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企業(yè)品牌策劃公司的微營銷本質

時間：2014-12-09 13:32:58 來源：設計前沿 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

目前，很多企業(yè)都在嘗試利用微博和微信等微營銷手段來拉近與消費者的關系以拓展市場，但是微營銷的本質依然是企業(yè)品牌策劃公司的核心所在。因為企業(yè)品牌策劃公司了解以熟人推薦的模式為基礎的微商如果遭遇產(chǎn)品質量、售后服務或誠信方面的挑戰(zhàn)，極有可能破壞整個微商生態(tài)圈。

其實，單純以熟人之間的口碑宣傳來做營銷目前來看是一些雜牌小店的做法。因為社交資源畢竟是有限的，如果想要把事業(yè)做大，就需要大品牌的介入，電商更需要品牌思維，這樣才能回歸微營銷的本質。在這里，企業(yè)品牌策劃公司想介紹一個名為“26度果園”的本土農(nóng)業(yè)品牌的案例，它采取的就是微博+博客的微營銷方法，“26度果園”這個地域性的品牌亮瞎了大家的眼睛。四川攀枝花的水果產(chǎn)業(yè)舉世聞名，尤其種植芒果的自然資源極為豐富，是當?shù)剞r(nóng)民的主要收入來源。但消費者對于攀枝花產(chǎn)芒果的認知程度依然非常低，首先，“26度果園”在品牌命名方面的成功對于企業(yè)品牌策劃公司來說具備很強的借鑒意義。眾所周知，26度指的是北緯26度，而這正是攀枝花市所處的地理位置。其次，在品牌營銷的過程中，26度果園還依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社這一大品牌進行產(chǎn)品推廣，精選出符合當前消費理念的無公害的有機芒果放在互聯(lián)網(wǎng)上進行展示，極大提升了“26度果園”品牌的知名度和影響力。

品牌策劃

再回到微營銷的本質，雖然品牌推廣離不開用戶基數(shù)和粉絲數(shù)量，但企業(yè)品牌策劃公司更應該了解知己知彼方是制勝的法寶。尤其是地域性的小品牌，想要以土特產(chǎn)突圍，除了常見的在淘寶上建設成熟的網(wǎng)絡分銷渠道外，更需要企業(yè)品牌策劃公司的推波助瀾。

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