀和自我欣賞。我一直很喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計理念，借鑒他們的一些設(shè)計元素和設(shè)計手法。有的產(chǎn)品是“山寨”到位，有的則不倫不類。

產(chǎn)品設(shè)計還是要基于產(chǎn)品定位。不同的產(chǎn)品定位會導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格的巨大差異。前段時間去長沙出差，滿大街都是胖胖的檳榔，超市就更不用說了。就連最普通的賣煙賣飲料的小攤都能看到檳榔產(chǎn)品，但無論我走到哪里，胖哥的產(chǎn)品總是很出眾，給我的感覺很好。我只要看一眼就能知道有沒有胖哥的產(chǎn)品。查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，胖哥檳榔的產(chǎn)品是由北京方元之力策劃公司策劃的。胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，一步一步的搶占和掠奪市場。短短三年就實現(xiàn)了16億的銷售額，最終占領(lǐng)了整個目標(biāo)市場。但印象最深的還是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

產(chǎn)品設(shè)計到位的地方，用其中一款純香坊產(chǎn)品來說明。首先，主色調(diào)符合定位基調(diào)，純香方產(chǎn)品的外包裝，主色調(diào)為金色，立刻在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出。在南方的陽光下，彰顯其與眾不同的產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品檔次，體現(xiàn)其獨特的一面。對于第一次購房者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰、初級，外包裝上的文字要簡潔明了，明確表達(dá)產(chǎn)品的訴求，讓人們清楚地知道產(chǎn)品要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。

在國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，凡是能想到的優(yōu)點，總是列在產(chǎn)品的包裝上。我恐怕錯過了一句贊美的話，但在我看來，一個高品位的產(chǎn)品，會有條不紊的用文字解釋。在產(chǎn)品的包裝上，要區(qū)分主要元素和次要元素，以及主要元素和次要元素的關(guān)系，而不是漂亮話的堆砌。

包裝設(shè)計不僅要美觀，關(guān)鍵是要在營銷的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美觀，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計上充分表達(dá)產(chǎn)品的定位導(dǎo)向。只有這樣，產(chǎn)品才能更容易被消費者接受，才能在市場中脫穎而出。

怎樣才算做好一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計？具體要做到哪些？

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計要素協(xié)調(diào)互補，獲得最佳的包裝設(shè)計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設(shè)計和色彩設(shè)計是凸顯商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

1.樹立良好形象

一個好的包裝所產(chǎn)生的視覺印象總能吸引顧客的青睞，同時也能

良好的品牌視覺形象在廣告設(shè)計中是由鮮明的商標(biāo)、商品名稱和廣告標(biāo)語所塑造的，在包裝上保持這些要素的視覺統(tǒng)一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨特的個性。包裝選用的圖形、產(chǎn)品圖像等要特別注意與品牌訴求的內(nèi)容和形式相適應(yīng)。設(shè)計者可以根據(jù)產(chǎn)品定位設(shè)計圖形來表現(xiàn)主題，在設(shè)計上充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和性質(zhì)。如可以直接拍攝商品的外觀作為包裝上的主要圖像.以達(dá)到包裝、商品的同一化.令人產(chǎn)生里外一致的印象。

2.激發(fā)顧客的購買欲望

在同類商品的競爭中，商品包裝設(shè)計的外觀和包裝起很大的作用。包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。而引起消費者最直接注意的要素，首先是色彩要有鮮明的觀感，其次是產(chǎn)品名、商標(biāo)及圖形，再次是包裝的造型特征。以食品包裝為例，桔色和綠色這類間色具有較好的視覺印象，能引發(fā)消費者的欲望。具體而客觀的圖片又能直接把食品的內(nèi)在特質(zhì)在包裝上表露出來.增添商品的感性效果。如果還能在包裝結(jié)構(gòu)、材料等方面創(chuàng)新創(chuàng)異.必將使包裝廣告效果事半功倍?，F(xiàn)代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費者，在包裝內(nèi)、包裝外附加錯品和新產(chǎn)品的樣品，也是刺激和激勵消費者的有效手段。

3.提供足夠的說明

生產(chǎn)廠家給消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計的說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設(shè)計上的廣告當(dāng)然以突出注冊商標(biāo)的信息和商品名稱為首要的任務(wù)，但對于產(chǎn)品的性能、用途、成分、數(shù)量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字(包括數(shù)字)來說明。如果包裝設(shè)計外表無法進(jìn)行詳盡、全面的說明，可以在包裝盒內(nèi)附上說明書。

4.突出陳列和展示的視覺效果

包裝設(shè)計的外觀造型除了包裝本身的應(yīng)用功能外，其獨特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達(dá)給觀眾。有規(guī)律的視覺刺激才能引起顧客的注意.因此，同一品牌的系統(tǒng)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上應(yīng)強調(diào)風(fēng)格的統(tǒng)一性，即對于系列包裝設(shè)計來說，無論是包裝設(shè)計的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統(tǒng)一。品牌包裝設(shè)計

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設(shè)計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設(shè)計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。這可要具體分析:下面以化妝品包裝設(shè)計為例

化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設(shè)計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費群選擇不同的包裝設(shè)計策略?；瘖y品的包裝營銷策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買，同時也比單件產(chǎn)品更實惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。目前，比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計、化妝品包裝盒設(shè)計、化妝品瓶體設(shè)計、化妝品柜臺陳列設(shè)計、洗滌用品包裝設(shè)計等。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的設(shè)計要點

1、包裝標(biāo)簽

包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡易簽條，也可以是精心設(shè)計的作為包裝的一部分的圖案。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名，也可能載有許多信息，能用來識別、檢驗內(nèi)裝產(chǎn)品，同時也可以起到促銷作用。

通常，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì)特點、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量、編號、貯藏應(yīng)注意的事項、質(zhì)檢號、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。值得提及的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效。

2、包裝標(biāo)志

是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark)，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等。

指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運、儲存、作業(yè)中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

品牌策劃包裝設(shè)計是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的一種重要方式，通常情況下都會向營銷咨詢公司做相關(guān)的專業(yè)營銷咨詢，這樣一來就會避免紕漏的發(fā)生。俗話說人靠衣服馬靠鞍，品牌產(chǎn)品也是一樣的，企業(yè)通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計向消費者詮釋產(chǎn)品的意義以及優(yōu)勢所在，包裝設(shè)計作為一種視覺語言，可以說這種方式既簡潔又明了。

品牌策劃包裝設(shè)計成功要素，從用戶導(dǎo)向的設(shè)計理念出發(fā)，從某中程度上說，品牌是建立在消費者信賴基礎(chǔ)之上的?，F(xiàn)在談包裝設(shè)計，已經(jīng)不僅僅是外形設(shè)計，這只是其中的一個環(huán)節(jié)，作為設(shè)計師還要懂得把外形設(shè)計和工藝設(shè)計生產(chǎn)流程設(shè)計，市場推廣設(shè)計結(jié)合起來，使設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝能被市場所接受，成為暢銷產(chǎn)品，這才是成功的包裝設(shè)計。

顧客會評估哪個產(chǎn)品能傳遞更大的價值他們就會形成對價值的期望并據(jù)此采取行動，而企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心是，只有讓顧客以更低的總成本獲取更大的總價值，即創(chuàng)造出顧客讓渡價值更大話時，品牌才能在市場中形成強勢競爭力。

品牌策劃包裝設(shè)計就是這樣一種產(chǎn)生產(chǎn)品附加值的利器，憑借這一手段可以提升產(chǎn)品附加值，提高品牌在市場中的競爭力。如今早已不是鞋子好穿就好賣的時代了，產(chǎn)品的功能屬性已經(jīng)已經(jīng)不是人們的，國際品牌的產(chǎn)品設(shè)計展現(xiàn)給消費者的是他們越來越清晰的品牌性格，耐克的消費群體集中在年輕的新新人類他們更重視設(shè)計，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費者的這種心里。因此，耐克的高價不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國市場上特有的品牌價值---文化身份認(rèn)同。

產(chǎn)品設(shè)計所展現(xiàn)的視覺效果可以對銷售產(chǎn)生很大的影響。

在品牌策劃包裝設(shè)計的時候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點，首先要確定賣點，把與賣點無關(guān)的東西一抽掉，反復(fù)矯正，檢驗，更終傳遞給消費者的信息就會越來越清楚，把產(chǎn)品的賣點在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來。

包裝是產(chǎn)品的一部分，那么品牌策劃包裝設(shè)計的意義對于企業(yè)的產(chǎn)品來說就非常的重要了。有了專業(yè)的策劃設(shè)計以后，產(chǎn)品在市場占據(jù)的地位會有所提高，對于消費者來說，其公信力也會隨之增大。做好品牌策劃包裝的設(shè)計以后，企業(yè)的產(chǎn)品在市場中占了據(jù)屬于自己的一席之地，然后慢慢的走進(jìn)了受眾人群的心里，這樣的節(jié)奏不僅提高了銷量也留住了很多的客戶。