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江蘇VI形象設(shè)計(jì)對(duì)品牌視覺形象VI設(shè)計(jì)的思考

2019年 / 12月11日

江蘇VI形象設(shè)計(jì)

豪禾品牌設(shè)計(jì)全案團(tuán)隊(duì)

開始設(shè)計(jì)
長(zhǎng)期以來，江蘇VI形象設(shè)計(jì)一直致力于企業(yè)品牌形象的策劃和設(shè)計(jì)，并一直努力為客戶提供更好的解決方案；江蘇VI形象設(shè)計(jì)也不斷為此檢討自己，審視這一領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，每次都有新的火花，直到我們將自己的感受濃縮成“重新設(shè)計(jì)”。
江蘇VI形象設(shè)計(jì)
江蘇VI形象設(shè)計(jì)提出的問題是：中國(guó)的VI設(shè)計(jì)公司離這個(gè)現(xiàn)實(shí)還有多遠(yuǎn)？
在國(guó)際上，發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，自然向兩極發(fā)展：個(gè)人工作室、有影響力的大型公司管理層，二者各有長(zhǎng)處：個(gè)人工作室創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，企業(yè)管理策略有針對(duì)性，兩者都可以在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間中發(fā)揮各自的作用。同時(shí)，我們可以從視覺和心理方面感受到設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)（城市）氛圍和經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的影響。在歐洲，從對(duì)設(shè)計(jì)的理解到追求，追求越高，對(duì)VI設(shè)計(jì)公司的挑戰(zhàn)越大，需求越明顯；需求越明顯，經(jīng)濟(jì)促進(jìn)越快。整個(gè)社會(huì)（城市）內(nèi)外的形象因設(shè)計(jì)而顯示出個(gè)性和生命力。
在中國(guó)，VI設(shè)計(jì)開始成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)才十年。由于設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)商往往被認(rèn)為隸屬于廣告業(yè)，很少?gòu)囊粋€(gè)行業(yè)的責(zé)任和企業(yè)管理的高度來發(fā)展，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司仍處于上述兩種模式的中間，且深度方向不明顯。個(gè)別工作室的有效作品寥寥無幾，大多集中在純藝術(shù)創(chuàng)作上。雖然一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師具有國(guó)際化的思維，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司還沒有出現(xiàn)，并得到了企業(yè)界、學(xué)術(shù)界和公眾的認(rèn)可。追求形式、缺乏策略的設(shè)計(jì)理念是行業(yè)發(fā)展緩慢的致命原因。公眾對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還處于初級(jí)階段，對(duì)設(shè)計(jì)的追求還沒有成為一種時(shí)尚。自然，對(duì)設(shè)計(jì)的需求并不明顯，設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響也不大。這種“反應(yīng)鏈”不僅表明了設(shè)計(jì)行業(yè)的潛在空間，也表明了行業(yè)的表現(xiàn)落后。
中國(guó)的設(shè)計(jì)教育起步較晚。設(shè)計(jì)專業(yè)大多來源于美術(shù)學(xué)院美術(shù)專業(yè)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)有限，教學(xué)方法傳統(tǒng)。這些專業(yè)教育下的設(shè)計(jì)師往往具有很高的藝術(shù)表現(xiàn)力，但知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，設(shè)計(jì)片面強(qiáng)調(diào)裝飾和美化。人們很容易把企業(yè)形象設(shè)計(jì)看作是為企業(yè)披上一件漂亮的外衣。這只取決于服裝的質(zhì)地和設(shè)計(jì)，而不取決于服裝是否符合企業(yè)的模特、興趣、氣質(zhì)，以及在什么樣的場(chǎng)合穿上外套。也就是說，企業(yè)VI設(shè)計(jì)形象只是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的字體、色彩等基本要素的考慮和提煉，而不是企業(yè)形象創(chuàng)新的任務(wù)。
現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)的功能性。VI是用來通信的。這顯然是傳統(tǒng)純藝術(shù)創(chuàng)作所不能考慮的問題。設(shè)計(jì)能否為視覺終端傳達(dá)更多的信息，吸引人們的注意力，決定了其自身的價(jià)值。這一賦予功能的過程對(duì)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求。


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