產(chǎn)品包裝的原則

好的包裝可以提高消費者的購買欲。統(tǒng)一的原則不是讓產(chǎn)品賣得好。

什么是包裝？包裝的策略有哪些？設計原則有哪些

包裝設計原則

包裝可以宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象，促進銷售。

一般而言，應遵循以下基本原則：有利于保護產(chǎn)品。

遠塵包裝材料和包裝材料的生產(chǎn)，必須適合產(chǎn)品的物理包裝、

化學和生物特性，確保產(chǎn)品不被損壞、變質(zhì)、變形、泄漏、發(fā)臭等

應便于運輸、儲存、展示、攜帶和使用。

包裝的體積、容量和形式要多種多樣，大小和重量要適當；保證套餐

在密封嚴密的情況下，盡量做到易開啟。

包裝要美觀大方。

包裝可以美化和宣傳產(chǎn)品，應充分展示產(chǎn)品的特點、風格和藝術。

性，能給消費者留下深刻美好的印象。高檔商品和藝術品的包裝尤其如此

要襯托其高貴典雅的特點，給消費者美的享受。一般低價商品也

要精心設計，巧妙打扮，讓人覺得價廉物美，獨一無二。

包裝要考慮社會效益。

在包裝的設計和使用中，應防止不必要的和昂貴的包裝成本，并努力降低這些成本。

消除商販負擔，節(jié)約社會資源，限制容易造成環(huán)境污染和浪費的包裝。

包裝要有信譽。

包裝設計體現(xiàn)了一個企業(yè)的職業(yè)風范和道德水準。企業(yè)要重視維護。

消費者的利益，為消費者著想，給消費者方便，杜絕包裝上的欺詐和欺騙。

欺騙消費者的不道德行為，樹立企業(yè)的良好信譽。另外，包裝要準確，要新鮮。

明，能直觀地傳達產(chǎn)品信息，文字和圖案描述應規(guī)范、統(tǒng)一、準確、實用。

尊重消費者的宗教信仰和習俗。

不同的國家、地區(qū)和民族有不同的宗教信仰、價值觀和習俗。

習慣，在包裝設計中。企業(yè)要根據(jù)不同國家或地區(qū)消費者的文化環(huán)境和風

定制，設計不同的套餐，滿足不同目標市場的需求。

第三，包裝戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)常用的包裝策略有以下幾種。相似的包裝

也稱為統(tǒng)一包裝。指企業(yè)生產(chǎn)的各種包裝相同或相似的產(chǎn)品。

圖案、標志和顏色，要體現(xiàn)共同的特征。它的優(yōu)點是可以節(jié)省包裝設計。

有利于新產(chǎn)品的推廣。這種策略通常只適用于

質(zhì)量相近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品質(zhì)量差距太大，可能會影響

高質(zhì)量產(chǎn)品的聲譽。組合包裝

也稱為支持包裝

是指根據(jù)人們的消費習慣，將多種相關產(chǎn)品放在一起。

同包出售，如工具箱、應急箱、化妝包、針線包等。這個策略

可以方便消費者購買和使用，有利于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售。但是應該注意的是

不能把不相關的產(chǎn)品混在一起，不能借機搭售積壓或者變質(zhì)的產(chǎn)品。

多用途包裝

也稱復用包裝和復用包裝。這意味著在原包裝中的貨物用完之后，包裝也

可用于其他用途，如啤酒瓶、喝完可以當水杯用的果汁瓶等。這個策略

材料可破碎，成本降低，有利于環(huán)保。同時

包裝上的商標和品牌標志也

可以起到廣告的作用。

免費產(chǎn)品包

免費包裝是指在包裝中利用顧客的好奇心和獲得額外利益的心理。

贈送實物或彩票，吸引消費者購買。這種策略對孩子特別有效，比如在

兒童飲料或食品包裝中的老朋友圖片或小玩具等。中國某企業(yè)出口的“芭蕾”

，每個盒子里都有一個珍珠別針供顧客購買。

意義可以串起來。

一條漂亮的珍珠項鏈，使珍珠膏暢銷國際市場。

分級包裝

又稱多層次包裝，指的是divid

同層次的需求。比如送禮的商品和自用的商品用不同檔次的包裝。

這種策略可以顯示產(chǎn)品的特點，而且很容易形成系列產(chǎn)品，便于消費者選擇和

買，但是包裝設計成本較高。綠色包裝

生態(tài)包裝意味著包裝材料可以重復使用或回收，包裝廢棄物。

易于處理或?qū)Νh(huán)境無害的包裝。

隨著環(huán)境保護的影響，

消費者的環(huán)保意識越來越強，

綠色營銷已成為企業(yè)營銷的新主流。和

適合綠色營銷的綠色包裝也成為當今世界包裝發(fā)展的趨勢。實現(xiàn)綠色

包裝策略有利于環(huán)保和與國際包裝接軌，容易被消費者認可。諸如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙質(zhì)包裝。

改變包裝

也稱改良包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應市場變化而加以改進。

當一種包裝形式使用時間過長或者產(chǎn)品賣得不好時，可以考慮改變包裝設計。

計，包裝材料，使用新包裝，從而消除

新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場營銷角度看，新產(chǎn)品是一個相應廣泛的概念．既指絕對的新產(chǎn)

品，又指相對的新產(chǎn)品；既可以對市場而言，又可以對企業(yè)而言。也就是

說，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營活動中一切新開創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進、競爭產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設等。它大體可分為四種：

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

年間世界公認的新產(chǎn)品有電子計算機、真空

管、打字機等。

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎上，部分采用新技術、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到

蒸汽電貿(mào)斗，從普通電話機到可視電話機等。

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術，對現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進行改

進，提高其質(zhì)量．以求得規(guī)格型號的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

仿制新產(chǎn)品，是指市場上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競爭者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費者的喜愛，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺亮相。 2．新 產(chǎn)品開發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開發(fā)有時代超前特征的新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導消費新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢。2M年美國 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無須動手或轉(zhuǎn)向，即可 實施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機改進為收、錄、看、唱多功能。(3)微型化、轉(zhuǎn)型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術、新材料、新工藝， 簡化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮小產(chǎn)品體積，達到高性能、緊結(jié)構(gòu)、小體積、輕重量c(4)方便化、簡便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機、手機、模糊洗衣機等的發(fā)展正說明了這一點。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開 發(fā)的一種常用方法。這一方法對于培養(yǎng)消費群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術，開發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識化、智慧化。所謂“知識和智慧的價值”是日本學者界屋太一 在其著作《知識價值革命》一書中提出的概念。他認為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價值，一部分是由人的體力勞動創(chuàng)造的原材料價值和產(chǎn)品的加工 費，另一部分是由人的腦力勞動創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術、樣式和格調(diào) 的價值，這后一部分價值就是“知識與智慧的價值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術后，成本提高了10％—25％，售價卻提高了70％。150％。 新開發(fā)出的高技術產(chǎn)品價格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開發(fā)十分重視個性化，以情動 人，以情感人。例如，美國寶潔公司在中國市場推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營養(yǎng)保?。缓ｏw絲——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時包含了 一個東方女性的共性——自信。二、開發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開發(fā)是一項復雜又極具風險的工作，它直接關系到企業(yè)經(jīng)營的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計，開發(fā)新產(chǎn)品從構(gòu)思到投入市場，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟效益，必須按照一定的科學程序來 進行。新產(chǎn)品開發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構(gòu)思—篩選構(gòu)思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開發(fā)研制—市場試銷一正式上市建議看一下專業(yè)書籍比較好