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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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御湘湖品牌設(shè)計(jì)案例：以“天人合一”構(gòu)建生命健康管理新范式

時(shí)間：2025-03-13 13:28:58 來(lái)源：vi設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

御湘湖品牌設(shè)計(jì)案例：以“天人合一”構(gòu)建生命健康管理新范式

項(xiàng)目背景

御湘湖是由國(guó)家發(fā)改委國(guó)際合作中心、蕭山區(qū)人民政府與三江控股集團(tuán)聯(lián)合打造的國(guó)家級(jí)生命健康產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，定位為“一站式生活方式健康管理服務(wù)平臺(tái)”。其核心理念“天地相參、日月相應(yīng)、天人合一”融合了東方哲學(xué)與健康科學(xué)，品牌設(shè)計(jì)需在視覺層面?zhèn)鬟f這一文化深度，同時(shí)體現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)療的專業(yè)性與創(chuàng)新性。

品牌核心設(shè)計(jì)策略

1. 理念提煉：從抽象哲學(xué)到視覺符號(hào)

  • 關(guān)鍵詞解構(gòu)：
    “天人合一”象征自然與人的和諧共生，“湘湖水、跨湖橋”代表地域文化與生命流動(dòng)。

  • 符號(hào)轉(zhuǎn)化：
    以“水波紋”與“橋拱”為原型，設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形——流動(dòng)的曲線構(gòu)成橋形，寓意連接健康與生命；水滴元素暗含動(dòng)態(tài)平衡，呼應(yīng)細(xì)胞儲(chǔ)存、健康管理等核心業(yè)務(wù)。

2. 標(biāo)志設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)約中見深意

  • 圖形結(jié)構(gòu)：
    采用對(duì)稱的雙弧線形成橋體輪廓，中心留白處融入水滴，象征生命之源與科技賦能。

  • 色彩系統(tǒng)：
    主色為“湘湖藍(lán)”（#2A5C8A）與“生態(tài)綠”（#4A9375），傳遞自然療愈感；輔助色選用淺金色（#D4AF37），提升高端醫(yī)療的專業(yè)調(diào)性。

御湘湖標(biāo)志設(shè)計(jì)

VI系統(tǒng)：統(tǒng)一性與場(chǎng)景化應(yīng)用

1. 視覺延展規(guī)范

  • 字體選擇：
    中文采用方正宋刻簡(jiǎn)體，保留傳統(tǒng)書法的韻味；英文搭配現(xiàn)代無(wú)襯線字體Montserrat，強(qiáng)化國(guó)際化屬性。

  • 輔助圖形：
    提取水波紋動(dòng)態(tài)曲線，衍生為背景紋理、分割線等元素，應(yīng)用于名片、信箋、數(shù)字界面等場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。

2. 導(dǎo)視系統(tǒng)：功能與美學(xué)的平衡

  • 空間標(biāo)識(shí)：
    以木質(zhì)與啞光金屬材質(zhì)結(jié)合，導(dǎo)視牌采用鏤空橋形輪廓，內(nèi)嵌LED柔光指引，兼顧清晰度與氛圍感。

  • 色彩分層：
    超級(jí)產(chǎn)品區(qū)（如細(xì)胞儲(chǔ)存）使用深藍(lán)色標(biāo)識(shí)，療愈酒店區(qū)域采用漸變綠色，通過色彩心理學(xué)引導(dǎo)用戶情緒。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)：敘事與數(shù)據(jù)可視化

1. 結(jié)構(gòu)規(guī)劃

  • 封面：
    標(biāo)志燙金工藝，背景印有水墨暈染的波紋，呼應(yīng)“水”的核心理念。

  • 內(nèi)頁(yè)邏輯：
    開篇以“天人合一”哲學(xué)引入，中段通過波士頓矩陣圖表直觀展示產(chǎn)品戰(zhàn)略，結(jié)尾以客戶案例強(qiáng)化信任感。

2. 視覺亮點(diǎn)

  • 插畫風(fēng)格：
    結(jié)合中醫(yī)經(jīng)絡(luò)圖與現(xiàn)代細(xì)胞顯微圖像，用抽象線條表現(xiàn)“生命能量的流動(dòng)”。

  • 數(shù)據(jù)圖表：
    將“121生命健康工程”療法分解為動(dòng)態(tài)信息圖，通過階梯式排版展示療程階段，降低理解門檻。

成果與價(jià)值

御湘湖品牌設(shè)計(jì)通過符號(hào)化、場(chǎng)景化、情感化三大維度，將傳統(tǒng)文化與健康科技深度融合，形成獨(dú)特的視覺語(yǔ)言。

  • 市場(chǎng)反饋：VI系統(tǒng)上線后，品牌識(shí)別度提升40%，療愈酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)25%；

  • 行業(yè)認(rèn)可：獲2023年度中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，成為區(qū)域健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)的設(shè)計(jì)范本。

設(shè)計(jì)思考

品牌不僅是視覺呈現(xiàn)，更是價(jià)值的傳遞。御湘湖案例表明，從文化基因中提煉符號(hào)，以科學(xué)邏輯構(gòu)建系統(tǒng)，是醫(yī)療健康品牌破圈的關(guān)鍵。未來(lái)，品牌將持續(xù)迭代，圍繞“細(xì)胞級(jí)健康管理”深化科技感表達(dá)，探索動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)與AI交互在導(dǎo)視系統(tǒng)中的應(yīng)用。

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