創(chuàng)意食品包裝設(shè)計有哪些特點

產(chǎn)品要想賣得好，品牌是核心競爭力，包裝好是最基本的需求，賣得好是最終目的！

設(shè)計好看是最基本的要求。有內(nèi)涵的，能表達突出意義的，容易傳播的才是硬食。

河南凌志品牌策劃有幾十年的一線設(shè)計經(jīng)驗，希望能幫到你。

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產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性

在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，品牌包裝、渠道規(guī)劃、產(chǎn)品上市是營銷中最被人津津樂道的。在網(wǎng)上查詢相關(guān)營銷關(guān)鍵詞就會出來很多信息，市場競爭的激烈程度可見一斑。但當(dāng)市場競爭到一定階段，一些營銷細節(jié)的作用就會凸顯出來，營銷細節(jié)失分可能會影響整體規(guī)劃。產(chǎn)品包裝設(shè)計是不可忽視的重要環(huán)節(jié)之一。

記得十幾年前有個日本朋友送我禮物。當(dāng)我第一次看到這么漂亮的包裝時，我被深深地打動了。一開始我以為一定是什么特別的東西，其實只是一張烘焙紙，包裝紙卻印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙的內(nèi)容是手繪烘焙工藝。當(dāng)一層包裝紙被揭開時，就好像一個制造過程已經(jīng)完成了。直到過程完成，揭開最后一張包裝紙，我看到的是白白的一片。

盡管他過度浪費，但我在國內(nèi)見過、吃過太多的蛋糕，包裝很簡單甚至沒有包裝。但是，這個蛋糕讓我從包裝上認識到了蛋糕的來之不易及其產(chǎn)品價值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現(xiàn)在，我還保留著那張包裝紙。很多國內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計都是由專業(yè)的藝術(shù)家來設(shè)計的，他們的出發(fā)點都是從審美的角度出發(fā)。美術(shù)設(shè)計師很少有營銷的想法，設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝也沒有市場化的概念。

產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)果是為了銷售產(chǎn)品，而不僅僅是為了美觀和自我欣賞。我一直很喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計理念，借鑒他們的一些設(shè)計元素和設(shè)計手法。有的產(chǎn)品是“山寨”到位，有的則不倫不類。

產(chǎn)品設(shè)計還是要基于產(chǎn)品定位。不同的產(chǎn)品定位會導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格的巨大差異。前段時間去長沙出差，滿大街都是胖胖的檳榔，超市就更不用說了。就連最普通的賣煙賣飲料的小攤都能看到檳榔產(chǎn)品，但無論我走到哪里，胖哥的產(chǎn)品總是很出眾，給我的感覺很好。我只要看一眼就能知道有沒有胖哥的產(chǎn)品。查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，胖哥檳榔的產(chǎn)品是由北京方元之力策劃公司策劃的。胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，一步一步的搶占和掠奪市場。短短三年就實現(xiàn)了16億的銷售額，最終占領(lǐng)了整個目標市場。但印象最深的還是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

產(chǎn)品設(shè)計到位的地方，用其中一款純香坊產(chǎn)品來說明。首先，主色調(diào)符合定位基調(diào)，純香方產(chǎn)品的外包裝，主色調(diào)為金色，立刻在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出。在南方的陽光下，彰顯其與眾不同的產(chǎn)品價值，提升產(chǎn)品檔次，體現(xiàn)其獨特的一面。對于第一次購房者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰、初級，外包裝上的文字要簡潔明了，明確表達產(chǎn)品的訴求，讓人們清楚地知道產(chǎn)品要傳達的產(chǎn)品信息。

在國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，凡是能想到的優(yōu)點，總是列在產(chǎn)品的包裝上。我恐怕錯過了一句贊美的話，但在我看來，一個高品位的產(chǎn)品，會有條不紊的用文字解釋。在產(chǎn)品的包裝上，要區(qū)分主要元素和次要元素，以及主要元素和次要元素的關(guān)系，而不是漂亮話的堆砌。

包裝設(shè)計不僅要美觀，關(guān)鍵是要在營銷的基礎(chǔ)上展現(xiàn)其美觀，從產(chǎn)品的整體包裝設(shè)計上充分表達產(chǎn)品的定位導(dǎo)向。只有這樣，產(chǎn)品才能更容易被消費者接受，才能在市場中脫穎而出。

創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)勢有哪些

創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝設(shè)計要給人一種意想不到的或有趣的、與眾不同的印象。一般都是在畫面和包裝形式上進行創(chuàng)新。圖片上的創(chuàng)新有新推出的互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌三只松鼠，線下的小明同學(xué)，還有創(chuàng)意產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，比如故宮的一些創(chuàng)意產(chǎn)品。

一個產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就是能給消費者留下深刻的影響。無論是產(chǎn)品本身，還是品牌印象，都會增加產(chǎn)品的好感度，從而產(chǎn)生消費，增加銷量。

教你如何包裝產(chǎn)品設(shè)計

由文字、圖形、配色、商標四種組合而成的包裝設(shè)計全圖。這四個設(shè)計元素有不同的設(shè)計要求。

一、人物設(shè)計

文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內(nèi)容的符號。包裝上的品牌、名稱、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或者經(jīng)銷單位反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在設(shè)計時，這些詞必須被視為整體包裝設(shè)計的一部分。

包裝設(shè)計中文字設(shè)計的要點是：

文字簡潔、真實、生動，易讀易記；字體設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)商品的特點、性質(zhì)和獨特性，具有良好的識別和審美功能；文字編排和包裝的整體。

二、圖形設(shè)計

圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設(shè)計的定位準確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。

三．色彩設(shè)計

色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺......不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。

四．商標設(shè)計

商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。一具成功的商標設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。雖然我很聰明，但這么說真的難到我了