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食材品牌設(shè)計(jì)策劃|配餐零食包裝策劃|美珍香公司香酥豬肉松包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間：2021-02-01 14:53:26 來源：包裝設(shè)計(jì) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌：美珍香
 
品類：配餐肉松
 
項(xiàng)目需求：重新設(shè)計(jì)“香酥豬肉松”產(chǎn)品包裝1款
 
項(xiàng)目背景：
• 此款美珍香 香酥豬肉松SKU僅在COSTCO銷售。
• 此次設(shè)計(jì)目的是想與其他渠道的該SKU進(jìn)行區(qū)隔（COSTCO款） 但包裝里的產(chǎn)品不變。
• 這是COSTCO賣場中唯一的肉松產(chǎn)品（無競品）
• COSTCO給該SKU的分類為“配餐”“調(diào)味品”
• COSTCO中的產(chǎn)品規(guī)格300g*2 售價(jià)：185元
• 其他渠道300g*2 售價(jià)：260元
 
香酥豬肉松 包裝設(shè)計(jì)策略：
不為銷量提升而設(shè)計(jì)的包裝，再美也是耍流氓。
讓包裝會說話，
讓美珍香的產(chǎn)品包裝在貨架上自己把自己賣出去！
 
1、產(chǎn)品銷售渠道分析
本產(chǎn)品銷售渠道-上海costco
貨架=最低成本的廣告位
包裝=廣告?zhèn)鞑?nèi)容
目的：引起消費(fèi)欲望，形成購買

在線下的包裝，無論如何設(shè)計(jì)。我們遵循的幾個(gè)重要原則：
1.品牌，品類（醒目）。
2.有圖有真相。
3.賣點(diǎn)清晰可感。
4.食品包裝要能產(chǎn)品味覺。
5.陳列優(yōu)勢。
 
2、包裝策略分析
我們想解決的問題：吸引&刺激&購買
當(dāng)前產(chǎn)品包裝出現(xiàn)的問題：
目前包裝缺少一個(gè)賣點(diǎn)主張，沒有辦法刺激到未產(chǎn)生購買需求的客戶；
目前包裝缺少產(chǎn)品圖片，沒有辦法直觀的讓消費(fèi)者產(chǎn)生味覺聯(lián)想；
目前包裝缺少陳列元素，在傳播距離和傳播能量上略顯單?。?br />  
目標(biāo)人群分析：調(diào)研資料顯示為30-60歲左右的媽媽/女主人
結(jié)合產(chǎn)品屬性和消費(fèi)者需求，制定整體賣場策略
 
我們的賣點(diǎn)主張要在消費(fèi)者已有的認(rèn)知中提煉，繼續(xù)
強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)。
使其不需要教育，不需要思考秒懂。
世界就是認(rèn)識，認(rèn)識就是分類， 分類就是貼標(biāo)簽，貼標(biāo)簽就是詞語（文字釘）和符號（視覺錘）。
用“文字釘”和“視覺錘”在消費(fèi)者腦海里，給美珍香的香酥豬肉松貼上美味“配餐”的標(biāo)簽。
在大賣場這個(gè)嘈雜的環(huán)境中：
消費(fèi)者不想思考， 也沒耐心。
所以我們不要含蓄，不要繞彎，不要用書面詞，
不要說虛頭巴腦的情懷和文化。
說人話（俗話）是最好的方式
 
“ 配 啥 都 好 吃 ”
 
直接闡述購買利益，不矯情，不商量，擲地有聲，鏗鏘有力。
新包裝設(shè)計(jì)要求：
• 色彩與圖案，在物理視覺傳播的距離要夠遠(yuǎn)。
• 要考慮陳列矩陣時(shí)的視覺感受。
• 突出品類名“香酥豬肉松”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能知道這是肉松。
• 設(shè)計(jì)創(chuàng)意要傳達(dá)Slogan“配啥都好吃”的賣點(diǎn)主張。
 
效果展示：
 




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