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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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淺析白酒的命名

時(shí)間：2017-10-28 00:57:06 來(lái)源：設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　   目前，中國(guó)近4萬(wàn)家白酒企業(yè)，40多萬(wàn)個(gè)品牌，但每年都在進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，不斷有新的品牌產(chǎn)生，同時(shí)也有許多品牌一夜之間成為昨日黃花。白酒的名稱是是白酒產(chǎn)品的一個(gè)符號(hào)，是品牌的一部分，是個(gè)代號(hào)，目的是使白酒的產(chǎn)品之間分開(kāi)。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，白酒的品名已成為吸引顧客眼球、贏得顧客青睞，從而達(dá)到更多銷售，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。“好的命名是成功的一半”，一個(gè)好的酒名確實(shí)可以讓人感到親切，感受到一種文化、一種韻味、一種享受、一種回憶、一種親和力。


 

　　一、白酒命名的現(xiàn)狀

　　綜觀目前40多萬(wàn)白酒的名稱，當(dāng)前許多白酒企業(yè)都一窩蜂地走“流行概念”的道路，如什么“貢、王、玉、金、神”，好“字”用盡；接著16企業(yè)品牌建設(shè)8、518、519、888、999吉利數(shù)字接連登場(chǎng)；再后，5年、10年、50年、100年、2000年等一批陳年老酒不斷問(wèn)世；再發(fā)展就是一星、二星、三星、四星、五星使稱謂再創(chuàng)新高。如果對(duì)其進(jìn)行分類，主要有以下十個(gè)方面：

　　一是以地名或地方特征命名。以一個(gè)地名（省、市、縣，乃至其它無(wú)所不見(jiàn)）來(lái)作白酒名稱或以地方名勝或地方的美麗傳說(shuō)來(lái)命名，如貴州茅臺(tái)酒、山西汾酒、瀘州老窖酒、雙溝大曲酒、蘇酒、皖酒、京酒、黃鶴樓酒、孔府家酒、赤水河酒、杏花村酒、趵突泉酒、板城燒鍋酒等等。

　　二是以生產(chǎn)原料和曲種命名。以生產(chǎn)白酒所用的糧食原料及曲種來(lái)命名，如五糧液酒、雙溝大曲酒、瀏陽(yáng)河小曲酒、高粱酒、滄州薯干白酒、小高粱酒等等。

　　三是以生產(chǎn)方式命名。主要是以“坊”、“窖”、“池”等作酒名，讓人感到這酒的年代的悠久，有信任感。如瀘州老窖酒、水井坊酒、千年酒坊酒、伊力老窖酒、國(guó)坊老窖酒、月池酒等等。

　　四是以詩(shī)詞歌賦、歷史故事命名。如蒙古王酒、杏花人家酒、杏花村家酒、大宅門酒、十面埋伏酒、精五門酒、兵馬俑酒等等。

　　五是以帝王將相、才子佳人命名。如兩相和酒、曹操酒、宋太祖酒、百年諸葛酒、華佗酒、諸葛釀義酒、鐘旭酒、秦始皇酒、君臨天下酒、太白酒、關(guān)公坊酒、文君井酒、屈原大曲酒等等。

　　六是以佛教道教、仙神鬼怪命名。如老子酒、莊子酒、八卦鴛鴦酒、中國(guó)道酒、小糊涂仙酒、酒妖酒、酒鬼酒、酒神酒等等。

　　七是以歷史年代命名。如1573酒、1915酒、百年香江酒、八百歲酒、道光廿五酒、百年皖酒、六百歲酒、1952晉原酒、清宮酒、永隆弦酒、千秋汾酒等等。

　　八是以時(shí)代特征和場(chǎng)所命名。如劍南國(guó)宴酒、國(guó)典酒、國(guó)藏汾酒、國(guó)賓酒、國(guó)壯酒、中華鼎酒、國(guó)粹酒、中南海酒、釣魚臺(tái)酒、人民大會(huì)堂酒、藍(lán)色經(jīng)典酒、神舟酒、世紀(jì)金酒、秦郵嬌子酒等等。

　　九是以動(dòng)、植物命名。如桂花酒、古鶴松酒、紅杉樹酒、牡丹酒、小獅子酒、小豹子酒、醉猿酒、真龍酒、錦花龍酒、熊貓酒、金獅子酒、紅駿馬酒等等。

　　十是以情感命名。有情、緣等情感，如今世緣酒、情緣酒、同心結(jié)酒、塞北情酒、一飲相思酒、和酒、歲寒三友酒、西部風(fēng)情酒、隨緣酒等等；有祝福情感，如千家福酒、喜年喜酒、錦上添花酒、金滿人間酒、金六福酒、好日子酒、紅雙喜酒、等等；有區(qū)域情感，如店小二酒、百年老店酒、醉香江酒、宿遷人酒、黑土地酒、北大荒酒、劉老根酒、莊稼漢酒、軍魂酒、老農(nóng)民酒、草原馬王酒、土老帽酒等等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒、王朝奶酒、金駱駝酒、唐古拉酒、隱者醉酒、天寨村酒等等。

　　二、白酒命名之道

　　其實(shí)，好的命名要體現(xiàn)特征、簡(jiǎn)潔明了、構(gòu)思獨(dú)特、響亮上口、簡(jiǎn)單易記憶、容易產(chǎn)生正面聯(lián)想。特別是隨著白酒同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，消費(fèi)者的眼球成為了稀缺的資源，從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”到“請(qǐng)消費(fèi)者注意”，要求白酒企業(yè)的命名要吸引廣大消費(fèi)者的注意力，盡力塑造出白酒品名個(gè)性，縮短與消費(fèi)者之間的距離，因此，主打“文化牌”、“情感牌”、“健康牌”成為未來(lái)白酒命名的關(guān)鍵，需要深挖白酒的文化，形成系列化的命名。當(dāng)然，為了有效塑造賣點(diǎn)與個(gè)性，也可以是體現(xiàn)制造工藝的特征和原材料的獨(dú)特。

　　總之，好的白酒命名容易在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，容易打開(kāi)市場(chǎng)銷路，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，正如孔圣人所說(shuō)：“名不正則言不順，言不順則事不成。”

　　

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