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拆解湖南鋼鐵集團(tuán)logo設(shè)計(jì)：政府類企業(yè)品牌形象是如何設(shè)計(jì)的？

時(shí)間：2022-03-09 21:51:16 來(lái)源：vi設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
        豪禾品牌設(shè)計(jì)合作湖南鋼鐵集團(tuán)進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)作品深受湖南鋼鐵認(rèn)可。湖南鋼鐵集團(tuán)作為國(guó)企，對(duì)于logo和vi的要求極高，并不是設(shè)計(jì)界流行的時(shí)尚和大氣，作為國(guó)企的品牌形象最重要的是要端莊、大氣和威嚴(yán)，要經(jīng)過(guò)層層調(diào)研，才能設(shè)計(jì)出真正符合標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品。
        首先，市場(chǎng)調(diào)研至關(guān)重要。政府國(guó)企類品牌形象設(shè)計(jì)需要探索消費(fèi)者需求，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)的痛點(diǎn)。消費(fèi)者洞察力通常被稱為痛點(diǎn)分析。品牌的目標(biāo)受眾想要什么？在此基礎(chǔ)上，該品牌能滿足他們的需求是什么？它能提供什么資源？這需要在市場(chǎng)研究和分析中找到答案。

        第二步：用戶畫像。品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品，產(chǎn)品的核心是受眾。要知道政府國(guó)企類品牌形象設(shè)計(jì)的受眾目標(biāo)他們是誰(shuí)？他們對(duì)品牌的渴望和情感安慰是什么？毫無(wú)疑問(wèn)，湖南鋼鐵的受眾目標(biāo)是B端企業(yè)。
        第三步：定位分析。品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)什么獨(dú)特的體驗(yàn)，必須挖掘品牌與消費(fèi)者需求密切相關(guān)的產(chǎn)品特點(diǎn)，因?yàn)檫@是目標(biāo)消費(fèi)者選擇品牌的唯一最重要的原因，對(duì)提高品牌價(jià)值起著特別重要的作用。消費(fèi)者經(jīng)?；ǜ嗟臅r(shí)間來(lái)解決他們生活中的沖突。
        第四步：品牌核心價(jià)值主張。政府國(guó)企類品牌形象設(shè)計(jì)為企業(yè)品牌提供了更高層次的文化內(nèi)涵。品牌現(xiàn)在越來(lái)越具有文化屬性。除了提供低層次的實(shí)用性和中層次的審美外，它還越來(lái)越注重探索品牌的文化內(nèi)涵。企業(yè)越來(lái)越努力為品牌創(chuàng)造品牌文化，形成有吸引力、聰明的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，不喜歡用小兒科的劑量購(gòu)買消費(fèi)者，他們理解一種高水平的商業(yè)方法，即為品牌創(chuàng)造一種文化功能。

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